Audi ‘The Drive’

Automotive Audi Australia
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Audi The Drive case study

需求

在新冠疫情期间,Audi希望为居家的驾驶者们提供一些喘息的机会,把驾驶者与公路旅行重新连结起来的同时,将品牌放置于核心位置。

我们的洞察

澳大利亚全境处于封锁状态,民众无法享受公路驾车驰骋的乐趣,并渴望能从充斥着负面消息的信息流中获得一丝喘息。因此,我们为他们开辟了一条路径,使得他们在家中也可以自在享受驾驶乐趣。

创意

Audi通过慢电视体验——The Drive,为在家中的驾驶员打造了开阔的道路:驾驶Audi A6 开启一段长达 4 小时的沉浸式旅程,穿越澳大利亚,领略令人叹为观止的风光。

我们似乎正处在人类比以往任何时候都更需求慢电视风格的时代,它潜在的禅宗性质具备着一定吸引力,提倡在疯狂的现实氛围中获得片刻宁静。

尽管这款车是为澳大利亚用户设计的,但它在全世界引发了共鸣,引起了全球媒体的关注。

成果

推动品牌热爱度

这一举措获得了非常积极的反响,用户感谢Audi为他们带来的虚拟体验。

吸引世界各地的人们

全世界的观众总观看时长超10000小时。

获得媒体报道

GQ、Fast Company、Ad Age等多家全球媒体公司关注,媒体价值高达14倍。

相关媒体新闻

Fast Company, 7 Apr 2020

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GQ, 7 Apr 2020

You Can Now Go On A Road Trip From The Comfort Of Your Living Room, Thanks To Audi

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AdAge, 7 Apr 2020

Audi takes viewers on a virtual road trip that lasts an entire afternoon

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The Drum, 21 Jul 2021

Creative Works: the 10 most popular ads created under lockdown

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