Barilla ‘The Rooftop Match’

Food & Drink Barilla Italy
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Barilla The Rooftop Match case study

需求

在解除 Covid-19 封锁之后,人与人之间,对相互创建连结的需求比以往任何时候都强烈。但是如今规则已经改变, Barilla 希望利用他们的品牌大使 Roger Federer 来宣传“连结”的新定义。

我们的洞察


通过检视 Barilla 社群和网球界的对话信息,我们发现了 Carola 和 Vittoria 的故事:这两位来自意大利的女孩在疫情封锁期间,来到屋顶上打网球。她们的故事在网络上被大量转载,并成为顺应逆境的代名词。她们的对于网球运动的热情理应得到回报。

创意

在意大利解封之后,Barilla与品牌大使Roger Federer前往意大利菲纳莱利古雷,带给Carola 和 Vittoria 一个惊喜:Roger 在屋顶上和她们一起打网球、分享午餐。Barilla 通过这一行动讲述了一个建立“新连结”的故事,这个故事在全世界的网络上引起了轰动,将“Barilla将人们连结在一起”的主张变为了现实,打动了每一位观者的内心。

成果

海量品牌热爱度

该活动推动了86% 的正向品牌情绪增长。

覆盖全球一半的人口

品牌内容推送达 36 亿人次。

打破所有活动要求

这段 4 分钟的视频观看量达到 3500 万次,在 YouTube 上的观看时间达到了惊人的 180 万小时;产生近 14 万次社交互动。

赢得媒体报道和对话

该活动在全球 240 家媒体上被提及,并产生了 4 万次自然对话。

相关媒体新闻

TMZ Sport, 31 Jul 2020

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AdWeek, 1 Jul 2020

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The Times, 4 Aug 2020

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Daily Mail, 4 Aug 2020

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