Guinness Coffee Food & Drink Guinness United Kingdom
需求
随着2019年橄榄球世界杯在日本举行，比赛在早餐时进行，但这个时段我们无法谈论，打广告或者喝Guinness黑啤酒。客户的需求是保持Guinness作为与橄榄球关联度最高的品牌地位，并且提高2019年橄榄球世界杯期间的品牌声量
我们的洞察
你可能没办法早起第一件事就喝Guinness黑啤酒，但是你可以喝咖啡。在过去的十年中，咖啡的摄入量增加了许多，它现在已经成为了全球最受欢迎的饮品之一。仅在英国，每天就有9500万杯咖啡被摄入。难怪它也成为了橄榄球运动员生活中的不可或缺的一部分。我们利用这个洞察创造了一个产品，来继续推动Guinness与橄榄球之间的联系。
创意
我们与前橄榄球运动员Brad Barritt 联手制作了一款限量版咖啡。咖啡豆在232华氏度下烘焙——这是用于烘烤吉尼斯大麦的确切温度——之后将用于生产氮气咖啡 – 一种看起来几乎完全就像一品脱Guinness黑啤酒的咖啡。
这个产品是通过纯自发性的帖子在Guinness的各大社交频道上推出的。而不断攀升的全球热度很快意味着广告投放的内容也陆续开始发力。
伦敦各地的橄榄球球迷区也陆续在供应和囤货。由于对此咖啡的大量需求，咖啡豆和研磨好的咖啡粉在Tiki Tonga和亚马逊等电商平台上也均有销售。
成果
有史以来最多的评论
在没有付费媒体支持的情况下，与咖啡相关内容在Guinness全球的Instagram页面上成为了其频道有史以来评论最多的帖子。
40万杯咖啡的供应
超过40万杯的Guinness咖啡供应于Flat Iron Square，在2019年橄榄球世界杯的前两周，此产品销量远超 Tiki Tonga的其他任何商品。
订单大量涌入
这个产品在国家广播电台和许多Tiki Tonga的商业客户中屡屡出现，伦敦万豪酒店也订购了Guinness 232 Brew。