Guinness Coffee

Food & Drink Guinness United Kingdom
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Guinness Coffee

需求

随着2019年橄榄球世界杯在日本举行,比赛在早餐时进行,但这个时段我们无法谈论,打广告或者喝Guinness黑啤酒。客户的需求是保持Guinness作为与橄榄球关联度最高的品牌地位,并且提高2019年橄榄球世界杯期间的品牌声量

我们的洞察

你可能没办法早起第一件事就喝Guinness黑啤酒,但是你可以喝咖啡。在过去的十年中,咖啡的摄入量增加了许多,它现在已经成为了全球最受欢迎的饮品之一。仅在英国,每天就有9500万杯咖啡被摄入。难怪它也成为了橄榄球运动员生活中的不可或缺的一部分。我们利用这个洞察创造了一个产品,来继续推动Guinness与橄榄球之间的联系。

创意

我们与前橄榄球运动员Brad Barritt 联手制作了一款限量版咖啡。咖啡豆在232华氏度下烘焙——这是用于烘烤吉尼斯大麦的确切温度——之后将用于生产氮气咖啡 – 一种看起来几乎完全就像一品脱Guinness黑啤酒的咖啡。

这个产品是通过纯自发性的帖子在Guinness的各大社交频道上推出的。而不断攀升的全球热度很快意味着广告投放的内容也陆续开始发力。

伦敦各地的橄榄球球迷区也陆续在供应和囤货。由于对此咖啡的大量需求,咖啡豆和研磨好的咖啡粉在Tiki Tonga和亚马逊等电商平台上也均有销售。

成果

有史以来最多的评论

在没有付费媒体支持的情况下,与咖啡相关内容在Guinness全球的Instagram页面上成为了其频道有史以来评论最多的帖子。

40万杯咖啡的供应

超过40万杯的Guinness咖啡供应于Flat Iron Square,在2019年橄榄球世界杯的前两周,此产品销量远超 Tiki Tonga的其他任何商品。

订单大量涌入

这个产品在国家广播电台和许多Tiki Tonga的商业客户中屡屡出现,伦敦万豪酒店也订购了Guinness 232 Brew。

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