Guinness Six Nations

Alcohol Guinness United Kingdom

需求

在Guinness冠名赞助六国橄榄球锦标赛的第一年,本次社交媒体活动的主要目标可以分为三个明确的宣传重点。我们需要推动Guinness和橄榄球之间的联系,丰富球迷的橄榄球体验,并且在六国锦标赛和橄榄球界获得话语权,让这次赞助的机会变得更有意义。

策略

Guinness六国锦标赛计划旨在吸引两个主要受众群体:铁杆粉丝和路人粉。铁杆粉丝是那些生命中没法缺少橄榄球的人;路人粉不一定是橄榄球的粉丝,但是他们会对大型比赛和周围的观赛体验感到兴奋。

We Are Social设计并执行了一项强有力且受众颇广的活动,该活动为了不断触及并与两种受众互动,决定在为期六周的冠军赛期间持续开展。面对赛事中激烈的竞争,我们的创意更加注重球员和粉丝间的人性和友谊,而庆祝这些时刻才使得冠军赛如此特别。

执行

六周的项目期间需要举行大量的活动来同时吸引橄榄球的铁杆球迷以及那些不太痴迷橄榄球赛的人。

从关于人性和友谊的动画故事,到我们定制的作战室,通过动态的社交广告以及与Deliveroo等公司的关键合作伙伴关系来进行反应式社区管理,这个项目开展了许多不同的活动去帮助Guinness巩固与橄榄球的关系。

成果

推动Guinness和橄榄球之间的联系

3.2亿社交曝光,500万人观看了Giphy贴纸和770万的跨平台视频观看量(包括TVC)。

丰富橄榄球体验

共计1.98亿次的社交媒体互动量和48万次点击,Facebook转化率比之前的Guinness的基准高了4倍,参与率为5.7%。

在橄榄球界收获话语权

在所有提及六国锦标赛的内容中占取了30%的话题声量,六国锦标赛赞助商提及度第一、与橄榄球场景相关的品类关联度第一,以及在大众社交话题讨论度中品类排名第一。

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Campaign, 16 Apr 2019

How Facebook helped Guinness pour the perfect pint for the Six Nations

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