Lavazza ‘Coffee Defenders’

FMCG Lavazza Italy
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Lavazza Coffee Defenders case study

需求

Lavazza希望传达他们对可持续发展、支持发展中国家咖啡种植者和赋予妇女权力的决心和承诺。

创意

“咖啡保卫者:可可是如何变成咖啡的”是一部纪录片,重点讲述了哥伦比亚咖啡种植者Johana和知名记者Alexandra从哥伦比亚到哥斯达黎加的旅程。

他们一起把Johana种植的一株咖啡苗带到了世界上最重要的咖啡收藏馆之一,它将代表整个地区作为重生的象征永远的生长在那里。

这部由哥伦比亚最著名的导演之一,Oscar Ruiz Navia,执导的长达30分钟的纪录片于世界环境日(6月5日)在英国、美国、意大利和德国的亚马逊上发布。

通过这部纪录片,Lavazza以一种新的方式展示了其对社会公益的承诺,将机构传播转变为面向更多观众的娱乐。

成果

吸引大量观众

这部纪录片吸引了1.4亿人观看,观看时间将近20万小时

压倒性的喜爱

这一举措获得了98%的积极反馈

推动商业影响

该计划增加了4.1%的客户购买意向

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