Netflix ‘Christmas Inboxing’

Entertainment Netflix France
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Netflix Klaus case study

需求

Netflix计划推出其最新的圣诞动画电影Klaus。为了传播圣诞精神,他们决定在整个圣诞周末期间将电影对所有用户免费播放,包括非订阅者。

我们的洞察力


圣诞节已经演变成一个非常商业化的节日。人们觉得圣诞节正更多地与“礼物”绑定,而失去了与亲人共度时光的连结,表达爱与感激的意义被渐渐削弱。即使是孩子们,在拆封到第 10 份礼物时,热情和兴奋也会褪去。

创意

我们决定向有影响力的家庭发起挑战,以扭转现状。我们邀请他们制作一个“收件箱”,取代通常的已包装好、待拆封的礼物盒:在空盒子里装满礼物和玩具,捐赠给最需要的人。通过“给予”而不是“接受”,我们唤回了圣诞节的真正意义。

成果

传递爱与慷慨

超过 10,000 件礼物在活动期间被捐赠,为另一个家庭的圣诞节增添光彩。

更多人参与社区

影响力用户的内容在 YouTube 上获得了 130 万次观看,在社交媒体上,该活动被提到了 14,000 次。

产生影响

动画视频在 YouTube 上拥有很高热度,甚至活动结束后时仍有人加入这项倡议。

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