#PlayWithPringles

FMCG Pringles United Kingdom
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#PlayWithPringles video case study

需求

多年来品客一直是家喻户晓的名字。“一旦开启停不下来” 可以说是一个时代最具标志性的品牌标语之一。

然而,该品牌知道电视广告和标语不再是吸引观众注意力的方式——尤其是在疫情的背景下。

品客希望与Z 世代建立联系,并以一种体现品牌俏皮本质的原创和创新方式来实现。 Pringles 需要找到一种新的方式来与这些顾客对话,将自己打造成一款专供分享的小吃。

我们的洞察

我们想用 Z 世代观众的语言与他们交谈;通过增长最快的社交平台之一 TikTok。

我们梦想将Pringles薯片定位为成下一个 Z 世代社交生活必备配件。如何激励 Z 世代将Pringles薯片视为一种用于分享的有趣零食呢?

创意

我们意识到品客拥有拥有的差异化优势:充满乐趣和极具标志性的包装罐。因此,我们希望将Pringles薯片罐定位为:无聊和孤独时期的有趣推动者。一些你必须被看到的东西,一些你可以玩得开心的东西,以及一些你必须分享的东西。

通过分析最火爆的社交平台(TikTok)上的消费者行为,与网红合作,创造不可抗拒的挑战,推动粉丝去发表#PlaywithPringles的话题。 

生活中孤独和无聊的时候,为什么你不想从Pringles那里获得一点俏皮的好奇心?

成果

让世界注意到

TikTok 上#PlayWithPringles 挑战的观看次数为 47 亿次。

社群回应

活动在TikTok 上创作了 2,025,154 个出色的视频。想象一下相当于有 200 万人购买 Pringles 罐头,拍摄自己的内容然后分享。

参与度提高 30 倍

参与度是该品牌之前表现最佳的促销活动的 30 倍——我们在 TikTok 上的平均参与率为 13%(基准为 10%)。

打造品牌

意大利品牌提升研究中显示,该广告回报率增加了 15%,而在法国的品牌知名度提高了 15%。

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