WWF #NoBuildChallenge

Non-profit WWF France
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WWF #NoBuildChallenge case study

需求

地球自然资源的枯竭是一个重大问题,人类必须与之斗争,以拯救地球及其居民。然而,每年我们都在继续使用比地球所能提供的更多的自然资源。

将要继承地球的年轻公民决心发出自己的声音,但不是所有的人都有同样的环境意识。世界自然基金会法国分部决定帮助他们采取行动,但如何吸引传统广告难以触及的年轻受众?

我们的洞察

电子游戏是Z世代对话和创造的主要渠道之一。特别是其中有一款游戏——《堡垒之夜》,他们每周平均花6到10个小时在上面。《堡垒之夜》也很好的反映了未来的生态问题:在游戏中,自然资源(木材、石头、金属)帮助保护玩家不受敌人的攻击、寻找庇护所、在地图上移动,最终达到胜利之地。

创意

我们在《堡垒之夜》里创建了第一个环保友好挑战#NoBuildChallenge。规则很简单:玩家必须在不开发任何自然资源的情况下进行游戏,即使对手仍然可以使用这些资源。

这一难以接受的挑战本质上传达了世界自然基金会的心声:如果我们不改变规则,我们将无法生存。同时如果没有自然资源,我们很难生存。

#NoBuildChallenge活动在法国最大的职业游戏团队之一Solary Twitch的频道里启动,然后在Youtube上分享。随着越来越多的玩家效仿,活动创造了滚雪球的效果。

成果

游戏之外的延续

在一周多的时间里,在没有任何媒体资源投入的情况下,#NoBuildChallenge 在YouTube上获得了150万的浏览量。

推动参与

#NoBuildChallenge在开启日成为了YouTube法国游戏榜的热门话题,数百名年轻的Steam玩家参与了这项挑战。

做出贡献

Solary队特别热爱这项生态挑战,所以他们参加《堡垒之夜》世界杯时,他们将100万美元的奖金捐给了世界自然基金会法国分部。

By engaging Fortnite’s community of young players, we hope they will join the fight to preserve our planet.

J.O. BarthesWWF France

相关媒体报道

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