Yokohama ‘Shaving Seconds’

Automotive Yokohama Canada
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Yokohama Shaving Seconds case study

需求

豪华轮胎品牌Yokohama希望在争取驾驶爱好者的关注和考虑方面占据上风。我们的目标是提高品牌知名度,并且使我们的日本品牌在竞争激烈的市场中与加拿大人更具文化相关性。

我们的洞察

通过研究,我们发现驾驶爱好者对赛车运动文化正在严重失去兴趣。品牌对话与搜索和出勤率一起恶化,这种衰退已经持续了5年。我们最核心的发现是几乎所有的主要汽车品牌都忽视了他们的受众,受众不断地被灌输过于形式化、做作且流于表面的汽车技术内容。这启发了我们通过把焦点放在汽车背后的人而不是汽车本身,来重新搭建人与人之间的连接。

创意

我们专注于赛车背后的人类技能,创建了Yokohama有史以来第一个由社交主导的活动“Shaving Seconds”,由社交纪录片、粉丝体验、现场内容以及摄影师挑战组成。

我们合作的是一支由新人车手领导的赛车队,他对自己的团队充满了无与伦比的热情和奉献精神。通过捕捉他们在加拿大保时捷 GT3 挑战赛旅程中的每一次成功和挫折,构建出了将我们的观众聚集在一起的动态社交体验。

成果

推动品牌热爱度

Yokohama单枪匹马地复兴了加拿大的赛车文化,并改变了人们对该品牌的看法,现在被视为他们社区不可或缺的一部分。

吸引驾驶爱好者

短短一周内就吸引了超过 180 万粉丝。

产生对话

对话量同比增长 417%。

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