We Are Social’s Wednesday Tune-up #3

Mashup
laura.jaspert

Chat Apps wachsen weiter
Am Montag verkündete WhatsApp-CEO Jan Koum über Twitter, dass die App mittlerweile eine beeindruckende Zahl von 600.000.000 monatlich aktiven Nutzern hat. Der Chatservice wächst weiter mit einer beachtlichen Geschwindigkeit: neun neue Nutzer pro Sekunde. Auch die Nutzerzahlen anderer Chat Apps, wie WeChat, LINE, Kakaotalk, Tango und Viper, scheinen weiter anzusteigen. Mehr Informationen gibt es im Blogpost unseres Kollegen Simon Kemp.

Facebook geht gegen Click-Baiting vor
Facebook geht gegen “Click-Baiting”-Überschriften vor. Dabei geht es um die Überschriften, die den User animieren auf Links zu klicken, ohne dass klar wird, was genau sich dahinter verbirgt. Um die Nutzung von Facebook für den User wieder zu verbessern, will die Plattform diese Posts künftig rausfiltern.

Ein weiteres Update von Facebook betrifft die geteilten Links in Posts: Facebook gab am Montag bekannt, dass Links, die lediglich im Text zu Photo Posts geteilt werden, weniger Berücksichtigung bezüglich organischer Reichweite finden, als die, die als Link Post ausgespielt werden.

Facebook lockert Frequenzbegrenzung bei Ad-Ausspielung
Facebook hat seine Werbepolitik angepasst, um Ads häufiger im News Feed eines Users zeigen zu können.
Ein Sprecher der Plattform sagte dazu:

We will not show more ads; rather, we are updating the spacing between ads, and relaxing some of the parameters around insertions of ads from the same advertiser.

Nutzer können nun dieselbe Ad zwei mal am Tag (Limit lag vorher bei ein mal) ausgespielt bekommen. Statt bisher einer Ad können Usern, die kein Fan der Page sind, ab sofort auch bis zu zwei News-Feed-Ads gezeigt werden. Das tägliche Limit von News-Feed-Ads, die dem Fan einer Page gezeigt werden können, liegt aber weiterhin bei vier.

Instagram stellt Hyperlapse vor
Instagram hat gestern Hyperlapse vorgestellt, eine der ersten Apps der Firma außerhalb der Plattform selbst. Mit der App können User stabil laufendene Videos in Zeitraffer aufnehmen. Die App zeichnet Videos auf und nutzt dabei eine innovative Technologie, mit der die Bewegung der Kamera rekonstruiert werden kann. Eine der Ideen hinter Hyperlapse ist es u.a., sich der Qualität von Aufnahmen, die in Filmen wie “Kill Bill” gezeigt werden, anzunähern.

Ad Tool von Instagram
Instagram, die zu Facebook gehörende Photo-Sharing-Plattform, ist jetzt werbefreundlicher. Durch eine Reihe von Analytiktools können Marken ab sofort mehr über Reichweite, Impressions und Engagement sowie die Performance von Paid-Ad-Kampagnen herausfinden.

Twitter weitet sein Werbenetzwerk in Europa aus
Um den internationalen Umsatz zu steigern, weitet Twitter sein Werbenetzwerk um zwölf neue europäische Ländern aus. Insgesamt sind Twitter Ads jetzt in 35 EMEA-Märkten über Direktvertrieb und Vertriebspartner verfügbar.

Vine ermöglicht das Importieren von Videos direkt vom Smartphone
Vine ist dem Wunsch vieler User, insbesondere Vermarktern, nachgekommen und ermöglicht nach dem neuen Update nun das Hochladen bereits bestehender Videos. Diese Neuerung soll User dazu ermutigen, die Plattform öfter zu nutzen. Das Fehlen dieser Option führte bislang dazu, dass sich einige User stattdessen für Instagram entschieden. Zusätzlich zum Import des Videos wird es innerhalb der Vine App zunächst nur für iOS Nutzer die Möglichkeit geben das Video zu bearbeiten.

SlideShare kürzt sein Freemium-Modell
SlideShare ist eine zu LinkedIn gehörige Plattform, auf der rund 60 Millionen User die Möglichkeit haben Präsentationen auszutauschen. Letzte Woche hat das Unternehmen angekündigt, dass die PRO-Level-Features, wie beispielsweise Analytics, in Zukunft kostenlos sein werden. Ein Update für die Bewerbung werde es im Moment nicht geben.

Pinterests neues News-Feature
Pinterest hat seinen mobilen Benachrichtigungsbereich um das neue “News-Feature” erweitert. Dieses neue Tab gibt in einer Momentaufnahme Neuigkeiten der eigenen Facebook-Freunde sowie unterschiedlicher Pinner oder Boards, denen man folgt, wieder. User können nun sehen für welche neuen Projekte andere User Pins sammeln oder welchen Marken sie folgen. Geheime Boards können nach wie vor nicht eingesehen werden – ein bisschen geheimnisvoll soll es ja schließlich noch bleiben.

Pinterest führt neues Analyse-Dashboard ein
Pinterest hat außerdem ein neues Analyse-Dashboard eingeführt, das Unternehmen mehr Einblick in ihren Pinterest-Account gibt und den potentiellen Werbekunden zum ersten Mal einen kleinen Einblick in die Auswertung für Mobile und ihre Zielgruppe. Es trackt Impressions, Klicks, Repins und Likes. Im Wesentlichen ist das Dashboard darauf ausgerichtet, Unternehmen einen schnellen Überblick über die gesamte Reichweite auf Pinterest zu geben und ihnen dabei zu helfen, ihre Fans und deren Interaktion mit dem Content besser zu verstehen.

Neuigkeiten und Ads neu bei Snapchat
Snapchat wird sein Serviceangebot möglicherweise um Videos, Nachrichtenartikel und Ads erweitern. Der neue Service Snapchat Discovery, der Usern Inhalte und Ads zeigt, wurde mit verschiedenen Mediaagenturen bereits besprochen. Die Neuerung, die für November geplant ist, könnte ein interessanter Schritt für das Startup werden, da es die rund 27 Millionen User weltweit gewohnt sind, dass die Plattform frei von Werbeanzeigen ist.

Funny or Die gibt preis, dass 10 Prozent seiner Kik Fans auf Videobotschaften klicken
Funny or Die, die Comedy Video Webseite von Will Ferrell, testet zusammen mit einigen anderen Marken Promoted Chats, eine Neuerung des Kik Messengers. Mit Promoted Chats, auch “chatvertising” genannt, ist es Vermarktern möglich, ihre Accounts zu bewerben, Kontakte zu sammeln und sich mit ihnen in Verbindung zu setzen. Die Comedy Crew kann eine Klickrate von 10 Prozent vorweisen, was hinsichtlich der durchschnittlichen 0,5 Prozent bei vergleichbaren Facebook und Twitter Posts erstaunlich ist.

Gap startet erste Social Campaign für Gap Kids
Gap Kids setzt weiterhin auf auf User Generated Content, um die Bekanntheit der Marke zu steigern. Die “Gap Kids Class of 2014”-Kampagne fordert Eltern dazu auf, drei Bilder ihres Kindes in Back-to-school-Kleidung per Instagram, Facebook, Desktop- oder mobilem Endgerät hochzuladen. Nach erfolgreichem Upload erhält der Teilnehmer eine 15-sekündige nachgemachte Gapwerbung, die er über seine Social-Media-Kanäle teilen kann. Die Gewinner werden Ende des Jahres zu einem Trip nach New York, London oder Tokio inklusive Fotoshooting eingeladen. Das Ergebnis kann man 2015 in den Schaufenstern von Gap bewundern.

Uncle Ben’s launcht YouTube-Kochshow in Großbritannien
Als Teil einer Kampagne, die Eltern dazu ermutigen soll, mit ihren Kindern zu kochen, hat die Marke Uncle Ben’s von Mars Food einen eigenen YouTube-Kochchannel ins Leben gerufen. Die Kampagne “Ben’s Beginners” startete gestern und soll Kinder zum Kochen motivieren. Geplant ist eine wöchentliche YouTube-Show, in denen Kindern mit Uncle-Ben’s-Produkten gezeigt wird, wie man kocht. Schauspielerin und Köchin Lisa Faulkner ist in diesem Rahmen als Kochlehrerin aktiv. Dem Gewinner ihrer Kochschule winkt Kochequipment im Wert von umgerechnet ca. 12.500 Euro.

Newcastle Brown Ale will die mittelmäßigen Bilder ihrer Kunden
Die neueste Kampagne der Biermarke Newcastle Brown Ale erlaubt sich einen Spaß mit User Generated Content. In einer Social-Media-Kampagne fordern sie dazu auf, durchschnittliche Bilder von sich zu veröffentlichen. Die Marke wirbt damit, dass sie aus jedem Foto – wie langweilig es auch ist – eine Newcastle-Brown-Ale-Werbung machen können. Dafür müssen die Bilder mit dem Hashtag #NewcastleAdAid geteilt werden. Von den geteilten Bildern such sich Newcastle Brown Ale wiederum Bilder aus, die sie bearbeiten. Die Kampagne ist als augenzwinkernde Antwort auf Social-Media-Kampagnen der Konkurrenz zu verstehen, die mit von Nutzern markierten Selfies arbeiten.

Per Tweet sein Wunschauto gestalten
Automobilhersteller Acura und ein “erstes Mal” auf Twitter: die Möglichkeit ein Auto allein im eigenen Twitter Feed nach den eigenen Wünschen zu gestalten. Damit wird der Launch der 2015 TLX Performance Luxuslimousine unterstützt. Der Tweet dazu beinhaltet eine geänderte Version der neuen Twitter Cards, die ermöglicht innerhalb der Twitter Card Foto, Videos und andere Formate hinzuzufügen.

Facebook launcht ‘Mentions Box’ bei den Emmys
Als letztes Wochenende die Emmys stattfanden hat Facebook seine interaktive “Mentions Box” vorgestellt, mit der Stars Fragen von Fans beantworten konnten. Die Box ähnelt dabei der InstaStop Video Q&A Station, die Instagram im Januar bei den Golden Globes vorgestellt hat.

Markenberichterstattung in Echtzeit
Selbstverständlich sind sämtliche Marken auf den Zug aufgesprungen, Echtzeitmarketing bei großen Events zu betreiben. Zu den Echtzeit-Gewinnern zählt Netflix, die auf Jimmy Kimmels Verspottung von Ricky Gervais’ “Netflix Gesicht” mit einem der besten Tweets dieses Abends gut gekontert haben.

Leider stand der Abend nicht nur unter einem guten Stern. Mercedes Benz hat gezeigt, dass sie das Konzept des Echtzeitmarketings nicht verstanden haben, indem sie bereits vier Tage vor dem Event einen einfallslosen Tweet abgesetzt haben.

Pumas Twitter-Hashtag-Kampagne ging daneben
Puma wurde auf spektakuläre Weise überrumpelt, als Twitter-Witzbolde ihre Kampagne zweckentfremdet haben. Im Zuge der Promotion des “Forever Faster” hat Puma seine Fans gebeten, zu twittern wer ihr (Puma-tragender) Lieblingsspieler ist und ihnen eine personalisierte Twitter-Autogrammkarte versprochen. Leider ist die Aktion aus dem Ruder gelaufen, als User ihre Twitter-Namen geändert haben, um weniger nette Sätze zu generieren, die wiederum von Puma an den User zurückgespielt wurden.
Hier sind einige der harmloseren Beispiele:

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