Liebherr: Mr. Torque

BRIEF

Als Liebherr 2014 den Drehbohrer LB 44 auf den Markt brachte, sollte mit einer digitalen Kampagne eine völlig neue Zielgruppe erschlossen werden. Diese neue Zielgruppe sollte nicht nur emotional angesprochen werden, sondern auch in direkten Kontakt mit Liebherr treten.

INSIGHT

Aufgrund der langjährigen Zusammenarbeit mit Liebherr wussten wir bereits, dass die Fanbase gegenüber dem Unternehmen sehr loyal eingestellt war; jedes neue Produkte wird in den Kommentaren mit großer Begeisterung zelebriert. Daher sollte die Kampagne die bereits vorhandene Begeisterung ummünzen in konkrete Sales Kontakte.