Liebherr
Liebherr: Mr. Torque
BRIEF
Als Liebherr 2014 den Drehbohrer LB 44 auf den Markt brachte, sollte mit einer digitalen Kampagne eine völlig neue Zielgruppe erschlossen werden. Diese neue Zielgruppe sollte nicht nur emotional angesprochen werden, sondern auch in direkten Kontakt mit Liebherr treten.
INSIGHT
Aufgrund der langjährigen Zusammenarbeit mit Liebherr wussten wir bereits, dass die Fanbase gegenüber dem Unternehmen sehr loyal eingestellt war; jedes neue Produkte wird in den Kommentaren mit großer Begeisterung zelebriert. Daher sollte die Kampagne die bereits vorhandene Begeisterung ummünzen in konkrete Sales Kontakte.
IDEA
Mit Hilfe eines Countdowns auf den Social Media Kanälen von Liebherr bauten wir den Spannungsbogen zum großen Tag: dem Launch des LB 44. Kernstück des Launchs war ein eigenes LinkedIn-Profil für den LB 44. Wie bei einem "echten" Kontakt auf LinkedIn, konnten Nutzer sich mit dem LB 44 vernetzen und in einen direkten Austausch treten. Dadurch konnten wir innerhalb kürzester Zeit eine signifikante Anzahl wertiger Sales Kontakte generieren.
