We Are Social’s Montags-Mashup #5
Wir lassen keine Langeweile aufkommen. Nach einer in vielerlei Hinsicht auch für uns (bald mehr dazu!) spannenden Woche wird es Zeit für ein weiteres Montags-Mashup.
US-Marketing-Ausgaben im Interactive-Bereich steigen bis 2016 auf $ 76,6 Milliarden
Laut einer Prognose von Forrester Research, erschienen im “U.S. Interactive Marketing Forecast, 2011 to 2016”, steigen die US-Marketing-Ausgaben bis zum Jahr 2016 auf $ 76,6 Milliarden. Damit erreichen Sie in nur fünf Jahren die Höhe der heutigen TV-Spendings und umfassen dann 35% der gesamten Werbeausgaben. Im Vergleich mit den diesjährigen Ausgaben im Interactive-Bereich, welche bei knapp 19% der Gesamtbudgets liegen, stellt dies einen gewaltigen Sprung dar.
Search und Display werden auch 2016 den größten Teil der Spendings im Interactive Bereich ausmachen. Das größte Wachstum wird jedoch der Bereich “Mobile” erfahren: Forrester prognostiziert die US-Gesamtausgaben für Mobile auf $8,2 Milliarden. Auch der Bereich Social wird im Vergleich zu den gesamten Interactive-Ausgaben überdurchschnittlich stark wachsen: Effizienz und verhältnismäßig geringe Kosten im Vergleich mit klassischen Marketing-Maßnahmen lassen die Gesamtausgaben jedoch auf “nur” knapp $ 5 Milliarden anwachsen. Aber wie sagt es Josh Bernoff in dem Zusammenhang so schön: “When spending passes a billion dollars, you can’t call it experimental” – und dies ist in den USA bereits dieses Jahr (mit $ 1,6 Milliarden) der Fall.
Den vollständigen Report lässt sich Forrester gut bezahlen, einen detaillierteren Abriss findet ihr bei der AdAge sowie in Forresters own Empowered Blog.
SEO für Facebook Pages?
Macht Sinn! Dies zeigen die Ergebnisse einer Studie des Analytics-Anbieters PageLever auf:
Die sechsmonatige Analyse von 1.000 Facebook Pages zeigt auf: Google allein ist für durchschnittlich knapp 1/3 des Referrer Traffics verantwortlich. Damit übertrifft es Bing um das knapp Zehnfache: Dies trotz einer offiziellen Partnerschaft zwischen Bing und Facebook. Zwei wichtige Erkenntnisse:
- Die Abweichungen zwischen den einzelnen Pages bez. der Menge von Google-Traffic sind deutlich relevant: SEO für Pages zahlt sich aus.
- YouTube stellt nur für einen kleinen Teil der Pages eine relevante Traffic-Quelle dar
1.000.000.000.000 Page Views
– das erreichte Facebook, laut Googles Doubleclick, im Juni dieses Jahres. Damit übertrifft Facebook die Videoplattform YouTube um das Zehnfache – was aber in Anbetracht der Menge an Usern und dem was als Page View klassifiziert ist, weniger überraschend ist als es auf den ersten Blick erscheint:
To explain, every time you click on anything in Facebook you’re contributing a page view – so flicking through photo galleries, liking pages, visiting friends’ profiles are all classed as page views. Each time you did any of those things in June you contributed to that trillion figure.
Trotzdem: Die Zahl zeigt die unangefochtene Stärke Facebooks im Engagement der User auf. Mehr dazu findet Ihr auf techradar.com, denen wir auch oben genanntes Zitat verdanken.
“Facebook Plus”
Facebook hat sich diese Woche – oh Wunder 😉 – dazu entschlossen, seinen Usern eine stärkere Kontrolle beim Teilen von Inhalten zuzugestehen. Genauere Erklärungen findet Ihr in den folgenden drei Videos:
Making it easier to share with who you want: Profile
Making it easier to share with who you want: Location
Making it easier to share with who you want: Composer
Eure Meinung dazu würde uns sehr interessieren: Was haltet Ihr von den Änderungen?
Unilever nimmt Kunden auf Facebook ernst
Über 21.000 Nutzer zeigen bereits jetzt Interesse an dem neuen Facebook-Vorstoß des Unilever-Konzerns. Die auf einer speziellen Page bereitgestellte Applikation hat den hehren Anspruch, den Usern eine Mitbestimmung an bestimmten Produkten und Marken einzuräumen: “Help guide the future of the brands you love!”:
Die aufwendig konzipierte Applikation, welche innerhalb der letzten 5 Tage knapp 15.000 User gewonnen hat, incentiviert das Feedback der User auf Werbung, Branding, Packaging und Promotions. Die aktuelle und hier bereits besprochene Studie von IBM lässt vermuten, dass dies in puncto Fanwachstum und Engagement die passende Strategie ist. Interessant wäre die Verwertbarkeit der Ergebnisse der fortlaufenden Userbefragung.