Facebook plant erweitertes Targeting für Posts

Facebook
florian.wimmer

Seit jeher ist es für Seitenbetreiber auf Facebook möglich, ihre Posts nicht allen Fans der Seite zu zeigen, sondern nur einer ausgewählten Teilmenge. Bisher war die Einschränkung auf Land, Stadt und/oder Sprache möglich.
Mehrere Quellen melden, dass Facebook nun offenbar plant, die Möglichkeiten für ein Targeting der Facebook Pageposts erheblich zu erweitern: So sollen Seitenbetreiber zukünftig ihre Inhalte auch nach Alter, Geschlecht, Vorlieben und weiteren Details targetten können. Von Facebook gibt es dazu, auch auf Nachfrage, bisher keine genaueren Infos, nur die Standardaussage, dass man ja “ständig mit neuen Sachen experimentiert”. Allerdings scheint die Meldung aus einer gesicherten Quelle zu stammen, nämlich einer geschlossenen Gruppe für Facebook Marketing.

Wenn das Feature kommt, eröffnet es für Seitenbetreiber völlig neue Möglichkeiten: Postings nur für die Frauen auf der Seite, eigene Postings für jüngere und ältere Fans oder Inhalte, die nur Studenten auf der Seite ansprechen. Findige Social Media Manager und Agenturen werden möglichst schnell damit beginnen wollen, mit den neuen Targetings zu experimentieren und zu schauen, wie es sich auf die Engagementrate auswirkt.

Bastian Scherbeck, Managing Director bei We Are Social sagt dazu:

Eigener Content für verschiedene Teile der Fanbase – das wird mit Sicherheit zu mehr Engagement auf der Seite und damit besseren Ergebnissen führen. Ein Nachteil für die Marken ist, dass die Aufwände für Content Creation und Community Management steigen werden, wenn man alles aus diesen neuen Funktionen herausholen will. Für Facebook lohnt es sich vor allem deshalb, weil Targeted Posts direkt in bezahlte “Promoted Stories” mit demselben Targetting überführt werden können.

Facebook hat also auch etwas davon, vor allem möchte man Marketers davon wegbringen, einfach nur Anzeigen auf Facebook zu schalten – vielmehr sollen sie die Stories von Fans an deren Freunde promoten lassen und Facebook dafür bezahlen. Diese Absicht hatte Facebook ja bereits im März auf der fMC in New York bekundet.

Konkret sind folgende Optionen für ein Targeting denkbar:

Was bedeuten diese Änderung nun im Einzelnen? Dass es für Unternehmen noch wichtiger wird, mit einer klaren Strategie und einem Partner mit dem nötigen Know-How an Facebookmarketing heranzugehen. Wer seine Postings richtig targeted, wer die richtigen Gruppen aus der Fanbasis mit den richtigen Inhalten erreicht und wer es versteht, alle diese Inhalte an einem soliden strategischen Leitbild auszurichten, der wird im Endeffekt Erfolg haben.