We Are Social’s Tuesday Tune-up #86
Facebook-Nutzer „liken“ im Durchschnitt 40 Pages
Socialbakers hat das Like-Verhalten von Facebook-Nutzern in den vergangenen vier Jahren unter die Lupe genommen und herausgefunden, dass 2009 jeder Nutzer im Durchschnitt ein Fan von 4,5 Pages war. Heute sind es rund 40 Pages – somit könnten ungefiltert bis zu 1.440 Statusmeldungen den Newsfeed eines einzelnen Users im Monat erreichen.
Weltweit variiert das Like-Verhalten von Facebook-Nutzern. So liegen US-Amerikaner mit durchschnittlich 70 Likes weit vor Deutschen mit durchschnittlich 28 Likes.
66 % aller mobil verschickten Tweets thematisieren Marken
Socialbakers hat im März 2013 insgesamt 500.000 Tweets untersucht, in denen Marken erwähnt wurden und herausgefunden, dass davon rund 66 % über mobile Geräte verschickt wurden. In Hinblick auf das verwendete Betriebssystem wurden 44 % der Tweets über iOS verschickt, 20 % über Android und 11 % über Blackberry.
Briten am häufigsten im Internet und am besten vernetzt
Laut einer Untersuchung von Forrester gehen rund 75 % aller Europäer über 18 Jahren mindestens einmal im Monat online und verfügen über zwei oder mehr internetfähige Geräte. Briten besitzen im europäischen Vergleich mehr internetfähige Geräte als andere Europäer und sind damit am besten vernetzt – 83 % sind mindestens einmal im Monat online. Deutschland liegt in dieser Kategorie zwar hinter Großbritannien, stellt aber dafür in Europa die meisten Internetnutzer.
Twitter könnte bald das beliebteste Netzwerk unter Teenagern sein
Laut Piper Jaffray’s 25th Semi-Annual Teen Research Project entwickelt sich Twitter allmählich zum beliebtesten sozialen Netzwerk unter Teenagern. In Zahlen ausgedrückt wuchs die Popularität von Twitter um 3 % während die Popularität der Konkurrenz um 9 % sank. Bedrohliche Zahlen für Facebook, schließlich wird das Nutzungsverhalten von Teenagern oftmals als Indikator für künftige Trends verwendet. Ein weiteres soziales Netzwerk mit einem Zuwachs um 5 % hinsichtlich seiner Popularität ist Instagram. Die Werte für Google+, Tumblr und Pinterest blieben unverändert.
WeChat zählt über 40 Millionen Nutzer außerhalb Chinas
Tencents mobiler Dienst WeChat hat aktuell mehr als 300 Millionen User, wovon insgesamt rund 40 Millionen außerhalb Chinas die App nutzen. Dieser Erfolg ist mitunter auf den weltweiten Wachstum des mobilen Internets zurückzuführen. Immer mehr Menschen das Web auf mobilen Geräten. Im malayischen und philippinischen App Store ist WeChat mittlerweile die beliebteste App für Smartphones.
General Motors startet wieder mit Werbung auf Facebook
Vor rund einem Jahr stellte GM seine Werbung auf Facebook ein – jetzt ist eines der größten werbetreibenden Unternehmen der USA wieder zurück. Noch gibt es keine Antworten auf Fragen nach dem Warum. Fakt ist, dass GM mit einer „Mobile-Only- Kampagne“ für den Kleinwagen Chevrolet Sonic gestartet ist. Damit sollen zunächst die neuen Targeting- und Messmöglichkeiten von Facebook-Werbung unter die Lupe genommen werden. Der Fokus von General Motors liegt dabei nicht auf „social ads“ sondern vielmehr auf klassischen Werbeformen im Web, wie etwa „re- targeting“.
Daten von Drittanbietern für Werbung auf Facebook nutzen
Das soziale Netzwerk Facebook kooperiert mit Drittanbietern, um Werbetreibenden im US-Amerikanischen Markt eine bessere Zielgruppenansprache zu ermöglichen. So kann Werbung hier in Zukunft etwa gezielt Menschen erreichen, die beispielsweise ein Haus besitzen und in Rente sind, einen Ford Pick-Up haben und gerne eine Kreuzfahrt machen.
Erweiterte Facebook Statusmeldungen bald in den USA
Vergangene Woche hat Facebook bekannt gegeben, dass Statusmeldungen von Nutzern künftig visueller und strukturierter werden sollen – ganz im Sinne der Vision von Open Graph. Aktuell vereinfacht Facebook die Integration von Apps mit Open Graph, um Einstiegshürden zu minimieren. Bald haben Nutzer die Möglichkeit Emoticons zu integrieren, um Gefühle auszudrücken, Tags für Seiten, Freunde und Orte zu verwenden und Fotos sowie Links einzubinden.
Facebook Updates: Home und Messenger Chatheads sind verfügbar
Vergangene Woche hat Facebook den Android Launcher Home vorgestellt und seine Messenger App aktualisiert. Die Meinungen hinsichtlich der Einführung von Facebook Home gingen seitdem weit auseinander. Im Google Play Store bewerteten rund 44 % der Menschen, die Home hier heruntergeladen haben, die App mit einem Stern. Hingegen erhielt die Neuheit von Facebook von 19,5 % ganze 5 Sterne. Die auseinandergehenden Bewertungen sind darauf zurückzuführen, dass Nutzer in ihren Statements bisher mehr Wert auf eine persönliche Meinung gelegt haben, als eine objektive Einschätzung zur Funktionalität abzugeben. Der Facebook Messenger verfügt nach dem Update über Chatheads und dieses neue Feature war soweit sehr erfolgreich. Wenn Nutzer gerade andere Android Apps geöffnet haben, müssen sie diese nicht verlassen um auf neue, eingehende Nachrichten zu reagieren. Jetzt erscheint einfach ein Chatheads Icon, während andere Apps genutzt werden.
Facebook „Gifts“ jetzt international
Im September 2012 hat Facebook in den USA das neue Feature „Gifts“ gestartet und mittlerweile auf Großbritannien, Canada und Indien ausgeweitet. Allerdings haben Nutzer außerhalb der USA bislang nur die Möglichkeit „Gifts“ für Freunde innerhalb der Staaten zu nutzen. Facebook experimentiert derzeit mit dem Design und der Funktionalität, um den Service in Zukunft weiter zu pushen.
Twitter plant Integration von Musik
Seit dem Kauf der Musik App We Are Hunted kursierten immer wieder Gerüchte, dass Twitter Musik in sein Angebot integrieren wird. Aktuell haben Prominente aus den USA die Möglichkeit den neuen Service zu testen. Auch der Gründer von We Are Hunted hat bereits Tweets gestreut, in denen er abspielbare Musiktitel von Rdio und Soundcloud integriert hat. Damit ist zu vermuten, dass diese beiden Dienste Teil der neuen App sein werden.
Still beautiful. #NowPlaying @darkdarkdark – Tell Me ♪ soundcloud.com/melodic-record…
— Stephen Phillips (@huntedguy) March 21, 2013
Spitzenplatz für Vine im amerikanischen App Store
Nur sechs Monate nach seinem Debüt, belegt Vine im amerikanischen App Store erstmals den Spitzenplatz in der Kategorie kostenfreier Apps. Doch die App hat sich keineswegs vom Start Weg so positiv entwickelt, vielmehr haben zahlreiche neue Features in der jungen Vergangenheit dazu geführt, dass die App so erfolgreich wurde.
Foursquare startet Version 6.0 für iPhone
Die neue Version von Foursquare macht die App mehr den je zu einem „discovery tool“. Direkt nach dem Start werden ab sofort Attraktion in der unmittelbaren Umgebung angezeigt und der Nutzer hat dank neuer Optionen mehr Möglichkeiten. Foursquare verfügt jetzt über eine bessere Suchbox, eine Map, die check-ins von Freunden und interessante Orte highlighted, einen Feed mit Empfehlungen und Informationen von Freunden und einen neuen check-in Button.
Daten von Foursquare für Werbung
Foursquare plant ein neues Werbeprodukt, das sowohl Daten der insgesamt 3,5 Milliarden check-ins aller Foursquare Nutzer berücksichtigt als auch Daten von Plattformen nutzt, die Foursquare wie etwa Instagram eingebunden haben. Möglicherweise wird das neue Produkt Werbetreibenden ermöglichen Anzeigen gezielter auf Netzwerken zu platzieren und die Daten auch für andere Netzwerke zu nutzen. Der Erfolg des Werbeangebots von Foursquare ist in hohem Maße davon abhängig wie wertvoll die gesammelten Daten für Agenturen und Unternehmen letztlich sind. Foursquare steht unter Druck, schließlich muss die Plattform beweisen, dass es in der Lage ist genug Gewinn zu erwirtschaften, um eine aus der Vergangenheit stammenden Bewertung von 760 Millionen US-Dollar zu rechtfertigen. Die Zukunft des neuen Werbeangebots wird es zeigen.
Foursquare sichert weitere Finanzierung für weiteres Wachstum
Vergangene Woche hat Foursquare kurz nach Bekanntgabe des neuen iOS Updates verkündet, dass von Investoren 41 Millionen US-Dollar bereitgestellt wurden. Diese Geld wird dafür verwendet weiteres Wachstum zu generieren und weitere Angebote zu entwickeln. Mit der Finanzspritze wird die Plattform sein Verkaufsteam aufstocken und kurzfristig mit weitaus mehr Händlern Anzeigen abwickeln können – derzeit sind es nur rund 50 Händler.
Bewerbungsflut für „Best Job in the World“
Die Kampagne der Australischen Tourismusbehörde „Best Job in the World“ hat über 600.000 Bewerbungen aus 200 Ländern für sechs offene Stellen erhalten. Die Bewerbungen mussten als Video auf Facebook oder auf der Kampagnen-Website hochgeladen werden. Bereits 2009 hat die Australische Tourismusbehörde eine ähnliche Kampagne gestartet, die im Vergleich 35.000 Bewerbungen einbrachte.
Live Voting auf Twitter und Instagram während MTV Movie Awards
MTV schreibt wieder einmal Geschichte – in diesem Jahr ermöglichte der Musiksender während der gleichnamigen MTV Movie Awards Fans über Twitter und Instagram mittels Fotos und Hashtags live in der „Best Hero Kategorie“ abzustimmen. Auf Facebook erhielten Fans tiefere Einblicke in den Backstage Bereich – Stars konnten sich hier über eine „Facebook Thank You Cam“ für das Voting ihrer Fans bedanken.
Neue Kampagne zum Launch des neuen Jaguar F-TYPE
Die Digitalkampagne zum Launch des Jaguar F-TYPE ist gestartet und richtet sich an die bisher jüngste Zielgruppe. Die Kampagne wird mit einem 12-minütigen Kurzfilm, in dem Homeland Star Damian Lewis zu sehen ist, auf dem Sundance Film und Music Festival Ende April in London eröffnet. Sämtliche Social Media Aktivitäten im Vorfeld des Launches wurden bereits im März von We Are Social London eingesteuert.
Nescafe stellt Facebook Freunde auf die Probe
Mit der neuen Kampagne „Really Friends“ testet Nescafe seine Facebook Freunde. Armaud, das Gesicht der Kampagne, besucht in einem Clip seine Facebook Freunde und bringt zwei Tassen Nescafe mit – in der Hoffnung, dass sie sich auf Facebook wieder mit ihm verbinden. Ein interessanter Ansatz und der YouTube Channel verzeichnet bereits fast 55.000 Views.
George Osborne parkt falsch und bekommt „virales Ticket“
iris London hat auf Kosten von George Osborne einen erfolgreichen Post gelandet über den sich besonders die britischen Facebook Fans von Mini freuen durften. Dem Politiker war sein Verlangen nach Fast Food wichtiger als die Straßenverkehrsordnung, daher stellte er sein Auto bei einem Besuch bei McDonalds einfach auf einem Behindertenparkplatz ab. iris London reagierte mit einem einfachen aber optimal getimten Post auf der Mini UK Facebook Page. Das Ergebnis: 485 Likes, 62 Shares und 16 Kommentare. Ein Beleg dafür, dass reaktive Inhalte besser performen können als langfristig geplante.
