We Are Social’s Tuesday Tune-up #97
Präsenz in Social Media wichtiger als Keywords für Google Ranking
Laut der Rank Correlation 2013 Studie von Searchmetrics korreliert eine gute Präsenz in Social Media mit einem guten Google Ranking. Der Korrelationskoeffizient, ein Wert mit dem die Stärke eines Zusammenhangs zwischen zwei Faktoren bestimmt wird, zeigt, dass Google‘s +1 mit einem Wert von +0,4 den stärksten Zusammenhang mit einem guten Google Ranking hat. Dicht gefolgt von Facebook Shares mit einer positiven Korrelation von +0,34, Pinterest Pins mit +0,29 und Tweets mit +0,28. Damit übertreffen Social Media bei weitem die Relevanz von Keywords: Ein Keyword im Domain Namen und ein gutes Google Ranking haben lediglich eine Korrelation von +0,03 , im Jahr 2012 noch +0,11. Ein Keyword in der URL sank hinsichtlich der Korrelation von +0,04 auf +0,01 innerhalb des gleichen Zeitraums.
Facebook, Twitter und Pinterest beeinflussen Käufe(r)
In vier Studien von Vision Critical mit rund 5.900 Befragungen kam heraus, dass Käufe in Geschäften in gleichem Maße durch Soziale Netzwerke beeinflusst werden, wie Käufe im Internet. Dabei ist Facebook von den drei genannten Sozialen Netzwerken das erfolgreichste. Interessant: Jeder Dritte der ein Produkt auf Pinterest gepinned und gekauft hat, gab an, dass er ohne Pinterest noch nicht einmal über einen Kauf des entsprechenden Produktes nachgedacht hatte.
Beschwerden im Social Web
Eine Untersuchung von 2.000 Social Media Beschwerden hat einige interessante Ergebnisse an den Tag gelegt: 30 % aller Menschen beschweren sich demnach aufgrund schlechter Erfahrungen und 23 % möchten sprichwörtlich Gleiches mit Gleichem vergelten; gerade diese Gruppe ist häufig geneigt sich über Soziale Netzwerke zu beschweren. Darüber hinaus gibt es eine große Diskrepanz zwischen denen die auf eine Antwort auf ihre Beschwerde warten (70 %) und denen die eine Antwort erhalten (38 %) – hier wird deutlich wieviel Arbeit noch in dieser Kategorie auf Unternehmen wartet.
Update für Facebook Hashtags
Vor kurzem hat Facebook Hashtags im stationären Web eingeführt. Jetzt ist das neue Feature nach einem Update auch im mobilen Web verfügbar. Zudem gibt es jetzt sogenannte „related hashtags“. Damit werden auf der Suche nach Begriffen wie beispielsweise #equality auch verwandte Suchergebnisse wie #loveislove, #DOMA und #pride angezeigt.
Das Update für das mobile Web ist derzeit nur auf m.facebook.com verfügbar – die mobilen Apps von Facebook haben die neuen Hashtags noch nicht.
Facebook versucht Anzeigen im Umfeld von NSFW-Inhalten zu stoppen
Im Mai gab es einige Aufregung betreffend Ads, die im unmittelbaren Umfeld von frauenfeindlichen Inhalten erschienen. Mittlerweile hat Facebook vorbeugende Maßnahmen ergriffen, damit Ads nicht mehr im Umfeld kontrovers diskutierter Inhalte erscheinen. Zuvor tauchten Ads (die auf User und nicht auf Seiten getargeted sind) ungefiltert auf Facebook auf. Von dieser Woche an nutzt Facebook einen Algorithmus, um Seiten mit unangemessenen Inhalten zu finden, die anschließend durch Mitarbeiter verifiziert werden. Danach erscheinen auf diesen gefilterten Seiten mit unangemessenen Inhalten keine Ads mehr. Esgibt bereits Pläne dieses Feature zu verbessern. In einem Blogpost äußert sich das Soziale Netzwerk wie folgt:
In the coming weeks, we will build a more scalable, automated way to prevent and/or remove ads appearing next to controversial content.
Facebook Newsfeed Ads 21mal so effektiv wie Web Retargeting
Facebook hat jede Menge Arbeit in gesteigerte Effektivität seiner Ad Angebote gesteckt und diese Arbeit scheint nun Früchte zu tragen. Im Vergleich zu Web Retargeting Ads, sorgen Ads im Newsfeed für eine 21 Mal höhere Klickrate – gleichbedeutend mit niedrigeren Kosten von rund 77 %. Zudem hat das Netzwerk die Anzahl an verfügbaren Statistiken für Werbetreibende nahezu verdoppelt, damit die Effektivität der eigenen Ads besser gemessen werden kann.
Instagram Video macht Vine Druck
Vines wurden in der Vergangenheit extrem häufig auf Twitter verlinkt und geteilt. Doch seit dem Launch von Instagram Video muss Vine deutliche Einbußen hinnehmen: Vine Links gingen auf Twitter von 2.5 Millionen auf 1.5 Millionen zurück – dieser Trend hält auch weiter an. Links die auf Instagram führen verzeichneten hingegen einen leichten Anstieg und damit hat Instagram Vine in dieser Kategorie nun zum ersten Mal hinter sich gelassen.
Google+ : Updates zum 2. Geburtstag
Das soziale Netzwerk Google+ feiert seinen 2. Geburtstag mit der Aktualisierung einiger Features: Es gibt beispielsweise neue Buttons für Follow, Share und +1:
Das folgende Bild zeigt weitere Neuerungen, die das Profil und Page Badges betreffen. Auch Google+ Communities erhalten ihre eigenen Badges:
Dank eines neuen Download Features ist es nun einfacher Bilder hoch- und herunterzuladen sowie diese zu speichern.
Check-In für Freunde auf Foursquare
Die Foursqaure Apps für Android und iOS haben ein Update erhalten mit dem nun Check-Ins für Freunde durchgeführt werden können – sofern diese zustimmen. Im Vorfeld konnten Freunde bislang nur erwähnt werden. Wenn Freunde ihre Zustimmung für Check-Ins verweigern werden aus ursprünglich gedachten Check-Ins einfach Erwähnungen.
LinkedIn präsentiert „Who’s Viewed Your Updates?“
LinkedIn hat ein interessantes neues Feature vorgestellt: Mit dem neuen Tool können User ab sofort nachvollziehen, wer ihre Status Updates gesehen hat und welche Interaktion von ihren weiteren Kontakten zweiten und dritten Grades ausging. Die folgende Grafik veranschaulicht das neue Feature:
We Are Social setzt „Social Wine“ Kampagne für Tesco um
We Are Social hat eine Kampagne für Tesco entwickelt: Die Facebook Community der Supermarktkette wird dazu aufgerufen einen „Social Wine“ zu kreieren. Dazu wählt zunächst ein Team an Influencern fünf Weine aus, die anschließend von Tescos Facebook Fans einen Namen und ein Flaschendesign erhalten werden. Die jeweiligen Gewinner dürfen sich u.a. auf eine Reise nach Südafrika freuen.
#MashTag, das „Social Bier“
Die Welt der Sozialen Netzwerke hatte dank Brewdog eine feuchtfröhliche Woche – der Bierhersteller stellte sein „socially-designed“ Bier vor: #MashTag. Über die Zutaten und Eigenschaften des Gebräus stimmten User im Laufe einer Woche ab. Dabei ging es um die Stärke bis hin zu den Aromen. Das Ergebnis: Ein 7,5 % starkes American Brown Ale mit Neuseeland Hopfen.
adidas mit Echtzeit Tennis-Kampagne am Start
adidas hat ein Echtzeit Twitter Spiel entwickelt, um Andy Murray in Wimbledon zu unterstützen. Unter Verwendung des Hashtags #hitthewinner werden Fans aufgerufen vorherzusagen, wohin Andy Murray seine Schläge hinspielt. Jedes Mal, wenn er einen Winner schlägt, wird unter allen richtigen Vorhersagen ein Tweet ausgewählt. Die glücklichen Gewinner erhalten Preise von Tickets über signierte Packages bis hin zu exklusiven Murray T-Shirts.
Go all in for Murray to win. Every time he hits a winner, you could win! Just tell us where he’ll #hitthewinner(+1-9) pic.twitter.com/Xu2WXnr6hQ
— adidas UK (@adidasUK) June 24, 2013
Hyatt Hotels nutzt Postagram für Kampagne
Hyatt Hotels hat eine Kampagne auf Postagram gestartet: Hier haben Gäste die Möglichkeit Postkarten über ihre sozialen Kanäle zu personalisieren und über den klassischen Postweg an Freunde zu verschicken – in diesem Fall kostenlos. Gäste brauchen lediglich ein Foto und eine maximal 180 Zeichen lange Nachricht zu der digitalen Postkarte hinzuzufügen, ehe sie auf dem klassischen Postweg zugestellt wird – ein gelungener Mix.
MTV experimentiert mit Snapchat
MTV hat eine digitale Kampagne auf Snapchat zugeschnitten. Damit soll die neuste Serie „Geordie Show“ beworben werden. Da das Programm für seine gewagten Inhalte bekannt ist, werden von dem „Geordie Show“ Snapchat Account Fotos und Videos an die Fans verschickt, die sich mehr auf „freche“ Inhalte beziehen. Die Aktion wird von einer TV-Kampagne begleitet.