We Are Social Tuesday Tune-up #182
Der Sargnagel für die organische Reichweite auf Facebook?
Facebook hat drei wesentliche Updates für den News Feed bekannt gegeben:
- Die Regel, dass Nutzer nicht mehrere Posts derselben Quelle hintereinander angezeigt bekommen, wird gelockert
- Inhalte von Freunden, mit denen man häufig interagiert wird noch wichtiger
- Stories über Likes und Kommentare von Freunden, die außerhalb des eigenen Netzwerks passieren werden unwichtiger
Diese Ankündigung ist das letzte Kapitel in der Geschichte der sinkenden organischen Reichweite der Plattform und Punkt 3 könnte eine weitere Reduzierung bedeuten. Facebook geht weiter auf seinem Weg, eine Plattform zu werden, für die Unternehmen bezahlen müssen. Tatsächlich kommt eine Analyse von Locowise zu dem Schluss, dass der organic reach für Seiten mit über einer Million Fans bei nur noch 2,27 % liegt. Marken versuchen, mit mehr Posts gegenzusteuern und so hat sich im ersten Quartal 2015 die Postfrequenz um 31 % im Vergleich zum Vorjahr erhöht. Dieses Ergebnis stammt aus dem Adobe Digital Index, einer Studie, die auch besagt, dass organische Aufrufe um 35 % gesunken sind, während die bezahlten Aufrufe um 8 % stiegen.
Facebook mit Zahlen für Q1 2015
Das ist jetzt vielleicht nach einer Geschichte über Paid Media auf Facebook nicht überraschend, aber die Werbeeinnahmen von Facebook gehen weiterhin durch die Decke. Im ersten Quartal 2015 lag Facebooks Umsatz bei 3,54 Milliarden US-Dollar, 42 % mehr als im selben Quartal des Vorjahres. 3,3 Mrd. $ kamen aus Werbeeinnahmen (+46 %). Davon wiederum waren 73 % mobile Werbeschaltungen, im Q4 2014 waren es nur 69 %. Das heißt aber nicht, dass insgesamt mehr Werbung geschaltet worden wäre: Tatsächlich ist im selben Zeitraum die Anzahl der Werbeschaltungen um 62 % zurückgegangen – gleichzeitig sind aber die Kosten pro Werbeschaltungen um gigantische 285 % gestiegen.
Das alles wäre natürlich ohne eine enorme Nutzerzahl nicht möglich. Im ersten Quartal 2015 hatte Facebook 1,44 Milliarden monatlich aktive Nutzer und damit 13 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Davon nutzen 65 % die Plattform jeden Tag…
Facebook führt bei Social Logins
Für Facebook war es eine gute Woche, was Zahlen angeht. Das Netzwerk behält seine Führungsrolle in Sachen Social Logins, das sagen zwei Studien unabhängig voneinander. Gigya sag, dass Facebook 63 % aller Social Logins im Q1 2015 abwickelte, Google+ war mir 21 % an zweiter Stelle. LoginRadius kommt auf 72 % für Facebook und 20 % für Google.
Facebook sagt ‘Hello’
Naja, Facebook Home war jetzt nicht soooo der Kracher. Das ist Zuckerberg aber relativ egal, er versucht jetzt mit Facebook Hello im Smartphone-Markt Fuß zu fassen. Diese App soll die Android Telefon-App ersetzen und ist dabei zwar nicht so all-umfassend wie Home aber bietet dem Nutzer doch recht tiefgreifende Funktionen: So lassen sich Daten aus sozialen Netzwerken nach Kotakten und Caller IDs scannen, man kann über WLAN telefonieren, Kommunikationen an den Facebook Messenger übergeben und mehr.
WhatsApp Sprachanrufe für’s iPhone
Hey, liebe iPhone-Nutzer: Sprachanrufe über WhatsApp sind für euch jetzt möglich. Das Feature, dass es auf Android schon länger gibt, kommt mit der neuesten Version der App auch auf Apples Smartphones. Außerdem gibt es verbesserte Sharing-Features und einen Direktzugriff auf die Kamera in Chats.
Twitter hat ein neues Highlight
Hey, liebe Android-Nutzer: Das mit den Sprachanrufen über WhatsApp ist ein alter Hut für euch, aber Twitter hat was Neues: “Highlights” schickt zweimal täglich Push-Nachrichten mit einer Zusammenfassung der besten Tweets.
Introducing Highlights. Get the best of Twitter every day, sent to your Android device: https://t.co/9ZUWgX9lcC pic.twitter.com/sYuu7YUO4D
— Twitter (@twitter) 23. April 2015
Beim Twitter kann man jetzt DMs von jedem kriegen
Sie warten immer noch auf Ihre erste Twitter Direct Message? Keien Sorge, Sie können sich jetzt eine Option aktivieren, die es erlaubt, dass Ihnen jeder eine Nachricht schicken kann, egal ob Sie einander folgen oder nicht. Zunächst soll es Unternehmen so ermöglicht werden, DMs von Kunden zu bekommen, ohne ihnen folgen zu müssen. Das ist natürlich besonders nützlich für diejenigen Firmen, die Kundenservice über Twitter anbieten und sensible Daten austauschen.
Pinterest stellt Marken mehr in den Vordergrund
Bei Pinterest gibt es nun ein neues Programm, das es einigen Marketing-Agenturen erlaubt, Account Management-Tools für Unternehmen anzubieten. So will man es Marken einfacher machen, auf die Plattform zu posten und diese Posts zu bewerben.
10 Jahre YouTube-Videos
Wie schnell sie doch erwachsen werden… Schon 10 Jahre ist es her, dass der Mitbegründer von YouTube, Jawed Karim, sein erstes Video auf der Seite gepostet hat. Hier ist das gute Stück:
Social Apps auf der Apple Watch
Warten Sie schon auf Ihre Apple Watch? Schauen Sie sich vielleicht erst mal an, wie Ihre liebsten Apps auf der Smartwatch aussehen. Unten haben wir Screenshots von Twitter, Instagram und Yelp:
Die NHL mag Periscope und Meerkat nicht mehr
Die National Hockey League (NHL) hat Periscope und Meerkat aus den Stadien verbannt, damit Besucher nicht die Spiele einfach live an ihre Freunde streamen können. Dieses Vorgehen könnte schnell Nachahmer finden, besonders in Organisationen, in denen man traditionell sehr restriktiv mit Live-Material umgeht.
Airbnb wirbt mit carousel ads von Instagram
Airbnb ist eine der ersten Firmen, welche die neuen carousel ads von Instagram verwenden werden. Diese erlauben es, mehrere Bilder und einen Link zu kombinieren. Die Aktion wird Teil der “Never a stranger”-Kampagne, die auch das folgende Video beinhaltet:
Werbung für Akne-Medizin auf Instagram
Die rezeptfreie Akne-Kur von Benzac hat eine Werbekampagne auf Instagram in Form einer Serie gestartet. 22 Episoden soll diese umfassen und befasst sich mit fünf High-School-Freunden und ihrem täglichen Kampf mit der Akne.
Interaktives Abenteuer auf Instagram
Das Toronto Silent Film Festival hat ein interaktives Abenteuer aus Instagram-Videos gestartet. Los geht es mit einer Kampfszene, es folgen Szenen aus verschiedenen Filmen, die auf dem Festival laufen.
Age UK startet “no friends”-Kampagne
Age UK startet eine Aktion als Antwort auf Facebook’s “friends” Posterkampagne: “No friends” will auf das Problem der Einsamkeit unter alten Menschen hinweisen.
Breiter Humor
Am 20. April, also in amerikanischer Schreibweise dem 4/20 feiert sich traditionell die Kiffer-Community. Auch einige Marken machen da mit und haben haufenweise Kannabis-Humor am Start:
This just means that I’m looking for @annakfaris today, because I love her and would love to run into her. This isn’t a 4/20 Tweet. — refinery29 (@Refinery29) 20. April 2015
fork twenty, scramble eggs everyday
— Denny’s (@DennysDiner) 20. April 2015
Keine Konsequenzen nach Guinness-Tweet
Nachdem es letzte Woche eine Beschwerde über einen Guiness-Tweet gab, der laut Beschwerde den Eindruck erwecke, Alkohol können einem die Woche versüßen, kommt es wohl nicht zu Konsequenzen für die Brauerei. Weil das Bild das Brauereigebäude und keine alkoholischen Getränke zeigt, wurde es von der Advertising Standards Agency in Großbritannien akzeptiert.
Parteien können social nicht wirklich gut
Vielleicht ist es Ihnen entgangen, aber unsere Miteuropäer von den britischen Inseln wählen bald wieder. Und obwohl Social Media ein großer Schauplatz für die Parteien ist, lassen ihre Strategien doch sehr zu wünschen übrig. Paul Greenwood von We Are Social UK hat darüber mit Yahoo News gesprochen.
Ich denke, hier geht eine riesige Gelegenheit an den Parteien vorbei. Ein sehr hoher Prozentsatz der Wähler ist desillusioniert und apatisch und geht gar nicht wählen – vor allem junge Leute. Und diese Wähler verbringen viel Zeit in Social Media. Hätte jemand eine gute Idee, wie man sie erreichen kann und mit ihnen in ihrer Sprache sprechen kann, dann wäre das eine große Sache. Wir müssen Politik für sie zu einem wichtigen Thema in Social Media machen, aber das sehe ich im Moment nicht.