DAS LEBEN NACH DEM THIRD-PARTY-COOKIE: WAS MARKEN ALS NÄCHSTES UNTERNEHMEN KÖNNEN

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Der Aufstieg und das Ende der Third-Party-Cookies, die ab 2022 schrittweise abgeschafft werden sollen, ist gut dokumentiert, aber Ratschläge und Tipps, was Marken und Vermarkter*innen als Nächstes tun können, sind weniger bekannt.

Um diese Herausforderung zu meistern, hat unsere Global Head of Media Brittany Wickerson ihre fünf wichtigsten Hinweise und Empfehlungen für Marken, die sich anpassen wollen, mit uns geteilt.

Erstens hat das Ende des Third-Party-Cookies – ausgelöst durch Datenschutzaktivist*innen und die Zunahme von Werbeblockern, die dazu dienen, die schlimmsten Exzesse weniger skrupelloser Werbetreibender zu verhindern – ein Klima geschaffen, in dem die Verbraucher*innen von heute mehr denn je wissen, wie ihre Daten verwendet werden. Daher werden Markeninhaber*innen, die diese Entwicklung übersehen, ihrem Ruf schaden.

Zweitens haben dieselben Kunden noch nie zuvor so laut und nachdrücklich einen fairen, klaren, ehrlichen und offenen Austausch von Gegenleistungen für die Daten gefordert, die sie zur Verfügung stellen wollen. Dies ist zwar eine Herausforderung für Marken, aber auch eine große Chance.

Drittens werden sich Markeninhaber*innen in Zukunft in erster Linie auf ihre eigenen First-Party-Daten oder auf Daten von vertrauenswürdigen Publisher*innen und Plattformen verlassen müssen, die First-Party-Daten besitzen. Beides bietet erhebliche Möglichkeiten, die Kunden besser zu verstehen und das Kundenerlebnis zu verbessern.

Viertens: Um angemessen reagieren zu können, müssen Markeninhaber*innen das Gesamtbild erkennen und sich Zeit und Mühe für die Vorbereitung nehmen. Da historische Daten nicht geändert werden können, muss so schnell wie möglich eine neue Kundendatenstrategie entwickelt werden. Und diese Strategie muss von Anfang an richtig sein.

Wenn ein Markeneigentümer oder eine Markeneigentümerin diese Strategie richtig umsetzt – einschließlich der Festlegung des richtigen Angebots für den Wertaustausch –, wird dies positive Auswirkungen auf den gesamten Geschäftsbetrieb haben, nicht nur auf das Marketing.

Lese mehr darüber, wie du dich auf die Welt nach den Third-Party-Cookies einstellen kannst, in Brittanys vollständigem Artikel, der auf WARC verfügbar ist.

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