2022 TRENDS: SOCIAL CYNICISM

Special reports

Im Dezember haben wir unseren jährlichen Trendbericht “Think Forward 2022: Brave New Worlds” veröffentlicht. Darin werden die fünf wichtigsten Trends vorgestellt, die unserer Meinung nach die sozialen Medien in den nächsten 12 Monaten prägen werden. Dieser Beitrag befasst sich mit dem vierten Trend, der in diesem Bericht behandelt wird: Social Cynicism. Weitere Informationen findest du im vollständigen Think Forward-Bericht hier.

Soziale Medien sind zu einer Parodie ihrer selbst geworden. Creator*innen, die soziale Tropen auf die Schippe nehmen, sind nicht mehr nur Randfiguren, sondern Mainstream-Ikonen, die es mit etablierten Akteur*innen aufnehmen.

Den Stereotypen in unseren Feeds haftet seit langem ein gesundes Maß an Zynismus an. Früher war dies Makro-Influencer*innen wie den Kardashians vorbehalten – mit ihren auf Facetten getrimmten Bildern und ihrer vermeintlichen Priorisierung von Einfluss gegenüber Kreativität – oder den Algorithmen, die unsere Feeds füllen und unser Verständnis von politischem Diskurs, Körperbild und vielem mehr verzerren.

Doch jetzt stehen auch Meme-Admins, digitale Künstler*innen und Comedians unter der Lupe. Die Herausforderungen sind gesättigt und überproduziert, während die Meme-Seiten Sklaven des von den Plattformen diktierten Engagements sind.

Kurz gesagt, die Menschen suchen nach einer Abwechslung vom Gewohnten. Und obwohl dies alles ein wenig verdammt klingen mag, sollte man es als Weckruf betrachten. In diesem Umfeld hat das Neue noch nie besser ausgesehen. Es führt zu einer Art kreativer Renaissance, sowohl für Einzelpersonen als auch für Marken.

@khaby.lame 🤷🏿‍♂️🤷🏿‍♂️🤷🏿‍♂️#learnfromkhaby #LearnWithTikTok #ImparaConTikTok ♬ suono originale – Khabane lame

Die Verhaltensänderung

Meta-Influencer
Khaby Lame ist nur einer der vielen Influencer, die weltweit berühmt geworden sind, weil sie sich über die Trends und Creator*innen, die sie in ihrem eigenen Feed sehen, lustig machen.

Shitposting 2.0.
Instagram-Konten wie @doyoueverjustfuckingascend sind Meme-Seiten, die sich weigern, den Erwartungen zu entsprechen, und die als Reaktion auf die vielen Meme-Seiten nach Schablonenmuster erstellt wurden, die man anderswo auf der Plattform findet.

Kritik als Inhalt.
Am ernsteren Ende dieses Spektrums von Zynismus verwenden viele Creator*innen Videos von anderen Nutzer*innen als Thema für ihre eigenen Kommentare und bieten Perspektiven darauf, wie soziale Tropen schädliche Normen in Bezug auf Schönheit, Rasse, Sexualität und mehr durchgesetzt haben.

@_anastasiagracia_ #stitch with @marysherb #fypシ #CurameChoreo #ShowYourGlow ♬ FVN! – LVL1

Wie können Marken sie nutzen?

1. Marken können Menschen dazu ermutigen, sich gegen digitale Tropen zu wehren.
Als Reaktion auf die perfekte Online-Essenskultur, die sowohl ästhetisch als auch essbar vorhersehbar geworden ist, feiert Heinz verrückte Essenskombinationen mit der sozialen Kampagne #NormaliseHeinzOnEverything – mit der Zeile “Saucy not Sorry”.

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2. Marken können sich über sich selbst und die sozialen Stereotypen ihrer Branchen lustig machen.
Eine Möglichkeit, sich auf diesen Wandel einzustellen, besteht darin, markentypische Verhaltensweisen online zu remixen oder zu unterwandern: McDonald’s änderte kürzlich alle seine sozialen Avatare in ein absichtlich schlechtes Redesign seines Logos von TikToker Emily Zugay.

3. Marken können sich in unübersichtlichen kulturellen Momenten durchsetzen, indem sie den Status quo in Frage stellen.
Während des Ramadan neigen Marken, die sich auf sozialen Netzwerken an ein arabisches Publikum wenden, dazu, das Thema Familie in den Vordergrund zu stellen. Im Jahr 2021 wich Gucci von diesem Ansatz ab und entschied sich stattdessen für eine Parodie traditioneller arabischer Seifenopern aus den 80er Jahren.

Lese mehr über Social Cynicism in Think Forward 2022: Brave New Worlds.

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