Der Frauensport braucht Marken, um zu überleben und zu wachsen

Thought Leadership 4 Aug 2022

Nach dem Sieg Englands bei der Frauen-Europameisterschaft 2022 untersucht Senior Account Director Leonie Strak, wie es nun weitergeht und warum Markenunterstützung für das Gedeihen des Frauensports so wichtig ist.

Die Frauen-Europameisterschaft 2022 hat den Frauenfußball wieder ins Rampenlicht gerückt. Tickets wurden in 99 Ländern gekauft, wobei 20 Prozent der Besucher*innen aus Übersee kamen. Es gab 13 offizielle Markenpartner, und wir haben viele fantastische Kampagnen und Partnerschaften gesehen, die die Sichtbarkeit des Spiels erhöhen.

Das klingt alles sehr positiv. Aber was passiert nach dem Schlusspfiff? Es ist unvermeidlich, dass die meisten dieser Marken weiterziehen und bis zum nächsten internationalen Turnier, das für Schlagzeilen sorgt, nicht mehr gesehen werden. Angesichts der bevorstehenden Weltmeisterschaft besteht die Gefahr, dass der Frauenfußball ins Abseits gedrängt wird. Es ist dieser Mangel an Konsequenz, der zu verhindern droht, dass der Frauensport zum Mainstream wird.

Marken haben die Macht und die Verantwortung, den Frauensport zu unterstützen; Sichtbarkeit und Allianz sind sowohl für die Wahrnehmung als auch für die Popularität von zentraler Bedeutung. Wie können wir als Vermarkter also den Frauensport jenseits von Turnieren, die für Schlagzeilen sorgen, unterstützen?

Setze dein Geld dort ein, wo es gebraucht wird
Marken, insbesondere solche, die bei jungen Mädchen Anklang finden, müssen das ganze Jahr über in alle Ebenen des Sports investieren, von der Basis bis zu den Ligaturnieren und darüber hinaus. Dies wird unweigerlich die Wahrnehmung und das Wachstum des Frauensports im Laufe der Zeit stärken, wenn die Marken alle Leistungsebenen ins rechte Licht rücken.

Barclays hat die bisher größte kommerzielle Investition in den Frauensport im Vereinigten Königreich getätigt und sich verpflichtet, Mädchen in England bis 2024 den gleichen Zugang zum Fußball in Schulen zu ermöglichen. In Zusammenarbeit mit dem Youth Sport Trust hat Barclays ein Programm entwickelt, das in Sekundarschulen in ganz England durchgeführt wird und den Fußball als Instrument zur Entwicklung und Vermittlung wichtiger Lebenskompetenzen an junge Mädchen nutzt. Diese Unterstützung der Marke ist zukunftsweisend und inspiriert die nächste Generation, sich für den Frauensport zu engagieren.

Durch die Festlegung eines Ziels nimmt Barclays sich selbst in die Pflicht und verpflichtet sich, den Frauensport weit über die großen Turniere hinaus zu unterstützen. Der Betrag, der in den Frauenfußball investiert wird, ist im Vergleich zum Männerfußball unverschämt niedrig: Die Gewinnerinnen der Frauenfußball-Weltmeisterschaft erhalten gerade einmal 4 Millionen Dollar, während es bei den Männern 38 Millionen Dollar sind. Es ist an der Zeit, dass die Marken einen Schritt nach vorne wagen und in die Vereine investieren, um die erfolgreiche Zukunft des Fußballs und seiner Spielerinnen zu sichern.

Allyship ist die Antwort
Es steht außer Frage, dass männliche Sportstars, von Kommentatoren und Experten bis hin zu Spielern, großen Einfluss auf ihr Publikum haben. Deshalb ist es wichtig, dass sie lauter für die Gleichstellung eintreten und ihre Plattformen und Profile nutzen, um den Wandel zu beschleunigen.

Ian Wright hat sich lautstark für den Frauenfußball eingesetzt und Spiele in großen Stadien gefordert (die meisten Euro-Spiele finden in vergleichsweise kleinen Stadien statt). Als Botschafter der FA Women’s Super League twittert Wright häufig Botschaften der Unterstützung und Begeisterung für das Spiel an seine 2,1 Millionen Follower*innen. Als angesehener Sportler ist sein leidenschaftlicher Kommentar und seine Verbundenheit von entscheidender Bedeutung, um die Wahrnehmung des Frauenfußballs zu verändern und sein Publikum zu ermutigen, sich zu engagieren und den Sport genauso ernst zu nehmen wie das Pendant bei den Männern.

Grace Vella, Gründerin des frauenfreundlichen Sportbekleidungsunternehmens Miss Kick, unterstreicht den Bedarf an männlicher Verbündeterschaft und sagt, dass auch Männer “eine große Rolle spielen” können, indem sie helfen, Miss Kick auf ihren Social-Media-Konten zu bewerben: “Wir versuchen, männliche Fürsprecher zu finden, denn, so traurig es klingt, sie sind diejenigen mit einer riesigen Fangemeinde.”

Die Ungleichheit ist real, und sie muss angegangen werden. Die Heineken-Kampagne “I Am The 12th Woman” hat eine Diskussion über die hartnäckigen Vorurteile und Ungleichheiten in der Fußballkultur angestoßen. Der Film zeigt die Fußball-Ikonen Harry Redknapp und Jermaine Jenas, die T-Shirts mit dem Slogan “12th Woman” tragen und damit ihre Verbundenheit und ihr Engagement für die Beseitigung geschlechtsspezifischer Vorurteile auf und neben dem Spielfeld unterstreichen.

Dieses Thema ist nicht nur einmal im Jahr aktuell. Marken können das ganze Jahr über und auch bei Männerturnieren auf diese Ungleichheit hinweisen. Es ist zwar sehr wirkungsvoll, diese Botschaft während der Frauen-Europameisterschaft 2022 zu verbreiten, aber sie hätte wohl mehr Gewicht, wenn sie außerhalb eines großen Turniers präsentiert würde.

Gemeinschaft ist der Schlüssel
Ohne die Gemeinschaft hätte der Sport nicht halb so viel Einfluss wie er. Indem sie sich die Leidenschaft der Gemeinschaften für Mannschaftssportarten zunutze machen, können Marken und Organisationen dazu beitragen, den Frauenfußball auf die nächste Stufe zu heben und zu einer festen Größe im Bewusstsein der Öffentlichkeit zu machen.

adidas London hat erkannt, dass es für Frauenmannschaften oft schwierig ist, Spielfelder zu buchen, da die etablierten Männermannschaften immer wieder buchen. Das Unternehmen bietet Hilfe an und stellt eine WhatsApp-Nummer zur Verfügung, die Frauenteams bei der Suche nach einem Spielfeld hilft. Dies ist eine direkte Unterstützung der Gemeinschaft, die ein Problem erkennt und eine Lösung anbietet, um es zu beheben und letztendlich den Frauenfußball auf die nächste Stufe zu heben.

Der Frauensport ist nicht vom Aussterben bedroht, aber wenn er eine so glänzende Zukunft haben soll, wie er es verdient, braucht er Unterstützung von Marken, Verbündeten und der Gemeinschaft. Wenn du also nach dem perfekten Zeitpunkt suchst, dich zu engagieren, dann ist dieser Zeitpunkt jetzt.

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf FC Business veröffentlicht.