Der Aufstieg von BeReal geht weiter, und Marken könnten ihre eigene Präsenz auf der Plattform schaffen. Annie Davidson, Social Media Managerin, erläutert fünf Dinge, die Marken beachten müssen, bevor sie einsteigen.
Die Anti-Filter-Social-Media-App BeReal hat in der letzten Woche 10 Millionen aktive tägliche Nutzer*innen erreicht. Diese Zahl schießt weiter in die Höhe, denn die App ist auf dem besten Weg, die Präferenz der GenZ gegenüber Instagram zu werden. Ihr Erfolg bedeutet, dass es für Marken eine einzigartige Gelegenheit gibt, ihre eigene BeReal-Präsenz zu schaffen. Aber nur weil sie mitmachen können, heißt das noch lange nicht, dass sie es auch tun sollten.
Damit Marken auf BeReal erfolgreich sein können, brauchen sie eine einzigartige Kanalstrategie, die die Unmittelbarkeit der Plattform nutzt, um eine neue Seite der Markengeschichte zu erzählen.
Eine kurze Erklärung
BeReal sendet eine Benachrichtigung zu einer zufälligen Tageszeit an die Nutzer*innen. Wenn die Benachrichtigung ausgelöst wird, haben die Nutzer*innen zwei Minuten Zeit, um mit der vorderen und hinteren Kamera ihres Telefons gleichzeitig ein Foto zu machen. Wenn die Nutzer*innen die Benachrichtigung verpassen, können sie zu später posten, und sie können die Posts ihrer Freunde erst dann sehen. Da die Nutzer*innen nicht wissen, wann die BeReal-Benachrichtigung ausgelöst wird, bleibt keine Zeit, einen Beitrag zu “planen”. Die Nutzer*innen können auf die BeReals ihrer Freunde reagieren oder sie kommentieren. In vielen Fällen haben die Nutzer*innen einen kleinen Freundeskreis, anders als bei Instagram. Die Regeln sind einfach: Rohe und ungefilterte Beiträge werden akzeptiert. Geplante und verspätete Beiträge sind nicht erwünscht.
Wie können Marken BeReal nutzen und dabei ihren Werten treu bleiben? Hier sind fünf Dinge, die man beachten sollte, bevor man sich darauf einlässt.
1. Authentizität ist der Schlüssel
Nutze den authentischen Charakter der Plattform. Marken müssen auf BeReal keine ästhetischen Inhalte kuratieren. Die Nutzer können die Fotos in der App nicht bearbeiten, also müssen sie sich auf das One-Shot-Wunder einlassen.
Auf Instagram sind die Fotos von Tourism Fiji sorgfältig kuratiert und hochglänzend, aber sie nutzen BeReal, um die lokale Seite von Fidschi zu zeigen. In diesem Fall funktioniert es, um zu vermitteln, dass Fidschi ein Reiseziel ist, das so wunderschön ist, dass man keinen Filter braucht. Wenn deine Marke auf BeReal mitspielen will, brauchst du eine Perspektive, die der Behandlung ohne Filter standhält.
2. NUTZUNG DES 24-STUNDEN-LEBENSZYKLUS VON INHALTEN
BeReal-Beiträge sind nur etwa 24 Stunden lang aktiv. Sie werden gelöscht, sobald die nächste BeReal-Benachrichtigung ertönt. Diese Unbeständigkeit ist ein einzigartiges Merkmal, das sich Marken zunutze machen können.
Ein Beispiel hierfür könnte sein, Nutzer*innen auf die Plattform zu locken, indem sie Belohnungen für die ersten 1.000 Follower oder Rabattcodes veröffentlichen, die nach einem Tag ablaufen. Die zeitnahen Inhalte bieten einem treuen Publikum einen greifbaren Wert und können einen Hype um das Markenkonto erzeugen. Belohnungen sollten jedoch nicht die gesamte BeReal-Strategie ausmachen. Gutscheine sind cool, aber niemand will sie jeden Tag in seinem Feed sehen.
3. Ideen den Vorrang vor Ästhetik geben
Um auf der Plattform erfolgreich zu sein, müssen die Marketingexperten bei der Planung von Inhalten neue Wege beschreiten. Bei einer BeReal-Inhaltsstrategie müssen Ideen und Möglichkeiten Vorrang vor kuratierter Ästhetik haben. Chipotle war eine der ersten Marken, die BeReal dominierte, mit einer kreativen Strategie, bei der Fotos in Geschäften oder zu Hause mit meme-artigen Chipotle-Referenzen aufgenommen wurden. Der “natürliche” Stil des Postings fügt sich nahtlos auf der Plattform ein. Dank ihrer einzigartigen Ideen und einfachen Ausführungen haben sie jetzt eine kultige Fangemeinde von Teenagern, die sich mit ihren täglichen Posts beschäftigen.
Imagine being the intern running the Chipotle brand account on BeReal:
You wear your Chipotle merch 24/7 while carrying around your burner phone + props just waiting for the notification to hit. And if you miss the two minute window, a bunch of high schoolers roast you all night pic.twitter.com/IDmgwIFreG
4. Erwähnung von BeReal auf anderen Social-Media-Plattformen
BeReal ist die am häufigsten heruntergeladene App. Andere Social-Media-Apps versuchen, diese Funktionen zu kopieren. Instagram hat die Funktion Instagram Dual entwickelt und Snapchat hat kürzlich seine Dual-Kamera eingeführt und TikTok hat TikTok Now gestartet. Die Dual-Funktion ist aufgrund der Wirkung von BeReal im Trend und es handelt sich um eine Funktion, die Marken in ihren bestehenden Social-Media-Kanälen neu nutzen oder nachahmen können.
Auf TikTok teilen Nutzer*innen ihre BeReal-Momente in einer Videoserie. Die Möglichkeit, BeReal-bezogene Inhalte zu erstellen, ohne BeReal zu verwenden, ist eine weitere clevere Möglichkeit, die Konversation anzuzapfen.
5. Ein kleineres Publikum bietet die Möglichkeit , Innovativ zu sein
Aufgrund der fehlenden In-App-Monetarisierung stellt sich die Frage, wie lange sich BeReal halten wird. Da BeReal jedoch weiterhin die am häufigsten heruntergeladene App ist, ist es für Marken ein guter Zeitpunkt, auf die App aufzuspringen. Die Nutzer*innen haben von Haus aus eine kleinere Fangemeinde, so dass Marken auf ihre treuesten Anhänger zurückgreifen können. Dies bietet die Möglichkeit, Inhalte zu testen und zu lernen und spielerisch mit einem aufgeschlossenen Publikum umzugehen. Die Möglichkeit, eine einzigartige Präsenz in einer neuen Social-Media-App zu starten, gibt es nicht oft, und wenn doch, bietet sich die Gelegenheit, die Fähigkeit deiner Marke zu beweisen, schnell zu handeln und innovativ zu sein – und die Dinge, die dein Publikum liebt, in ein neues Medium zu übertragen.
Es gibt Möglichkeiten, wie Marken BeReal einsetzen können, aber kuratierte Inhalte werden auf dieser App nicht funktionieren. Es ist nicht Instagram. Du kannst keine Inhalte planen oder eine übersichtliche Tabelle mit deinen Ergebnissen exportieren. Als relativ neue App bietet BeReal die Möglichkeit, deine Marke geschickt einzusetzen und auf authentische Weise mit deinen treuen Followern in Kontakt zu treten. Auch wenn eine einzigartige Kanalstrategie erforderlich ist, musst du dank der überschaubaren Produktionswerte nicht das Budget sprengen, um erfolgreich zu sein – du brauchst nur eine unverwechselbare Idee, die von Dauer ist. Es ist auch eine Gelegenheit für Marken, darüber nachzudenken, wie sie auf anderen Plattformen authentisch sind. Wenn es gut gemacht ist, können Marken auf dieser wachsenden Plattform eine führende Rolle einnehmen, positive Gespräche über ihre Präsenz führen und die Beziehung zu deinen treuesten Kunden aufbauen.
