Meta bereitet sich Berichten zufolge darauf vor, Threads noch in diesem Monat in der EU einzuführen – allerdings mit einigen Änderungen aufgrund der EU-Vorschriften. Zum Beispiel könnte Threads einen reinen Ansichtsmodus anbieten, für den kein Konto erforderlich ist, um ihn zu nutzen. Die EU hat strenge Richtlinien für die Datenerfassung. Wenn Threads also seine Monetarisierungspläne vorantreibt, muss dies berücksichtigt werden. Threads weitet außerdem seine Funktion zur Stichwortsuche auf alle Märkte aus, in denen die App verfügbar ist. Die Funktion, die zunächst in englischsprachigen Märkten getestet wurde, wird nun “in allen Sprachen unterstützt”
Threads hat derzeit weniger als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer. Meta-CEO Mark Zuckerberg möchte diese Zahl in einigen Jahren auf eine Milliarde Nutzer erhöhen. Könnte der Start in der EU zusammen mit den neu hinzugefügten Suchfunktionen der Plattform den nötigen Auftrieb geben?
TikTok führt Künstlerkonten ein
Letzte Woche hat TikTok Künstlerkonten auf der Plattform eingeführt. Diese Konten können von jedem Musiker aktiviert werden und verfügen über Tools, die dabei helfen, neue Fans zu erreichen und gleichzeitig das Engagement bei bestehenden Fans zu erhöhen.
Zu den Tools gehört der Reiter “Musik”, der den Katalog eines Künstlers enthält, und die Funktion “Behind the Song” gibt den Fans einen Einblick in die Entstehung der Musik. Mit dem Tag “Neuerscheinung” können Künstler außerdem neue Veröffentlichungen bis zu zwei Wochen vor und 30 Tage nach ihrer Veröffentlichung hervorheben. Die südkoreanische Boyband BTS hat die Funktion diesen Sommer getestet und ihre Single Take Two damit beworben.
YouTube führt mehrere Plattform-Updates durch
YouTube aktualisiert seine Funktion “Product Drops” für seine Live-Streams. Bis jetzt waren Product Drops nur für Creators verfügbar, die einen Shopify-Shop angeschlossen haben oder das Google Merchant Center nutzen. Jetzt sind diese Product Drops “für alle Creators verfügbar, die mit ihren First-Party-Shops verbunden sind oder am YouTube-Affiliate-Programm teilnehmen”. YouTube ermöglicht es Creators nun auch, Product Drops jederzeit während eines Livestreams zu implementieren, wodurch die frühere Anforderung der Vorplanung entfällt.
YouTube fügt auch einige neue Optionen für die Umsatzanalyse hinzu, darunter Einblicke in die “Gesamtmitgliederzahl” und “Woher die Mitglieder kamen”. Außerdem werden auf der Registerkarte “Einblicke” in YouTube Analytics neue Daten zu den Gründen hinzugefügt, warum Nutzer ihre Mitgliedschaft gekündigt haben.
Darüber hinaus experimentiert YouTube mit einem neuen Format für seine TV-App. Es wird größere Schaltflächen enthalten, um auf verschiedene Elemente zuzugreifen und das YouTube-Erlebnis auf dem größeren Bildschirm weiter zu individualisieren.
Zum einen gibt es mit den Carousel-Anzeigen ein neues Format. Diese werden ein neues Design aufweisen, das es Marken ermöglicht, bis zu sechs Bilder oder GIFs zu präsentieren, von denen jedes einen klickbaren Link enthält, der zu gezielten Landing Pages führt. Zum anderen aktualisiert Reddit seine Produktanzeigen-Funktion, mit der Werbetreibende Anzeigen direkt aus ihren bestehenden Produktkatalogen in Reddit einbinden können, so dass sie auch auf dem Conversation Placement-Anzeigenplatz verfügbar ist.
Nach den scharfen Worten von Musk gegen Werbetreibende wendet sich X an kleine Unternehmen
Nach den scharfen Worten von Elon Musk an die Werbetreibenden in der vergangenen Woche (die in diesem Newsletter nicht abgedruckt werden können!) haben noch mehr große Marken ihre Werbung von der Plattform zurückgezogen. Und während Musk damit drohte, dass der Boykott das Unternehmen “umbringen” würde, scheint sich X nun kleineren Unternehmen zuzuwenden, um die Lücken im Anzeigenmarkt zu füllen. Ein Sprecher erklärte gegenüber der Financial Times, dass die Ausrichtung auf KMU “immer Teil des Plans” gewesen sei.
