DKMS #FIGHTCLUBFACES

Non-profit DKMS Germany
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DKMS #FightClubFaces case study

The Brief

Leben retten mit Stammzellenspende, mit einer Kampagnenidee, welche für klassische Kommunikationskanäle kreiert wurde, auf Social Media etwas bewirken.

Mit Hilfe von Social Media erreichen wir die Zielgruppe durch Ads und machen die Kampagne erlebbar auf den Plattformen Instagram und TikTok durch Social Media Ads, AR-Filter und einer TikTok-Challenge.

OUR INSIGHT

COVID-19 Pandemie: Neue Ansprachen finden

Damit dieser Kampf weitergeführt werden kann, müssen sich auch im Krisenjahr 2020 neue Spender registrieren und das Thema Blutkrebs und Stammzellenspende trotz anderer großer gesellschaftlicher Probleme aktuell diskutiert werden. Die größten Herausforderungen während der COVID-19 Pandemie: geschlossene Grenzen und kaum Möglichkeiten der Vor-Ort Registrationen. Daher mussten neue Wege gefunden werden, die junge Zielgruppe auf anderem Weg anzusprechen, auf die Website der DKMS zu leiten und zur Registrierung animieren.

The IDEA

Die DKMS präsentierte daher im November 2020 für einen Monat die branded Hashtag-Challenge #FightClubFaces auf TikTok. Idee der Challenge war es, den Kampf gegen Blutkrebs zu zeigen und die wahre Größe des Clubs ins Scheinwerferlicht zu rücken: Die Stärke der Gemeinschaft. Wer in den Ring steigt, hat kein entspanntes Gesicht.

Wer kämpft, zeigt in Mimik und Gestik Stärke, zeigt Willenskraft. Ein Kämpfer überzeugt den Gegner davon, dass er gewinnen wird. Unser Gegner ist Blutkrebs – und in einer Challenge rufen wir dazu auf, den eigenen Kampfmodus im Kampf um Leben und Tod zu zeigen und dem Gegner Blutkrebs das Fürchten lehrt. Mit Hilfe von reichweitenstarken Influencern wurde #FightClubFaces schnell zu einem viralen Erfolg wurde und forderte dazu auf, das eigene Auftreten für den Kampf zu zeigen.

RESULTS

BRAND LOVE

Andere Marken schwiegen oder verbreiteten Betroffenheit, Audi gab als zukunftsorientierte Marke den Menschen Leichtigkeit und ein bisschen Kontrolle über ihr Leben zurück.

ERReichte MENSCHEN IN ALLER WELT

Die Challenge verbreitete sich innerhalb kurzer Zeit auf Instagram, ging dann eigenständig auf YouTube und TikTok über

The Results

Die TikTok-Challenge erreichte mehr als 783 Millionen Views mit einem CTR von 15,39%, 262 Mio. Video Kreationen und folgte zu 3 Millionen Website Klicks. Mit den gespielten Social Media Ads konnten zusätzlich 14.5 Millionen Impressions erreicht werden.

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