Analizamos en este artículo la primera tendencia de nuestro informe de tendencias Think Forward 2021: “La Vida Simple” donde vemos cómo las personas están usando las RRSS para reconectar con sus valores fundamentales.
La Vida Simple
Últimamente, la humanidad ha estado bastante estresada y se ha intensificado el deseo de echar el freno para proteger lo que más nos importa. Esto no solo se trata de la salud y de los valores de la familia, sino también de los placeres simples de la vida, aspectos que habían quedado marginados en el contexto de la vida moderna y de la sociedad industrial como la tranquilidad de estar en la naturaleza, el placer de elaborar u hornear algo desde cero o la comodidad de sentirse parte de una comunidad local.
Las redes sociales históricamente no han sido un factor positivo para preservar esas cosas, pero en el año 2020 hemos visto una reevaluación de los valores – y una reevaluación del papel que las RRSS pueden desempeñar para apoyarlos.
La gente está cambiando la forma en que interactúa con los feeds, para complementar y nutrir estas prioridades en lugar de impedirlas.
¿Cómo cambia el comportamiento de los usuarios?
Las personas están participando más en sus comunidades locales a través de los canales digitales.
Durante la Covid-19 fueron elaborados y compartidos kits de herramientas para la protección de las personas vulnerables. Algunas comunidades utilizaron los grupos de WhatsApp para seguir conectadas con los vecinos de su localidad. A pesar del relajamiento de los confinamientos, estos grupos se han readaptado para organizar vigilancias vecinales, o simplemente para mantenerse en contacto.
La gente se está escapando de las realidades virtuales simplificadas.
Ya sea el éxito global de Animal Crossing o el renacimiento de los juegos de rol digitales (desde un grupo de Facebook en el que fingen ser hormigas hasta uno en el que fingen que la pandemia no existe), quienes no pueden escapar de las ansiedades de la vida moderna en el mundo real están encontrando consuelo en el virtual.
La gente interactúa con los influencers que tienen como estilo de vida la simplicidad.
Ha habido un aumento en comunidades como la jardinería en TikTok y el movimiento cottagecore – una estética nacida en Tumblr y definida por mujeres que en su mayoría viven en la ciudad y que participan en una estética y en hobbies agrícolas propios de los pueblos. La gente está usando las redes sociales para compartir un renovado entusiasmo por los placeres sencillos de la vida offline con comunidades globales de personas afines a sus ideas.
¿Cómo pueden aprovechar el cambio las marcas?
Las marcas deberían celebrar la importancia de las pequeñas cosas y no sólo de las grandes.
El juego para móvil “cosas para hacer en la vida” de Netease es una lista de las cosas cotidianas que todo el mundo debería hacer, como hacer un retrato familiar o aprender a cocinar un plato. Las marcas pueden tener un impacto cultural al inspirarse en la celebración de estas cosas sencillas.
Las marcas han de invertir en las comunidades locales.
Los canales digitales están cumpliendo una función cada vez más importante en la forma en que las personas se relacionan con sus comunidades locales, por lo que las marcas tienen la oportunidad de participar e invertir en esas comunidades. Otra forma de hacer esto es colaborar con las personas reales que los clientes conocen y aprecian, como la mujer que trabaja en el mostrador de quesos del supermercado británico Waitrose que se ganó miles de seguidores de TikTok por compartir datos sobre el queso.
En 2020, todo lo que conocemos – desde las rutinas diarias hasta nuestras ambiciones a largo plazo – se ha visto interrumpido de manera inconcebible y las redes sociales han jugado un papel fundamental en el panorama actual. Como resultado del confinamiento que condicionó gran parte del principio del 2020, nuestra relación con estos canales – cómo los usamos y lo que sentimos acerca de ellos – ha sufrido una transformación irreversible.
Este es el reset de las Redes Sociales, que ha nivelado el campo de juego, presentando una gran oportunidad para las marcas y los creadores. En nuestro informe anual sobre las próximas tendencias, Think Forward 2021, explicamos cuáles son las seis tendencias clave en las Redes Sociales durante los próximos 12 meses.
