THINK FORWARD 2021: EL RESET DE LAS REDES SOCIALES
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Lanzamos nuestro informe anual sobre las próximas tendencias, Think Forward 2021. En este artículo Mobbie Nazir, nuestra Chief Strategy Officer, explica cuales son las seis tendencias clave en las Redes Sociales durante los próximos 12 meses.
Los meses de confinamiento que hemos vivido a principios de 2020 – a causa de la primera ola de Covid19 – han provocado que más de 3.9 mil millones de personas estuviesen confinadas en sus hogares. Durante este periodo, el papel de las herramientas digitales y de comunicación ha tenido una importancia aún mayor.
A medida que avanzamos hacia el 2021, podemos ver cómo las personas están reevaluando el papel que las RRSS deben desempeñar en sus vidas, replanteando sus fuentes de información y las herramientas con las cuales interactúan, y volviendo a aprender a usar las RRSS, de acuerdo con los cambios que influyen en el tiempo que pasamos frente a las pantallas. Este es el reset de las Redes Sociales, que ha nivelado el campo de juego, presentando una gran oportunidad para las marcas y los creadores.
En Think Forward 2021, nuestro sexto informe de tendencias hasta la fecha, exploramos cómo las marcas tendrán que volver a aprender a adaptarse a la constante evolución de las Redes Sociales. Ofreciendo una idea sobre las tendencias que supuestamente darán forma a las RRSS durante el próximo año, el informe propone a las marcas cómo pueden usar mejor sus herramientas para tener mayor impacto social.
La gente está reevaluando lo que es importante en sus vidas, reforzando el deseo de prestar más atención a los placeres más simples y reconsiderando el papel que las Redes Sociales pueden desempeñar para disfrutarlos.
¿Dónde lo hemos visto? Ha habido un aumento en comunidades como la jardinería en TikTok y el movimiento cottagecore – una estética nacida en Tumblr y definida por mujeres que en su mayoría viven en la ciudad y que participan en una estética y en hobbies agrícolas propios de los pueblos.
Fomento de la Practicidad
Bajo las nuevas restricciones, el «activismo de sillón» ha experimentado una transformación práctica, reforzada por comunidades globales que se han dado cuenta de cómo el poder que ejercen en Internet puede trasladarse a un cambio tangible offline.
¿Dónde lo hemos visto? La gente está recibiendo educación sobre justicia social a través de slideshows de Instagram, creados con elementos básicos de alto diseño para el formato de carrusel de IG.
Intimidad en el feed
La idea de que las pantallas y las Redes Sociales tienen un impacto negativo en nuestras relaciones offline se está desvaneciendo, a medida que las personas comienzan a superar la inercia asociada a las herramientas diseñadas para humanizar nuestras interacciones digitales.
¿Dónde lo hemos visto? Facebook actualizó su conjunto de reacciones con el emoji «cuidado» para facilitar las interacciones online más íntimas, y además las personas están usando TikTok para discutir temas complejos con más empatía.
Ídolos de confianza
Los usuarios están siendo más perspicaz acerca de a quién siguen en las Redes Sociales, y por qué. No están dejando de seguir a gente guapa, pero están poniendo más énfasis en el valor tangible que las figuras públicas pueden aportar a nuestros feeds y a nuestras vidas.
¿Dónde lo hemos visto? Los profesionales sanitarios están usando las RRSS para democratizar el conocimiento que la gente tradicionalmente pagaba, mientras que los especialistas en campos de nicho están combatiendo contra la desinformación.
Plataformas sin límites
Entre las nuevas necesidades de contenido del 2020, las personas han evolucionado la forma en que se relacionan con las RRSS, reutilizando viejas herramientas para nuevos propósitos y expandiendo su papel – ya prominente – en la vida cotidiana.
¿Dónde lo hemos visto? Juegos como Fortnite y Animal Crossing se han transformado en centros sociales y el contenido live ha convertido los feeds en lugares de eventos de 24 horas, cómo por ejemplo pasarelas de Louis Vuitton en TikTok o micro drag shows transmitidos en Instagram Live.
Creatividad de código abierto
Ahora, el proceso de creación de contenido se está volviendo notablemente más comunitario. Las principales Redes Sociales están ampliando cada vez más el espacio para que las personas co-creen contenido, y no solo para consumir.
¿Dónde lo hemos visto? Charli XCX colaboró con sus fans a través de Zoom para escribir su último álbum, y en Instagram, la experta de la industria cinematográfica Miranda July ha estado subcontratando guiones completos de sus seguidores.
