El año pasado, lanzamos nuestro informe anual de tendencias Think Forward 2022: Brave New Worlds. Presentaba las cinco tendencias clave que creemos darán forma a las redes sociales durante los próximos 12 meses. A continuación analizaremos la tendencia cubierta al final del informe: nuevos materialistas. Para obtener más información, consulta el informe completo de Think Forward aquí.
La gente ha comenzado a comprender y apreciar el valor monetario del contenido digital.
El aumento repentino en el interés por los NFT ha dado una nueva importancia a los productos digitales: el 8% de los usuarios de redes sociales en todo el mundo ya han invertido en ellos. ¿Por qué? Porque los NFT han introducido la noción de escasez en un panorama digital sobrecargado de cosas.
Al «tokenizar» una pieza de contenido en la cadena de bloques, un creador esencialmente dice que solo ha aprobado una de esas piezas de contenido.
El contenido se ha convertido en un activo y, como resultado, la propiedad digital ha pasado de ser una fascinación marginal a una inversión legítima.
Al igual que los símbolos de estatus de antaño (comprar un Rolex, comprar un Porsche), comprar un NFT es un acto de consumo ostentoso. Pero este es el NUEVO dinero nuevo. En las economías digitales, quién se hace rico no se define por su círculo de conocidos, sino por las personas a quienes sigue; en este mundo, no solo se invierte en activos digitales, también en las comunidades que los rodean.
Invertir en bienes en línea se ha convertido en la mejor forma de ganar influencia, tanto en línea como fuera de ella.
Es por eso que la ropa digital ha sido todo un éxito: el 33 % de la generación Z en todo el mundo ha comprado ropa o máscaras digitales para sus avatares. Las industrias que ya comercian con ellas son las primeras adoptantes naturales en este cambio. Sin mencionar el hecho de que los bienes virtuales insinúan la promesa de un futuro más sostenible para una industria inmersa en pesadillas ecológicas. Farfetch, por ejemplo, ha estado enviando «muestras virtuales» a personas influyentes para minimizar su huella de carbono.
Pero para las marcas de todas las industrias, la economía que se está construyendo a partir de bienes digitales presenta oportunidades interesantes. Invertir en bienes virtuales puede indicar mucho más que buen gusto o independencia financiera.
La propiedad digital se usa cada vez más como una forma de señalar aquello en lo que se cree, mostrar a la gente lo que se ama y dar un reconocimiento a las comunidades de las que se forma parte.
El cambio de comportamiento
La gente está anidando e invirtiendo en entornos virtuales.
A la vanguardia de la propiedad digital, a principios de 2021, la artista Krista Kim vendió una casa virtual que se puede visitar a través de la plataforma de realidad virtual Spartial por más de 500,000$ (¡mucho mejor para colgar sus NFT!).
Los creadores están reclamando el valor de sus imágenes y creatividad.
En un clima en el que los memes realmente valen dinero en efectivo, las estrellas de Internet que antes no lo sabían (y no fueron compensadas) han podido obtener algunas ganancias de su éxito viral.
Los fans están invirtiendo en creadores a cambio de derechos de propiedad intelectual.
Algunos artistas y creadores están creando NFT de los que los fans pueden obtener un retorno de la inversión.
¿Cómo pueden usarlo las marcas?
1. Las marcas deben extender la propiedad física de sus productos a lo digital.
Nike ha presentado una patente para crear CryptoKicks, y actualmente se habla de ello. De acuerdo con la patente, cuando los clientes compran zapatos físicos en la colección, también comprarán el NFT representativo, esencialmente dándoles la propiedad física y digital de su compra.
2. Las marcas deberían aparecer en entornos digitales.La marca de moda española Paloma Wool y la marca británica de ropa de cama Crisp Sheets colaboraron con la artista 3D argentina Mercedes Luna Larrahona para crear fantásticas salas de exhibición virtuales en las que presentar sus productos.
3. Las marcas deben colaborar con los artistas digitales, las comunidades y las franquicias sociales primero para crear credenciales digitales. La colección ‘Sunrise Red’ de NFT de ASICS está creada en colaboración con jóvenes artistas digitales. Cuando se venden, las ganancias se reinvierten en el programa Artista en Residencia de la marca, lo que finalmente financia a la próxima generación de artistas digitales.
Puedes leer más sobre nuevos materialistas en Think Forward 2022: Brave New Worlds aquí.