adidas ‘Pro Evo’ Sports adidas United Kingdom
RESUMEN
Cuando adidas lanzó las Adizero Adios Pro Evo 1, lo hizo con una clara ambición: cambiar la historia del running. Necesitábamos presentar las Pro Evo 1 y la historia “más ligera” que ha tenido Adidas, con el máximo impacto. Por eso, no podía “otro” lanzamiento de zapatillas para “otro” maratón más. Tenía que ser una declaración de intenciones.
INSIGHT
2023 fue un año marcado por contenidos que mezclaban las realidades digitales y físicas como nunca antes. Los usuarios se sumergieron en un mundo hiperrealista, cuestionando la realidad de lo que veían y generando conversaciones sobre lo que veían. Bajo esa óptica de hiperrealidad, nuestra campaña desdibuja la frontera entre la realidad y la imaginación para comunicar la ligereza imposible de la Pro Evo 1.
la IDEA
Abrazamos esa idea de irrealidad a través de una serie de videos sociales, así como un conjunto de imágenes para crear una narrativa editorial. Cada vídeo juega con un aspecto de la ligereza, e incorpora un momento “imposible” en lo que aparenta ser una imagen real, para luego desvelar que no lo es a través de recursos muy cinematográficos. Así creamos un toolkit de contenidos que iban desde una fase teaser, pasando por el lanzamiento y contenidos reactivos que lanzamos cuando Tigst Assefa rompió el nuevo record mundial de maratones en la Maratón de Berlín utilizando las Pro Evi 1’s.
RESULTADOS
EN LOS MEDIOS
Más de 1.400 apariciones en medios, 500 de las cuales se produjeron después del récord mundial.
ENGAGEMENT RÁPIDO Y ELEVADO
Nuestro contenido orgánico alcanzó más de 640.000 cuentas en Instagram y 12 millones de visualizaciones después de que Tifist mantuviera en alto el Pro Evo 1 para celebrarlo.
INNOVACIÓN
En nuestra película de lanzamiento utilizamos tecnologías de Ia nuevas y emergentes como técnicas cinematográficas para aumentar la irrealidad del zapato.