GLOBAL PRIDE CROSSING Non-profit Interpride Singapore
EL Brief
El mes del Orgullo -una celebración que exalta valores como igualdad, dignidad, visibilidad y amor propio- había perdido el espacio en un momento clave del año debido a la pandemia global. Con cientos de eventos presenciales cancelados, millones de miembros de la comunidad LGTBI+ perdieron la oportunidad de juntarse, celebrar quiénes son y luchar por sus derechos. Teníamos dos objetivos en mente: reconectar a la comunidad y ganar medios que pudiesen ser utilizados por el colectivo en el futuro, todo sin gastar ni un dólar en anunciando en los medios.
NUESTRO INSIGHT
Nos inspiramos en un mundo en el que se empezaba a congregar una nueva sub-comunidad: los «gaymers». Este grupo de usuarios ha estado luchando por adquirir relevancia en el universo del gaming y ya estaban utilizando sus plataformas como refugios para interactuar y expresarse libremente. En marzo de 2020, uno de los temas recurrentes dentro de esta comunidad era el nuevo fenómeno: Animal Crossing New Horizons (ACNH), generando más 20.000 conversaciones entre el colectivo LGTBI+.
LA IDEA
Crear una activación en social media sin las limitaciones del mundo exterior y un lugar seguro para expresarse. Construimos un espacio para que los gamers pudiesen reunirse, ser ellos mismos y celebrar el Orgullo.
El evento se concibió en una isla personalizada con temática del Orgullo, con actividades características de la celebración como: un camino de baldosas arcoíris, un Salón de la Fama Queer, su propia colección de ropa y mucho más. Además, colaboramos con influencers e invitamos a colectivos LGTBI+ de todo el mundo a unirse.
Resultados
GENERAMOS VISIBILIDAD
El hashtag #GlobalPrideCrossing obtuvo más de 25 millones de impresiones en tan solo dos semanas.
CONECTAMOS CON LA COMUNIDAD
Las transmisiones en Twitch, Facebook y Youtube de nuestros creadores alcanzaron más de 1 millón de minutos en vistas. Este es el equivalente a más de 24 meses de celebración del Orgullo aglutinado en un poco menos de dos semanas.
MEDIOS GANADOS
Casi 90 reportajes de la acción en medios y 3,85 millones de vistas, incluyendo piezas en Forbes, BBC, PinkNews y Hypebeast.
