Lavazza

Coffee Study Program

BRIEF

Desde hace más de 10 años, Lavazza y la Fundación Giuseppe e Pericle Lavazza Onlus participan constantemente en proyectos de sostenibilidad económica, social y medioambiental a favor de los países productores de café. Desde 2017, Lavazza forma parte de una red comprometida con la promoción y consecución de los 17 objetivos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas. 
 Los proyectos, así como los resultados y el trabajo de la Fundación, tienen a menudo una resonancia menor que el alcance real, especialmente con respecto a un público joven, el primer destinatario de estos mensajes. 
El reto era comunicar e inspirar, con su propia filosofía y compromiso, a aquellos que, dentro de pocos años, representarán el futuro y cuyas acciones pueden tener un importante impacto social.

INSIGHT

Las generaciones más jóvenes realmente se preocupan por la sostenibilidad. Es parte de su estilo de vida, las carreras que eligen, los productos que compran y cómo pasan su tiempo libre. Hoy en día, el mundo es el hogar de la mayor generación de jóvenes de la historia, con 1.200 millones entre los 15 y los 24 años de edad. Si una marca está realmente comprometida con hacer del mundo un lugar mejor, es esencial involucrar a las generaciones más jóvenes como verdaderos embajadores del cambio social.

IDEA

Involucramos a 4 estudiantes, inmersos en estudios relacionados con el mundo de la sostenibilidad, en el primer "Programa de Estudios del Café" con el objetivo de convertirlos en protagonistas y parte activa del gran reto del que Lavazza es portavoz: la consecución, para el año 2030, de los Objetivos de las Naciones Unidas. En colaboración con SDSN Youth, una asociación asociada de la red de Soluciones de Desarrollo Sostenible de la ONU, seleccionamos a 4 estudiantes de diferentes nacionalidades (Uganda, India, Italia, EE.UU.) y los involucramos en un viaje de estudio de 20 días entre Turín y la República Dominicana. Los estudiantes entraron en contacto con las culturas locales, vieron por sí mismos los resultados obtenidos del trabajo de la Fundación Lavazza y Oxfam a favor de las poblaciones locales y cómo este trabajo ha tenido un impacto en la producción de café. Toda la experiencia de los estudiantes fue documentada y contenida en un único video final en el que cada uno de ellos fue el portavoz de uno de los 17 Objetivos y habló de primera mano sobre su "Programa de Estudio del Café".

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