adidas

Tango Squad

BRIEF

Adidas Football compite en un mercado hiper-competitivo, tratando de conectar con una joven generación de fútbol, moda, música y cultura entre los 14 y los 25 años. En 2015, con el fin de llegar a este público promiscuo, trabajamos con el fútbol de adidas a escala mundial para crear el "adidas Tango Squad", una red exclusiva de 1.400 jóvenes creadores de fútbol que se dedican a las actividades sociales oscuras en ciudades clave de todo el mundo. Dos años más tarde, se nos planteó otro reto: ¿cómo podemos sacar de la oscuridad a la luz a estos microinfluyentes de ciudades de toda Europa y hacer que su fama de ciudad se convierta en una fama mundial?

INSIGHT

Sabemos que la forma en que la gente consume el fútbol está evolucionando y que el auge de los equipos de fútbol social en YouTube está creciendo. Vimos este mundo en el que los equipos comparten tanto partidos de fútbol amateur como historias entre bastidores como una oportunidad cultural para que adidas funcione de forma auténtica. También sabíamos que nuestra audiencia tiene un potente deseo de elevar su estatus desde abajo hacia arriba - en términos simples; quieren más seguidores y más influencia en lo social. Esto nos lleva a una visión clara: Los jóvenes aficionados al fútbol no quieren alcanzar la fama copiando a Messi o a Pogba, quieren hacerlo siendo ellos mismos y creando su fama en sus propios términos.

IDEA

El público de Adidas Football son jóvenes aficionados al fútbol (14-25 años) que están igualmente interesados en la música, la cultura de Internet, los juegos y la moda como lo están en los 90 minutos de un partido de fútbol tradicional. Con el fin de dar vida al primer equipo de fútbol de micro-influencers del mundo, desarrollamos una innovadora serie de 12 docu-series. Una serie diseñada para YouTube en una era de reducción de la atención que muestra a los jugadores de TSFC de toda Europa en su viaje hacia la fama del fútbol.
  • Alcance total multiplataforma de 32,7 m de views, con 13 m de espectadores únicos sólo en YouTube
  • 83,3 millones de minutos de contenido visualizado con una tasa media de retención del 46%
  • Ayudamos a reclutar a la nueva generación de Tango Squad FC con 28.768 nuevas inscripciones

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