Tango Squad

BRIEF

Adidas Football compite en un mercado hiper-competitivo, tratando de conectar con una joven generación de fútbol, moda, música y cultura entre los 14 y los 25 años. En 2015, con el fin de llegar a este público promiscuo, trabajamos con el fútbol de adidas a escala mundial para crear el "adidas Tango Squad", una red exclusiva de 1.400 jóvenes creadores de fútbol que se dedican a las actividades sociales oscuras en ciudades clave de todo el mundo. Dos años más tarde, se nos planteó otro reto: ¿cómo podemos sacar de la oscuridad a la luz a estos microinfluyentes de ciudades de toda Europa y hacer que su fama de ciudad se convierta en una fama mundial?

INSIGHT

Sabemos que la forma en que la gente consume el fútbol está evolucionando y que el auge de los equipos de fútbol social en YouTube está creciendo. Vimos este mundo en el que los equipos comparten tanto partidos de fútbol amateur como historias entre bastidores como una oportunidad cultural para que adidas funcione de forma auténtica. También sabíamos que nuestra audiencia tiene un potente deseo de elevar su estatus desde abajo hacia arriba - en términos simples; quieren más seguidores y más influencia en lo social. Esto nos lleva a una visión clara: Los jóvenes aficionados al fútbol no quieren alcanzar la fama copiando a Messi o a Pogba, quieren hacerlo siendo ellos mismos y creando su fama en sus propios términos.