Juventus FC

Tender Mario

BRIEF

Lead Generation y Data Enrichment son objetivos fundamentales para una marca como Juventus que, además del liderazgo deportivo, también busca los máximos resultados en sus actividades de marketing y comunicación. Y fue precisamente al servicio de estos objetivos que se puso en práctica uno de los activos más valiosos de la marca, las entradas para seguir al equipo en los principales partidos de la Liga de Campeones de la UEFA. Pero estimular a la comunidad para que se registre en su plataforma con un proceso profundo de creación de perfil es una actividad compleja, incluso para un gigante del fútbol.

INSIGHT

Los jugadores son uno de los principales activos que pueden catalizar la atención de los aficionados. Analizando las conversaciones en línea hemos identificado a Mario Mandzukic como uno de los más presentes en la conversación. No sólo por sus gestos técnicos, el delantero croata, sino también por su actitud ruda y decidida.

IDEA

Usar conversaciones de Mandzukic espontáneas en la web para una actividad de storytelling que enriqueciera la experiencia de la plataforma era una oportunidad que no se podía perder. A través de un video de lanzamiento creamos el Experimento Social #TenderMario, en el que intentamos suavizar a Mario #NoGood Mandzukic con lémures y gatitos. Desafortunadamente, no pudimos. Por esta razón, el desafío se ha extendido a la comunidad internacional del Juventus, invitada a la plataforma para tratar de disolver al Sr. #NoGood con todos los medios (y animales) disponibles. ¿El resultado? Además de una plataforma Lead Generation (+52k suscriptores), #NoGood ha generado millones de impresiones espontáneas y se ha convertido en un verdadero eslogan para los compañeros de equipo y los aficionados, con muchas coreografías espontáneas en el estadio.