RATP #YOLO Transport RATP France
Brief
Sensibiliser sans donner des idées.
Comment mener une campagne de sensibilisation sur une pratique urbaine dangereuse, voire mortelle, en évitant de la faire découvrir à des personnes qui en ignoraient l’existence ? C’est tout le défi qui a été demandé à lWe Are Social par la RATP autour du train surfing, cette pratique venue d’Inde, très répandue en Russie, et qui commence à faire son apparition dans plusieurs pays d’Europe.
Comment toucher des communautés ultra ciblées peu enclines à absorber ce type de message ? Faut-il faire du « bruit » pour être entendu ?
INSIGHT
Depuis deux ans maintenant, We Are Social travaille à endiguer cette activité auprès auprès de communautés amatrices de pratiques extrêmes (#freerun, #parkour…), avec la contrainte de communiquer « à bas bruit » pour ne pas donner envie à ceux qui ignoraient l’existence de cette pratique. Il s’agissait alors d’insister sur la dangerosité de cette pratique et ses conséquences, tout sauf anodines.
idée créative
La campagne s’est déroulée en plusieurs étapes.
Pour illustrer les dangers du train surfing et dissuader les free runners de monter sur le métro et de jouer avec leur vie, We Are Social a créé en partenariat avec la RATP, « Y.O.L.O » (« You Only Live Once »), un jeu mobile façon expérience de train surfing immersive où l’on a qu’une seule vie. Le principe ? Dans ce jeu, le joueur fait du parkour dans une rue de Paris et doit éviter certains obstacles. Au bout d’une minute, le joueur est confronté à un choix : “Continuer dans la rue” ou “Surfer sur le métro”. »
Évidemment ceux qui choisissent la première option sont félicités pour leur choix éclairé, tandis que ceux ayant choisi la deuxième option ont instantanément perdu leur vie. Trois types de mort possibles dans le jeu : électrocution, chute, impact. L’expérience se termine enfin avec la signature de la RATP et le message de sensibilisation accompagné du #StopTrainsurfing.
Et comme dans la vraie vie, impossible de rejouer au jeu par la suite, le train surfing n’offrant pas de seconde chance…
Pour diffuser ce jeu après de la communauté la plus pertinente, We Are Social a fait appel au micro-influenceur Maxence De Schrooder, directeur de la French Freerun Academy et membre du collectif French Freerun Family.
(Texte issu d’un article de La Réclame)
résultats
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