La revue du lundi par We Are Social #266

Revue du Social
sarra.gadiri

Facebook teste une nouvelle fonctionnalité inspirée de Snapchat
Facebook vient de lancer une expérimentation sur son application iOS fortement inspirée de Snapchat. Certains utilisateurs peuvent désormais ajouter des filtres à leurs photos, mais aussi du texte ainsi que des stickers. Après l’échec de Slingshot, Facebook combine donc les fonctionnalités maison d’Instagram en s’inspirant des usages propres à Snapchat, Line et autres applications de messagerie visuelle.

Messenger est désormais utilisable sans compte Facebook
Après l’ajout de fonctionnalités comme le paiement entre amis, des jeux ou encore les appels vidéos, Messenger permet désormais aux utilisateurs ne possédant pas de compte Facebook d’utiliser l’application en créant un compte avec uniquement leur nom, prénom et numéro de téléphone. Cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible qu’aux Etats-Unis, au Canada, au Pérou et au Venezuela, en attendant un prochain déploiement dans le reste du monde. Facebook espère ainsi convaincre les personnes qui ne souhaitent ou ne peuvent pas s’inscrire sur son réseau d’utiliser malgré tout son application de messagerie.

Facebook teste un nouveau format pub
Renseigner son email est une action assez lourde lors d’une navigation sur mobile. Conscient de cette difficulté, Facebook a tout de même décidé de tester un nouveau format publicitaire baptisé « Lead Ads » auprès d’un petit groupe d’annonceurs. Grâce aux données récoltées, la plateforme est capable de pré-remplir automatiquement les formulaires de collecte sur lesquels atterrit l’utilisateur en cliquant sur la publicité. L’utilisateur n’a alors plus besoin de quitter l’application Facebook pour remplir ces informations. Pour éviter toute critique concernant la gestion de la vie privée, Facebook semble avoir pris toutes les précautions nécessaires. Les utilisateurs peuvent éditer leurs informations, qui ne seront envoyées à l’annonceur que lorsqu’ils cliquent sur le bouton « soumettre ».

Facebook fait évoluer la publicité sur mobile
Facebook a présenté la semaine dernière à Cannes sa nouvelle offre pour mobile. Le réseau social souhaite proposer un format publicitaire totalement innovant et immersif. Lorsqu’un utilisateur clique sur ce type de format dans son fil d’actualités, le post promotionnel se transforme en mini site web. Les e-retailers évoquent déjà de potentielles mises en place, rendues possibles grâce à cette nouveauté. Le fait d’internaliser le parcours utilisateur sur Facebook va également modifier notre façon de mesurer les résultats, avec l’analyse du temps passé sur ce type de format publicitaire par exemple. Il faut également souligner le fait que le mobile constitue un enjeu crucial à long terme pour la plateforme, qui réalise 73% de ses revenus publicitaires sur ce device.

La mise à jour Instagram et ses opportunités pour les marques
Instagram a récemment fait une mise à jour. Celle-ci contient une chaine « découverte / exploration » mettant en avant les tendances et les hashtags les plus utilisés dans une mosaïque de visuels mise à jour en live. De plus, l’outil de recherche s’agrandit lui aussi, et il est désormais possible de trouver des lieux en plus des personnes et des hashtags, constituant par exemple une opportunité pour les destinations touristiques d’obtenir un maximum de visibilité. Même si la médiatisation n’a pas encore été abordée, il n’est pas impossible que le système des tendances sponsorisées de Twitter puisse être adapté sur Instagram. À suivre avec l’avancée du média sur la plateforme…

Le mariage homosexuel célébré par les marques
La récente annonce de la cour suprême américaine légalisant le mariage entre personnes de même sexe a offert aux marques une opportunité de prise de parole qu’elles ont su saisir de la plus belle des manières ! En voici une sélection :

Lilly Pulitzer collabore avec Snapchat
Lilly Pulitzer, la marque de vêtements connue pour ses motifs imprimés, est la première marque « fashion » à collaborer avec Snapchat pour offrir des filtres spéciaux. Dès qu’un(e) client(e) rentre dans l’un des 31 magasins de la marque, il peut avoir accès à différents « géofiltres » sur Snapchat. Chaque mois, un nouveau « géofiltre » va ainsi apparaître pour démontrer l’univers coloré de la marque. Cette campagne a été lancée le 21 juin, le premier jour de l’été, où « Lilly » a l’habitude de demander à ses fans de partager des photos de leurs tenues via le hashtag #LillyinSummer.

Snapchat tente de réconforter ses annonceurs
Evan Spiegel, CEO de Snapchat, a publié il y a quelques jours une vidéo très sobre destinée à tous ses clients annonceurs dans laquelle il aborde les vertus de ses 3V (Vertical Video Views). Du canapé de son bureau, Evan explique comment ces formats publicitaires sont potentiellement plus attrayants que ceux de ses concurrents Facebook ou Youtube. Leurs avantages : des vidéos toujours en full-screen, avec du son, optimisées pour mobile et non intrusives. En parallèle, Evan proclamait fièrement aux Cannes Lions que Snapchat comptait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs avec plus de 2 milliards de vidéos par jour.

Reddit a 10 ans, joyeux anniversaire !
Reddit, « the Front page of the Internet », fête son 10ème anniversaire et partage avec nous quelques uns de ses chiffres colossaux, dont 172 millions de visiteurs uniques chaque mois, 7,5 milliards de pages vues mensuelles, 853 824 subreddits et plus de 36 millions de comptes créés…

Envie d’en savoir plus ? Ça se passe en vidéo :

Swarm réintroduit le statut Maire, un peu trop tard ?
Vous rappelez-vous de l’application Swarm, petite sœur de Foursquare, sortie en 2014 ? La société a annoncé avoir réintroduit le statut « Maire ». Cette fonctionnalité avait été supprimée lorsque Foursquare était devenu un moteur de recherche de lieux et de recommandations, Swarm se contentant alors de la création, la gestion et le partage de lieux. C’est après avoir retiré l’aspect gamification addictive de l’application et chuté de la 3ème à la 146ème place de la section réseaux sociaux de l’Apple Store que Swarm réagit enfin. L’engouement étant passé depuis, Swarm s’en sortira-t-il ?