En bref cette semaine : Snapchat se lance dans les séries, Google+ ambitionne de devenir un outil collaboratif uniquement dédié aux pros et Facebook démocratise la photo 3D.
Un nouvel outil pour mesurer l’efficacité des publicités sur Facebook
Afin d’aider les annonceurs à mesurer l’impact de leurs publicités sur Facebook, le réseau social va déployer un nouvel outil, ”Creative Compass”, qui va permettre d’évaluer la qualité des publicités en fonction de plusieurs critères dont les niveaux de visibilité, crédibilité et la qualité du contenu de l’information délivrée. L’outil, disponible dès début 2019, intégrera un classement sur une échelle de “faible impact” à “impact élevé”.
Google + se recentre sur les professionnels
Le 8 octobre dernier, Google a annoncé la fermeture de son réseau social Google +. Cette décision fait suite à une faille technique datant de mars dernier, qui a engendré la fuite potentielle de données de 500 000 comptes. En revanche, le géant de l’Internet annonce qu’une nouvelle version de l’outil est déployée pour les professionnels et s’intègre à Google Suite afin de permettre aux employés d’une même entreprise de partager rapidement et simplement de l’information.
Facebook lance les photos 3D sur le fil d’actualité
La nouvelle fonctionnalité 3D de Facebook permet d’accentuer la profondeur d’une photo et peut être également renforcée en utilisant un casque de réalité virtuelle. Cette option n’est pour l’instant disponible qu’avec les nouveaux iPhones disposant du mode portrait. La plateforme renforce son positionnement avant-gardiste et de démocratisation de la technologie, après la sortie en février dernier de l’option permettant de publier des objets en 3D.
Baisse significative du cours de bourse de Snapchat
Après être entré en bourse et avoir subi des débuts compliqués, Snapchat fait face à des difficultés financières. Les actions du réseau social ont atteint un niveau historiquement bas de 6,84$, soit 60% de moins que son prix d’introduction. L’une des principales raisons pourrait s’expliquer par la refonte de l’application qui aurait fait fuir un certain nombre d’utilisateurs. Si la situation financière de la plateforme ne s’arrange pas, une levée de fond sera envisagée vers mi 2019.
La fonction “chat room” va débarquer dans les groupes Facebook
Afin de renforcer l’attractivité des groupes sur le réseau social, Facebook annonce qu’une nouvelle fonctionnalité de sous-discussions va être déployée, où les membres d’un même groupe pourront lancer une discussion sur un sujet spécifique, auxquelles pourront participer jusqu’à 250 personnes. Les appels vidéo et audio seront également disponibles, mais limités eux à 50 personnes.
La fin de la fonction Moments sur Twitter
Twitter annonce que “Moments”, la fonctionnalité qui permettait d’accéder aux principaux événements et actualités du moment, ne sera plus disponible pour les utilisateurs iOS et Android à partir du 23 octobre prochain. Malgré les différentes actions menées par la plateforme pour encourager les gens à utiliser l’outil, celui-ci n’a pas trouvé son public avec un taux d’utilisation très faible.
Auparavant, les filtres de Snapchat ne reconnaissaient que les visages humains ou de chiens, mais c’est désormais également le cas pour les chats! Le réseau social a ainsi lancé sa première série de filtres spécialement conçus pour les félins, qui comprend des ailes de diable, des lunettes, des cornes de licorne, des couronnes de fleurs ou des oreilles d’animaux…
Nike Jordan renforce sa stratégie de contenu avec un Bot Facebook Messenger
Nike Jordan a créé un bot sur Facebook Messenger capable de relayer chaque semaine les contenus des sites Air Jordan, Jordan News et Jordan.com. Les utilisateurs peuvent personnaliser ce chatbot en choisissant précisément à quel moment ils souhaitent recevoir des notifications (jour de la semaine, heure de la journée…). Le bot a prévu également des réponses uniques aux phrases telles que “Air Jordan 1” et envoie automatiquement un lien externe aux utilisateurs, qui les redirige vers le site de la collection.
Twitter rend tous les émoticônes égaux….en nombre de caractères
Désormais, tous les emojis utilisés sur Twitter seront comptés comme deux caractères. La principale raison réside dans le fait qu’il y avait certains emojis, notamment ceux où l’on pouvait modifier le genre et la couleur de la peau, qui comptaient plus de caractères que les autres, ce qui pouvait engendrer de la confusion et une forme de discrimination.
Snapchat, un nouveau Netflix ?
Pour rester attractif auprès des adolescents, Snapchat lance “Snap Originals”, un nouveau type de contenus sous format série TV. Les séries apparaîtront dans la page “Discover” qui aura bientôt une section dédiée aux shows. Pour ne pas manquer leur contenus préférés, les utilisateurs pourront s’inscrire pour recevoir des notifications push à la sortie de chaque épisode.
Facebook lance les formulaires instantanés
Facebook annonce que les marques pourront désormais ajouter à leurs formats médias (stories inclues !) des formulaires – plus communément appelés “formulaires de Lead” – pour leurs campagnes avec des objectifs d’awareness, de reach ou de trafic. Ces formulaires permettent notamment de s’inscire à des Newsletters ou à des programmes de dons. La plateforme délivrera également des statistiques sur ces formulaires, sur Facebook comme sur Instagram.
