La revue du lundi par We Are Social #67

Revue du Social
mathieu.flaig

Google+ atteint les 10 millions d’utilisateurs
En 2 semaines, Google+ a atteint les 10 millions de membres. C’est encore un peu loin des 750 millions de Facebook, mais c’est néanmoins le signe que les internautes semblent être au rendez-vous (à titre de comparaison, pour atteindre ce chiffre, il aura fallu 2 ans à Twitter, 1 an à Foursquare, et 10 mois à Facebook). Et ils sont plutôt actifs, si l’on en juge par l’information donnée par Larry Page (CEO de Google) qui a précisé que sur cette même période, plus d’1 milliard de messages avaient été partagés.

Google+, un réseau trop masculin ?
Comme l’indique Mashable, le pourcentage d’hommes sur Google+ serait de plus de 86%. Cela s’explique en partie par le fait qu’habituellement, les early-adopters sont plutôt masculins. Reste que Google+ va devoir travailler à ouvrir largement son audience, à l’instar de son concurrent Facebook qui a presque atteint l’équilibre entre ses membres féminins et masculins.

Le CPC Facebook en hausse de 22%
Une étude menée par Efficient Frontier a montré que le CPC (coût par clic) connaît une augmentation de 22% ce qui accroît grandement les investissements sur le réseau. Comme l’indique Wall Blog, Facebook est dès lors appréhendé comme un véritable média ; les directions marketing n’hésitent pas à allouer du budget initialement prévu pour de l’achat en TV ou en presse pour des Facebook Ads. Pour télécharger l’étude complète, rendez-vous sur ce site.

Facebook lance l’application “Facebook for Every Phone”
Le célèbre réseau social a annoncé le lancement d’une application permettant d’accéder à Facebook, compatible avec 2 500 terminaux mobiles différents. Cela va permettre aux utilisateurs de modèles plus anciens, notamment dans les pays en voie de développement, d’accéder à plus de fonctionnalités depuis leur téléphone. Par ailleurs, des accords avec près de 20 opérateurs mobiles ont été passés pour que l’appli soit gratuite d’utilisation pendant 90 jours.

De plus en plus de location de vidéos sur Facebook
Les distributeurs de séries et de films sont de plus en plus intéressés par la diffusion de leurs productions sur Facebook. Il y voient ainsi un moyen de fournir du contenu exclusif aux fans. Après Warner Bros ou encore la chaîne télévisée britannique Channel 4, c’est au tour de BBC Worldwide de proposer de revoir des épisodes de la série britannique Doctor Who sur Facebook. Avis aux fans : il sera même possible de regarder un épisode inédit de la série…

Facebook améliore Places avec un système d’affiliation des pages
Facebook a laissé fuiter une nouveauté de taille concernant l’utilisation par les entreprises de son service de géolocalisation « places ». Jusqu’à présent, une entreprise ayant plusieurs zones d’activités (des agences, des boutiques, des succursales…) n’avait aucun moyen de gérer avec cohérence ses différents lieux et ses opérations utilisant la géolocalisation. C’est pourquoi Facebook devrait lancer la semaine prochaine un service d’affiliation entre les « places » d’une entreprise, et ainsi donner le choix d’agir de manière globale ou locale pour les marques. La possibilité d’intégrer les informations de géolocalisation dans une page sera également améliorée : un utilisateur consultant la page-mère d’une de ses marques préférées pourra immédiatement retrouver ses points de vente les plus proches, et par exemple savoir lesquels de ses amis s’y sont rendus. Facebook apporte ici une mise à jour déterminante à son service de géolocalisation, la balle est maintenant dans le camp de Foursquare.

Foursquare lance un badge Harry Potter
Harry Potter donne décidément matière à réfléchir aux marketers des médias sociaux ! Après de nombreuses initiatives locales et nationales pour le lancement du dernier opus – dont We Are Social a géré la page française jusqu’à la sortie du film – c’est maintenant sur Foursquare que le sorcier à lunettes fait parler de lui ! EA Games a en effet créé un badge pour la sortie d’un jeu vidéo basé sur le film (vous pouvez l’obtenir en faisant un checkin Foursquare dans un cinéma, en précisant « Harry Potter » dans le texte). En présentant ce badge, les fans pourront bénéficier de 25% de réduction à l’achat du jeu !

Foursquare lance une API marchande
Foursquare a annoncé le lancement d’une nouvelle API qui permettra aux marques de modifier automatiquement leurs offres spéciales (Specials) et leurs campagnes. Yext est le premier à se lancer dans l’aventure, alors que Patch, CityGrid et Clickable travaillent sur leurs propres implémentations. Pour l’instant cette API prend en charge la création et l’édition de Specials, de campagnes et de lieux. Cette API est une véritable aubaine pour les développeurs et les entreprises qui pourront jouer avec la flexibilité de Foursquare.

Foursquare affine son modèle économique
Le modèle économique du service de géolocalisation Foursquare est en pleine construction. Ainsi, la super start-up a marketé des packs pour les marques qui souhaitent faire toutes sortes de couponings sur le réseau. En partenariat avec des sociétés spécialisées comme BuyWithMe, ces systèmes de deals vendus par Foursquare permettront de générer des revenus essentiels au développement du réseau, et rassureront les investisseurs ayant favorisé la récente levée de fonds. Et pour les marques, cela représente une belle opportunité d’étudier le comportement des consommateurs via la géolocalisation, et d’y répondre avec des offres adaptées.

Distribution gratuite de pudding via Twitter
Le moral des américains est-il bon ou mauvais ? Le site JELL-O Pudding répond à cette question en analysant l’ensemble des tweets des utilisateurs américains. Le service recense ainsi l’ensemble des smileys 🙂 et 🙁 et mesure alors l’humeur de la nation. Et lorsque le moral est bas, distribution de pudding au hasard afin de regonfler le moral des troupes.

1 million d’applications tierces pour Twitter
Les applications tierces fondées sur l’API Twitter jouent un rôle fondamental dans l’expérience utilisateur. A raison d’une nouvelle application lancée toutes les secondes et demi, l’écosystème Twitter s’élève aujourd’hui à 1 million d’applications, une offre largement supérieure aux 150 000 apps que l’on pouvait trouver il y a tout juste 1 an.
Les investisseurs gardent l’œil ouvert tant le business généré est fleurissant : depuis 2010, 500 millions de dollars ont été investis dans les entreprises développant ces applications, et plus d’1 milliard de dollars a été payé en acquisition. Il s’agit là d’une opportunité à saisir pour les développeurs et les entrepreneurs.

Klout partenaire du lancement de Spotify aux Etats-Unis
Pour le lancement de Spotify aux Etats-Unis, le service de musique en streaming a eu la bonne idée de s’associer avec Klout, le service qui mesure votre influence sur Twitter, Facebook et LinkedIn. En fonction de votre résultat, il était attribué une invitation gratuite à Spotify. Avec cette mécanique, Spotify avait un bon moyen de toucher directement les influenceurs américains, même si dans la pratique, Klout n’a pas pu accueillir toutes les demandes. Victime de son succès, le site a ainsi du être mis en maintenance.

Qui a dit que le football féminin n’était pas populaire ?
Pendant la finale de Coupe du Monde de football féminin, un nouveau record de tweets par seconde a été réalisé. Avec 7196 tweets par seconde, cette Coupe du Monde a même dépassé le nombre de tweets par seconde des quarts de finale de la Copa America pour les hommes. Néanmoins, cette soudaine popularité est sans doute due au fait que la finale se déroulait entre le Japon et les Etats-Unis, deux des pays où Twitter est le plus populaire.

Inside, le film social en temps réel
Daniel John Caruso, réalisateur entre autres du thriller Disturbia, s’apprête à réaliser son nouveau film Inside, annoncé comme une nouvelle expérience de film social. En effet, ce sont les utilisateurs de Facebook, Twitter et Youtube qui vont orienter en temps réel l’action du film. Une tagline – « Her only way out will be to bring you in » – et une scène de début sans équivoque : une femme – jouée par Emmy Rossum – se réveille dans une chambre verrouillée. Aucun moyen évident de s’en échapper, et un seul lien avec l’extérieur : son ordinateur qui va lui servir à communiquer avec de vrais gens, à savoir vous. Le trailer de ce projet financé par Intel et Toshiba est visible ci-dessous.

L’édition fait dans le bouche à oreille
Les éditions Penguin ont lancé une campagne de bouche à oreille pour la promotion du dernier roman d’Harry Kunzru, en partenariat avec la solution de monitoring Peerindex (équivalent de Klout). Un petit comité d’influenceurs a été identifié sur les thématiques Littérature et Philosophie, et il leur est offert un accès en avant-première au roman, ce via un mini-site dédié. Proposée un mois avant l’arrivée dans les rayonnages prévue en août, cette opération a pour but de générer des conversations. Peerindex ne promet rien de moins que l’identification et l’émergence de nouvelles autorités, tirant leur légitimité de leur capital social. L’expert est mort (ici le critique littéraire) ; vive l’amateur influent !

Les anglais accros aux médias sociaux, même pendant les vacances
Une étude provenant de ebookers.com révèle l’addiction des britaniques aux médias sociaux. Près de 49% des vacanciers avouent se connecter pendant les vacances, les londoniens étant les pires de la catégorie, avec 53% de connectés pendant leur période “off”.

Quelques chiffres intéressants se dégagent de cette étude :

Les grandes entreprises anglaises de plus en plus « sociales »
Le site the-group.net vient de publier une infographie représentant l’évolution de l’utilisation des médias sociaux par les 100 plus grandes entreprises Britanniques depuis 2009. On retiendra notamment que 56 % de ces entreprises ont un compte Twitter officiel, ce qui représente une évolution de 40 % depuis un an. 38 % des entreprises étudiées ont une page Facebook, soit une évolution de 50 % depuis décembre dernier, et 34 % n’ont aucune présence sur les médias sociaux, contre 46 % il y a 6 mois. S’il n’existe pas d’étude similaire sur les entreprises du CAC 40, les grandes sociétés françaises ne sont probablement pas très éloignées de l’évolution spectaculaire que connaissent leurs voisines britanniques.