La revue du lundi par We Are Social #125

Revue du Social
guillaume.rouan

Facebook met fin au “Reach Generator”
Facebook a décidé d’interrompre ce format publicitaire permettant d’obtenir un reach de 75% en moyenne sur un mois en exposant les fans à un statut apparaissant, soit dans la side-bar sur desktop, soit dans le news feed sur desktop et mobile. Sept mois après l’apparition de ce format, le réseau social y met un terme “pour simplifier son offre”, indiquant que l’objectif de reach peut être atteint via les Promoted Posts.

Facebook dépasse le réseau social local au Japon
Facebook a annoncé avoir atteint les 15 millions d’utilisateurs actifs au Japon, dépassant ainsi le réseau social local Mixi. Le nombre d’utilisateurs de ce dernier est passé de 15,2 millions en février 2012 à 14,5 millions en juin. L’évolution de l’adoption de Facebook sur le marché japonais a été très rapide. En septembre 2011, la société américaine ne revendiquait que 5 millions d’utilisateurs. La croissance sur un an est donc de 200%.

Grey Poupon cherche des fans de bon goût
La marque Grey Poupon, peu connue en France, mais qui commercialise pourtant des moutardes Dijon-style aux US, lance sa nouvelle campagne « Spread Good Taste ». Elle repose essentiellement sur une page Facebook que la marque a voulu select : une sorte de club privé qui n’accepte que les personnes « de bon goût ». En guise de physio, une application Facebook qui scanne votre profil : dans une mise en scène guindée, un jury commente vos goûts (les pages ou artistes que vous avez likés, vos statuts, vos amis, votre lieu de résidence, ou encore vos check-ins au restaurant) et détermine un score qui vous conférera le droit d’entrer ou non dans le club. Evidemment, l’algorithme en question paraît quelque peu obscur, et il aurait plutôt tendance à favoriser l’acquisition de fans… L’application Grey Poupon est à tester ici !

L’Open Graph Facebook analysera mieux l’affinité
Facebook a annoncé que ses developpeurs vont associer un nouveau système à l’Open Graph pour mieux cibler et exprimer l’affinité des utilisateurs. Pour cela le nouvel outil va faire le parralèle entre les verbes utilisés et les actions like de l’utilisateur. L’objectif est de mieux comprendre la nature des actions de l’utilisateur et ainsi cibler avec précisions ce qu’il exprime à travers l’Open Graph.

Freakonomics, le nouvel outil qui cartographie les amitiés dans le monde.
Facebook a lancé une nouvelle carte interactive des amitiés dans le monde qui illustre les façons dont nous sommes connectés. La carte utilise des bulles représentant les pays du monde pour montrer quels sont ceux qui partagent la plupart des amitiés entre eux. On découvre par exemple avec surprise que le Japon et le Brésil sont étroitement liés.

Un statut Oreo devient viral en se moquant de l’iPhone 5
Le 12 septembre, Apple a officiellement annoncé et présenté son nouvel iPhone. Constatant le peu de changements entre ce modèle et le précédent, Oreo a su réagir très rapidement en publiant un statut satirique qui est très rapidement devenu viral.

Plusieurs statuts du même genre ont été publiés au long de l’année, le plus polémique d’entre eux étant un Oreo à étages multicolores honorant ainsi la communauté homosexuelle à l’occasion de la Gay Pride. Et pour découvrir l’Oreo du jour, c’est par ici.

BaconBarter – Qu’est ce que vous pouvez acheter avec du Bacon ?
Afin de démontrer les qualités du bacon Oscar Mayer, Josh Sankey voyage à travers les Etats Unis uniquement muni d’un camion rempli de bacon. Pas d’argent, ni de carte de crédit.
En partant de Los Angeles pour arriver jusqu’à New York City, Josh Sankey décide d’échanger contre ses besoins, un pack de bacon Oscar Mayer avec les personnes qui l’aide. Les internautes ont la possibilité de le suivre sur Twitter, Facebook et Instagram afin de connaître sa position et ce dont il a besoin. Un bel exemple d’effort communautaire et d’utilisation originale des réseaux sociaux !

The XX innove pour le lancement de son nouvel album
Le groupe The XX a mis en place une initiative originale pour accompagner le lancement de son nouvel album « Coexist ». Le 3 septembre dernier, le groupe a hébergé l’intégralité de son album sur un site public… mais n’a partagé le lien de ce site qu’avec un seul et unique fan. Objectif de l’exercice : observer la vitesse de propagation de ce lien (et ce sans aucun soutien marketing) à partir d’un point d’entrée unique. A cet effet, le groupe, en partenariat avec Microsoft, a mis en place sur le site un dispositif de datavisualisation permettant de voir la propagation de l’album en temps réel à travers le monde. De par cette approche originale, le groupe a cherché à recréer et à analyser le bouche à oreille qui avait largement contribué à son succès à ses débuts.

Saturday Night Live transforme ses fans en casteurs
Depuis un moment, les fans Facebook et les abonnés Twitter du show télévisé américain Saturday Night Live exprimaient spontanément leurs suggestions d’artistes pour les prochaines diffusions. Le show a donc décidé d’encourager ces contributions sur ses présences sociales. Pour la collecte des suggestions, un statut par mois est dédié au sujet sur la page Facebook et les hashtag #SNLHost and #SNLMusic sont créés sur Twitter. Une belle démonstration d’UGC dans l’univers musical.

De la pub “super localisée” sur Twitter
Afin d’accompagner les annonceurs dans un ciblage encore plus précis de leur publicité sur Twitter, le réseau leur permet d’affiner leur geotargeting. Ainsi, il sera dorénavant possible de cibler ses « Promoted Tweet » en fonction des régions/ville d’un un même pays et d’envoyer un message différent à Londres et à Manchester comme c’est annoncé sur l’Advertising Blog de Twitter.

Les ”élites” européennes de la finance préfèrent Twitter aux sites business
MediaWeek publie les résultats d’une étude Ipsos Media sur les hommes d’affaires européens. Celle-ci révèle que 20% des plus grands chefs d’entreprises et directeurs financiers du continent (dont le salaire dépasse les 150k€ par an) passent davantage de temps sur Twitter que sur les sites d’informations économiques comme Reuters, Bloomberg ou The Economist. Cette étude portait sur 444 441 salariés et confirme que ces « élites » privilégient les informations en temps réel tout en ne délaissant pas les médias traditionnels.

L’usage des médias sociaux dans les entreprises F500
Des chercheurs de l’Université de Darmouth, Massachusetts, ont décidé de se pencher sur l’usage des médias sociaux des entreprises classées au Fortune 500. Premier enseignement, l’usage des blogs corporate est en nette augmentation, avec en tête les industries de télécommunications (40% d’entre elles ont un blog). 73% des entreprises du classement F500 ont un compte Twitter mis à jour régulièrement, les entreprises utilisant le plus cet outil provenant du secteur grande consommation ou food (93%). Google est l’entreprise avec le plus de followers sur Twitter, suivie de près par Whole Foods Market, Starbucks et Southwest Airlines. Quant à Facebook, 332 des 500 entreprises classées par Fortune ont une page active. Coca-Cola domine le classement en nombre de fans, suivi par Walt Disney et Starbucks. Enfin, il est intéressant de constater l’émergence de plateformes telles que YouTube et Pinterest comme outils nouvellement utilisés par les entreprises du classement.

LinkedIn atteint les 10 millions de membres au Royaume-Uni
On compte désormais 10 millions de membres LinkedIn au Royaume-Uni. Cela signifie que 4 professionnels britanniques sur 5 sont présents sur LinkedIn. Le Royaume-Uni devient ainsi le troisième marché le plus important, en termes d’inscrits, après les Etats-Unis et l’Inde.

Une femme sur cinq utilise Pinterest aux Etats-Unis
Les femmes gèrent 80% des dépenses des ménages. Ce chiffre pourrait expliquer pourquoi une femme sur cinq est présente sur Pinterest selon le rapport publié par le Pew Internet & American Life Project.
En effet, les sujets les plus populaires comme la mode, le design et la décoration sont les plus représentés sur la plateforme avec, en tête, le food qui obtient la plus forte croissance et génère le plus de repins. Il semblerait que les clichés aient la vie dure…
Sur tous les autres réseaux sociaux étudiés, la répartition entre les usagers masculins et féminins semble assez uniforme. Twitter et LinkedIn sont légèrement plus utilisés par les hommes alors que Facebook, Tumblr et Instagram sont un peu plus prisés des femmes.

Pinterest devient le 4ème site le plus visité du monde
Shareaholic s’est penché sur le trafic des sites et il en ressort que Pinterest est numéro un du trafic référent comparé à Google+, LinkedIn et YouTube combinés en janvier, que Twitter en février et que StumbleUpon, Bing et Google combinés en juin. Pinterest dépasse même en août Yahoo au niveau du trafic organique pour occuper la 4ème place des sites les plus fréquentés du monde après Google et Facebook. On apprend aussi dans cette étude que le trafic de Pinterest a plus que doublé depuis mai alors que pendant ce temps le trafic de Google, Yahoo et Bing baissait de 15%. Bien sûr, ça ne veut pas dire que Pinterest va remplacer les moteurs de recherche mais il est quand même intéressant de vérifier quel site vous apporte du trafic sur vos sites !

Volvo mise sur Pinterest pour sa présence digitale
Après les marques de luxe comme Burberry, c’est désormais au tour de l’industrie automobile de s’intéresser à Pinterest. Pour sa dernière campagne, Volvo a mis en place un concours, où les utilisateurs sont invités à créer un board « Volvo Joyride », où ils y ajouteront une image de la Volvo S60, mais également une photo représentant l’endroit où ils aimeraient aller, la musique qu’ils écouteraient dans leur voiture, ou encore les vêtements qu’ils porteraient pour ce voyage. La blogueuse Victoria Smith, fortement présente sur Pinterest également, fait partie de cette campagne. Volvo compte assigner 50% de ses efforts sur les médias sociaux à cette plateforme.

Le rachat d’Instagram : une très bonne affaire pour Marc Zuckerberg
Il y a quelques mois, Marc Zuckerberg rachetait Instagram pour un milliard de dollars, il s’avère aujourd’hui que c’était une excellente affaire. L’application de partages de photos pour Android et iPhone comptait lors du rachat 860 000 utilisateurs actifs quotidiens, elle en compte aujourd’hui 11 millions. L’application a ainsi connu une croissance énorme de 1 179% en six mois.

Dans ce contexte, Pinterest est souvent comparé à Instagram, ce dernier a vu son estimation s’envoler. Initialement estimé à 150 millions de dollars, Pinterest est aujourd’hui valorisé à 1,5 milliards de dollars peu après le rachat d’Instagram.

Ping, le réseau social musical d’Apple ferme ses portes
C’est sans réelle surprise que la firme à la pomme à annoncé la fermeture du réseau musical Ping à l’échéance du 30 septembre, forme d’extension sociale de leur player iTunes lancé en grande pompe par Steve Jobs en 2010. Comme le précise PCMag cette décision va de pair avec un mouvemement stratégique

Comment l’iPhone 5 et iOS 6 intègrent Facebook et Twitter ?
Grâce à la sortie de l’iPhone 5 mais surtout d’iOS 6, Apple s’associe encore davantage à Twitter mais surtout Facebook.
Voici un bref aperçu des nouvelles fonctionnalités social media :

Ces fonctionnalités auront une incidence sur les marques car elles augmenteront l’activité des utilisateurs Facebook. L’optimisation des contenus pour mobile sera alors essentielle car les utilisateurs seront plus susceptibles de partager si l’expérience utilisateur est agréable.

Une nouvelle version de Skype sous Windows
Skype vient de lancer sa version beta 5.1.1 sur Windows qui inclut la possibilité de se connecter via son compte Microsoft ou Facebook et de chatter avec des utilisateurs de Windows Messenger, Xbox 360 ou Hotmail. Cette nouvelle version propose également une évolution du design de l’application qui se veut plus simple et moins chargé.

Étude sur le contenu visuel dans les médiaux sociaux
Pew Research Center’s Internet & American Life Project, a récemment publié ses résultats d’étude concernant les contenus photos & vidéos sur les espaces sociaux. L’étude présente 2 grandes typologies d’individus: Les “creators”, qui représentent 46% des internautes adultes et qui postent des photos et vidéos qu’ils ont créées. Les “curators” quant à eux, soit 41% des internautes adultes, partagent des photos & vidéos trouvées online. L’étude se penche également sur les acteurs majeurs de ces contenus : Pinterest, Instagram et Tumblr. Il en ressort que 12% des adultes connectés utilisent Pinterest, et majoritairement des femmes. 12% également utilisent Instagram, principalement de jeunes adultes. Concernant Tumblr, 5% disent l’utiliser. Cette étude montre aussi que 66% des adultes connectés utilisent Facebook, 20% LinkedIn et 16% Twitter.

Plus de 2 millions de connexions pour le défilé Topshop !
Topshop, marque londienne de vêtements hyper-branchés, a eu la bonne idée de diffuser son défilé printemps été 2012 sur son site et son compte Twitter. Le résultat : plus de 2 millions de personnes connectées pour découvrir cette nouvelle collection ! A noter que Topshop proposait un streaming « personnalisé » dans lequel les internautes pouvaient cliquer sur les articles présentés pour en découvrir les options, les partager sur Facebook et même les commander bien avant leur sortie en magasin !

Tumblr s’associe à Artspace.com pour trouver le « prochain artiste »
Artspace.com, le leader du marché en ligne d’art contemporain, a décidé de collaborer avec la plateforme Tumblr pour trouver parmi les artistes émergents quel sera le prochain artiste Artspace. Durant quatre semaines, le nombre de reblogs ou partages des oeuvres présentes sur ce Tumblr permettront de choisir les finalistes. Le grand gagnant recevra une prime de 1000$ et l’opportunité de créer un espace Artspace et ainsi être au côté des plus grands artistes contemporains.

Kraft & Five Guys Burgers au coeur d’une opération Foursquare caritative
Détectée sur le blog de Foursquare une nouvelle opération de type Checkin for Charity a été mise en place par Kraft Cheese et la chaîne américaine Five Guys Burgers. A l’occasion de la journée nationale du hamburger ayant lieu demain aux Etats-Unis, chaque check-in dans l’une des enseignes de la chaîne rapportera un “repas” (symbolisé par un don de 12,5 cent) à la fondation Feeding America.