La revue du lundi par We Are Social #133

Revue du Social
samy.boughzou

Les dirigeants qui ont adopté le digital réussissent mieux que les autres
C’est ce que confirme une étude intitulée « The Digital Advantage: How digital leaders outperform their peers in every industry » réalisée par Capgemini Consulting et le MIT Center for Digital Business. Les « digirati » obtiennent ainsi de meilleures performances financières que leurs pairs : ils bénéficient d’un revenu supérieur de 9% en moyenne et d’une rentabilité supérieure de 26%. Les dirigeants qui ont opté pour le digital sont présents dans différents secteurs comme les hautes technologies (38%), la banque (35%) ou le voyage (31%). Ils participent à construire une vision digitale tout en la partageant avec leurs équipes de travail et créent également une relation forte entre business et technologie. De quoi convaincre les plus réfractaires au digital…

54% des top marques sont actives sur Instagram
Avec plus de 100 millions d’utilisateurs, Instagram devient une plateforme de plus en plus attrayante pour les marques, attirant désormais 54% des plus influentes d’entres elles selon Simply Measured. Partant de ce constat, l’institut a réalisé une étude que vous pouvez retrouver plus en détail ci-dessous :

Les Obama cassent la baraque sur Twitter et Instagram
Les élections américaines et la victoire d’Obama ont secoué Twitter ces derniers jours, et ce n’est pas un hasard puisque la Première Dame américaine avait choisi cette plateforme pour mobiliser les foules autour de la candidature de son mari. Michelle Obama n’a pas hésité à envoyer des DM à quelques-uns de ses 2 millions de followers pour les inciter à aller voter, ce qui a scandalisé le camp adverse qui a crié au spam.

Au moment de sa victoire, Barack Obama a d’ailleurs battu un nouveau record de tweets générés, avec un pic à 327 452 tweets par minute, et plus de 800 000 retweets pour la fameuse photo qui le montre en train d’enlacer son épouse, ce qui en fait la photo la plus partagée de tous les temps !

Instagram a aussi été un bel outil de communication dans ces élections américaines, et c’est peut-être la vraie nouveauté de cette campagne. Plus de 100 000 photos ont été publiées avec le hashtag #iVoted et plus de 150 000 avec le hastag #election2012. Au moment de l’annonce de la victoire d’Obama, le nombre de photos uploadées à la seconde sur la plateforme a atteint 2,1 fois son taux habituel. Ces actions sont à mettre en parallèle avec une récente étude de Pew Internet, qui nous apprend que 22% des électeurs américains ont fait part de leur vote sur un réseau social (25% des électeurs d’Obama contre 20% des électeurs de Romney). L’étude montre également que 30% des personnes qui ont voté ont déclaré avoir été encouragées à le faire par de la famille ou des amis via un réseau social. Les réseaux sociaux ont donc toute leur place dans les campagnes politiques, comme l’a bien compris le clan Obama.

Vers les contenus richmedia sur Twitter
ThingLink interactive permet désormais d’incorporer des images interactives dans vos tweets au travers de cartes. Ainsi, il permet de placer plus de liens vers des sites sans atteindre la limite des 140 caractères ou donner aux tweets l’apparence d’un spam. Une nouveauté que les marques ne tarderont certainement pas à exploiter afin d’intégrer des liens multimédias, des vidéos ou encore des clips audio au sein d’un même tweet, comme par exemple ici.

Facebook « instagramise » l’upload de photo et autres nouveautés
En mai dernier, Facebook lançait Facebook Camera qui offrait la possibilité d’ajouter des filtres à ses photos. Aujourd’hui cette fonctionnalité a été ajoutée à l’application native iOS. On y retrouve donc des filtres, la possibilité de régler les contrastes et de redimensionner une photo. À noter que cette annonce arrive quelques jours après que le New York Times ait révélé que Twitter prévoyait d’ajouter prochainement des filtres à son application. Autre nouveauté sinon : Facebook a lancé aux US la version beta de Gift et a depuis étendue la possibilité d’en acheter et d’en envoyer aux utilisateurs iOS.

Envoyez vos colis Fedex via Facebook
FedEx estime que Facebook sera de plus en plus utilisé pour effectuer des tâches du quotidien dans le futur. Partant de ce principe Fedex lance une application Facebook permettant d’envoyer des colis directement via le réseau social. L’avantage principal réside dans le fait que l’utilisateur choisit le destinataire du colis dans sa liste d’amis et il peut prévenir ce dernier de l’arrivée du colis sur sa Timeline, la procédure permet également de gagner du temps. Ce nouveau dispositif n’est pas révolutionnaire mais permet à FedEx de séduire une cible plus jeune et montre l’utilisation croissante de Facebook dans notre vie de tous les jours.

Manger Bouger avec Facebook
Après la chaise et la piscine, Facebook remet ça avec les gâteaux d’anniversaire… Le réseau social, qui s’était déjà attiré quelques quolibets avec ces précédentes versions, explique que : « Les gâteaux d’anniversaire réunissent les gens autour d’eux. Ils donnent aux amis l’occasion de se rassembler et faire la fête. Manger trop de gâteau peut aussi nuire à la santé… Les gâteaux d’anniversaire ressemblent donc beaucoup à Facebook. » En résumé, tout comme les gâteaux trop sucrés, Facebook peut s’avérer difficile à digérer et doit être consommé avec modération.

Les Britanniques aiment Instagram…
Une nouvelle étude indique que 24% des Britanniques équipés de smartphones publient l’intégralité de leur clichés online sur Instagram. Une pratique a prendre avec des pincettes cependant dans la mesure où ils sont aussi quelques 46% à trouver ennuyant lorsque les gens publient trop de photos. Trop d’Instagram tu Instagram ?

Instagram se lance sur le web
Quoi qu’il en soit, Instagram annonçait la semaine dernière le lancement d’une version web de ses pages de profils. Les utilisateurs peuvent dès maintenant accéder à cette nouvelle interface et retrouver leur profil à partir de l’url instagram.com/pseudo. En termes de design, le site s’est largement inspiré des pages de profils Facebook. À un détail près cependant puisque cette version propose une compilation d’images récentes en flux continu plutôt qu’une bannière statique en couverture. Cette arrivée sur le web est aussi un premier pas vers la monétisation : « Nous pensons que c’est une grande étape que de permettre aux marques d’avoir une page d’accueil Instagram sur le web où elles peuvent partager leurs dernières images avec tout le monde. » commente Kevin Systrom, co-fondateur d’Instagram, qui compte ainsi sur les marques pour adopter cette interface comme nouveau moyen de toucher les utilisateurs.

Pinterest a lancé les boards cachés !
Pinterest qui permettait jusqu’alors de partager et de re-publier des visuels de manière publique uniquement, offre désormais la possibilité d’épingler ses contenus dans des secret boards. Des espaces cachés comme leur nom l’indique, et que l’utilisateur peut donc partager avec un cercle fermé d’amis. Un moyen simple de partager ses inspirations, ses idées cadeaux et autres avec son entourage. À noter sinon que les boards existants et publiques ne peuvent être cachées dans la mesure où certains visuels ont déjà été partagés !

Les sources du trafic : focus sur Pinterest
Côté trafic sinon, Pinterest est toujours devant Yahoo! en terme de source de trafic et garde ainsi la 4ème place du classement des Traffic Drivers. Shopify et Wayfair s’accordent à dire que les internautes venant de Pinterest sont à 10% plus enclins à faire des achats. Zappos confirme de son côté que ses utilisateurs partagent beaucoup de contenus sur Pinterest mais qu’ils dépensent moins que ceux provenant de Facebook ou Twitter.

Le top 100 des marques sur Google+
Sur Google+, le top 100 des marques comptabilise désormais 23,2 millions de fans impliquant une importante évolution versus les 1,1 million de décembre 2011. Un chiffre qui ne concurrence pas les pages Facebook de certaines d’entre-elles comme Coca-Cola, Disney, Converse ou encore Starbucks et qui se nuance également par le nombre de posts publiés sur Google+ qui a baissé ces derniers mois…

Foursquare lance le tag Facebook et la notation des lieux sur mobile
Grosse mise à jour pour Foursquare. La plateforme de check-in voit son système doté de deux nouveautés plutôt intéressantes. La première, disponible depuis la dernière mise à jour iOS, est la possibilité de tagger ses amis Facebook dans Foursquare. Changement mineur en soit mais qui risque d’accroitre considérablement la visibilité du réseau social sur Facebook ainsi que son nombre d’inscrits. La seconde est la disponibilité sur la version mobile des notes allouées aux lieux. Rien de bien nouveau me direz-vous, pourtant il est intéressant de savoir que la notation sur 10 faite par Foursquare se base sur de multiples données : les tips, les likes, dislikes, la popularité ou encore la fidélité à un lieu.

Un badge Foursquare caritatif mis en place par Pret A Manger au UK
La période de Noël est aussi l’occasion d’aider les plus démunis, c’est pourquoi la chaîne de restaurants Pret A Manger met en place au Royaume-Uni un badge Foursquare pour sensibiliser à leur cause. Pour obtenir le badge, il faut donc se rendre dans un des nombreux Pret A Manger britanniques et y faire un check-in. À chaque badge obtenu, 5 pence sont reversés à une association caritative afin d’aider les sans-abris. 5 pence sont également reversés à chaque fois qu’un menu de Noël est commandé. Pret A Manger souhaite ainsi recueillir 300 000 £ grâce à cette initiative.

Durex mène la vie dure à Romney sur les réseaux chinois
Même si les réseaux sociaux chinois tels que Sina Weibo et Tencent Weibo restent encore un mystère pour beaucoup en dehors du continent asiatique, leur pouvoir d’influence et de diffusion d’information n’est plus à démontrer… C’est d’ailleurs Mitt Romney qui en fait les frais dernièrement avec cette image qui fut postée sur Sina à l’issue des élections américaines. Après 12h de publication, celle-ci a généré plus de 12 000 commentaires et 43 000 partages, et elle s’est bien sûr promenée bien au-delà de Weibo jusque de nombreuses pages web à l’international…

Asos lance une nouvelle vidéo interactive avec Azealia Banks
Après Charlotte Free et Ellie Goulding, c’est au tour d’Azealia Banks de figurer dans une nouvelle vidéo pour la campagne d’Asos #BestNightEver. En plus d’écouter un de ses derniers titres, « Fierce », cette vidéo permet également d’épingler sur Pinterest chaque article que l’on voit à l’écran directement au sein de Youtube. De plus, grâce au tag #BestNightEver, toujours sur Pinterest, il est aussi possible de gagner l’article en question. Un lien redirige enfin sur le site, permettant d’accéder à l’article sélectionné et de l’ajouter directement à son panier. Ces vidéos offrent donc une nouvelle vision du shopping, incluant dans un même espace Youtube, Pinterest et boutique en ligne.

Tumblr dépasse les 20 milliards de pages vues par mois
David Karp, le jeune CEO de Tumblr a annoncé que sa plateforme a dépassé les 20 milliards de pages vues par mois. Cela représente une croissance de plus de 30% en moins d’une année, un résultat qui va très certainement permettre d’accroître l’intérêt de l’offre publicitaire de Tumblr aux yeux des marques.