La revue du lundi par We Are Social #149
Les changements du Newsfeed de Facebook
Révélé jeudi dernier, le nouveau Newsfeed de Facebook est l’évolution la plus significative de la plateforme depuis le lancement de timeline et sans aucun doute le plus grand changement qu’ait connu Facebook au cours de cette dernière année.
Cette évolution a été pensée pour encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur la plateforme sociale. L’esthétique et l’expérience utilisateur ont été améliorées, tout comme la cohérence entre les expériences mobile et desktop. Avec ces modifications, l’objectif de Marc Zuckerberg est de proposer un « journal personnalisé » plus esthétique et agréable pour ses utilisateurs – notamment via des formats visuels qui deviennent encore plus impactants.
Ce n’est pas nouveau : les contenus visuels sont extrêmement importants pour les marques sur Facebook, cette dernière évolution ne fait que confirmer cette importance et les marques devront donc redoubler de créativité. Cela étant dit, une visibilité accrue signifie que les marques se devront d’être encore plus pertinentes – elles devront réfléchir à créer une expérience d’autant plus engageante qu’un flux de contenus non-pertinents ou des publicités mal conçues seront rapidement remarqués par les utilisateurs…
Ces changements majeurs laissent également perplexes les communicants : les annonces concernant les publicités ont été mises de côté au profit de la nouvelle organisation du newsfeed. Une des craintes majeures est que les utilisateurs puissent priver leurs newsfeed de toutes publications de marques…
Design Facebook : nouveautés et similitudes avec Google +
En comparant les premières images du nouveau design Facebook à celui de Google+, récemment mis à jour, certains points de ressemblance sont assez flagrants. Une place primordiale réservée aux photos, des icônes réduites et un gain de place global. Des similarités rapidement discutées sur Twitter. La question que le monde du social media se pose : Sommes-nous en route vers une uniformisation des plateformes sociales ?
Une publication Facebook est vue par un tiers de nos amis en moyenne
D’après une étude réalisée par des scientifiques à l’Université de Stanford, il y a donc davantage d’amis qui voient vos publications que vous pouvez le penser. Cette analyse, opérée sur 220 000 utilisateurs Facebook, démontre qu’un tiers de nos « amis » sur Facebook voient nos publications. Le reach monte même jusqu’à 61% chez certains des utilisateurs observés. La perception du nombre de personnes que nous pensons atteindre à travers nos publications a aussi été étudiée et il s’avère que le reach réel est plus élevé que le reach estimé. A méditer avant de publier son prochain statut !
Mothercare exploite le créneau du film collaboratif
Mothercare, détaillant britannique spécialisé dans les articles pour futures mamans et enfants en bas-âge, a célébré le Mother’s Day avec un projet de film collaboratif à l’attention des Mamans.
Le 10 mars, les mères britanniques étaient donc invitées à partager leurs photos et vidéos sur Twitter en utilisant le hashtag #MothersDayMoments, si elles souhaitaient apparaître dans le film de la marque. Les recherches menées en amont par Mothercare révélaient en effet que 4 mères sur 5 (81%) possèdent un smartphone, et que 56% l’utilisent pour partager du contenu concernant leur famille sur les réseaux sociaux. La marque exploite donc ce créneau, et profite de l’occasion pour renforcer ses liens avec ses consommatrices.
Tumblr introduit la publicité sur mobile
Le nombre de personnes utilisant Tumblr sur mobile a quadruplé au cours des six derniers mois. Partant de ce constat, Tumblr va introduire de la publicité sur son application mobile. Les entreprises seront donc en mesure de promouvoir leurs messages et blogs à une audience plus large sur l’application mobile Tumblr. Après 6 ans d’existence pour la plateforme, l’objectif est clair : Lee Brown, chef des ventes, declare : « Nous nous attendons à ce que la monétisation nous conduise à la rentabilité cette année. »
Les hôpitaux avec plus de « j’aime » auraient de meilleurs résultats
Une récente étude publiée dans « l’American Journal of Medical Quality » démontre qu’il y aurait un lien entre le taux d’engagement sur les pages Facebook des hôpitaux et la qualité des soins proposés. Le nombre de « j’aime » serait directement lié au pourcentage de recommandations de l’hôpital et de la satisfaction des patients. Les chercheurs ont fait ressortir un fait étonnant : les hôpitaux avec un nombre important de « j’aime » auraient un taux de mortalité inférieur aux autres établissements. Cette étude révèle surtout l’influence grandissante des réseaux sociaux dans le processus de choix d’un service lié à la santé. Si ce phénomène s’accentue, les hôpitaux auront un réel intérêt à développer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux.
Redbull lance l’application iOS / Android : Flow
Redbull, une des entreprises les plus innovantes du moment vient de lancer son application photos / vidéos dédiée aux amateurs de sensations fortes. En effet, cette application est spécialisée dans le partage de vidéos et photos pour les riders. Pour les fans de skates, bmx, rollers ou de tout autre sport de glisse, cette application est spécifiquement réalisée pour filmer vos exploits, les publier et les partager. Belle initiative de la part de Redbull qui l’air de rien développe son propre service brandé de diffusion de photos / vidéos pour une communauté importante de riders.
Introduction de SoundCloud Pro
Après avoir effectué un profond redesign de la version générique de SoundCloud, la start-up allemande vient de lancer une nouvelle version de SoundCloud Pro. Avec cette évolution, les artistes disposent de davantage de moyens pour personnaliser leur page. La principale innovation est à chercher dans le player qui permet maintenant de faire défiler les images en même temps que le son ! Pour finir, il devient également possible de promouvoir des comptes, de la même manière que sur Twitter (déjà expérimenté par Reb Bull).