La revue du lundi par We Are Social #160
Aux USA, une personne sur deux a un Smartphone
Selon le eMarketer, plus de 50% des utilisateurs américains de téléphones mobiles sont désormais des utilisateurs de smartphones. En effet, un basculement s’est opéré avec une hausse par rapport à l’année dernière puisque l’on passe de 39% en 2011 à 50% en 2012. La Norvège, la Suède, le Royaume-Uni, la Corée du Sud et l’Australie ont également franchi le seuil des 50% en 2012. De plus, le Canada, le Danemark, le Pays-Bas et la Finlande vont atteindre ce seuil courant 2013.
Le mobile et le social drainent les investissements publicitaires
Les membres du Top 20 des marques américaines ont décidé de surfer sur l’engouement présent autour de la publicité mobile et des réseaux sociaux en accroissant leurs dépenses publicitaires sur ces deux canaux. Tel est le constat effectué par l’association nationale de l’industrie publicitaire, suite à une étude réalisée en mars dernier. Deux chiffres marquants ressortent de cette prise de température : parmi les sondés, 65 % envisagent de faire plus de dépenses dans le mobile et 55 % envisagent d’augmenter leurs dépenses dans les réseaux sociaux. Si aucun d’entre eux n’envisage de réduire les dépenses consacrées aux réseaux sociaux, ils sont néanmoins 10 % à vouloir réduire leur budget consacré au mobile. En bonne place dans le classement, la vidéo en ligne bénéficiera de ressources supplémentaires de la part de 40 % des sondés. A contrario, les formats traditionnels semblent être peu à peu délaissés par la majeure partie des sondés : 58 % d’entre eux n’accorderont pas de budget lié à la télévision connectée.
adidas est à la recherche de The Engine avec We Are Social
adidas s’associe à cinq agences pour le lancement de « Nitrocharge », une nouvelle chaussure de football destinée aux joueurs « qui ne lâchent rien sur le terrain ». En charge de la campagne sociale, We Are Social UK a utilisé le hashtag #TheEngine pour générer de l’engagement autour du lancement et travaille actuellement sur « Power Pitch », un concept ayant pour but d’identifier le meilleur joueur via une série d’événements jusqu’à la coupe du monde au Brésil en 2014.
Facebook lance les pages et les profils vérifiés
Le réseau social américain a annoncé la semaine dernière le lancement de comptes vérifiés pour que les utilisateurs se repèrent plus facilement. Cette nouveauté concerne les profils et pages de grandes marques, célébrités, gouvernements et autres personnalités publiques. Comme sur Twitter, ces pages sont identifiables grâce à la petite icône bleue qui apparait également dans la barre de recherche. Pour le moment, les utilisateurs ne peuvent pas demander la vérification de leur compte. Facebook vérifie petit à petit les pages et profils aux larges audiences. Cette nouveauté laisserait présager que Facebook cherche à collaborer davantage avec des athlètes, musiciens et autres célébrités.
Facebook mis en cause pour des contenus à caractère haineux
Facebook a récemment été mis en cause par des associations et des annonceurs pour sa mauvaise gestion des contenus à caractère haineux et sexuel qui fleurissent sur ses pages, aux côtés des publicités de ses annonceurs. Ces associations ont incité les annonceurs à retirer leurs campagnes publicitaires du réseau social afin de faire pression ; mesure qui a notamment été suivie par Nissan UK. Dove, qui milite depuis longtemps pour défendre l’image de la femme, a refusé de se prêter au jeu alors que ses Facebook ads apparaissaient sur des pages vantant les mérites du viol. La marque a essuyé les sarcasmes et les plaintes des internautes et a depuis affirmé sur Twitter travailler avec Facebook pour résoudre le problème. Robin Grant, Global Managing Director chez We Are Social fut interrogé par Marketing Magazine sur le sujet. Il s’agit pour lui d’un sujet complexe car le consommateur moyen n’a cure des raisons techniques qui associent des contenus choquants aux publicités des annonceurs, « ils voient des publicités à côté de contenus et font le lien entre les deux. » Facebook, en pleine gestion, a également pris la parole admettant que son système de monitoring ne fonctionnait pas et promet des améliorations, incluant dans sa démarche WAM, une des associations à l’origine de la pétition.
Twitter lancerait bientôt un service d’ad exchange
A l’instar de Facebook, Twitter aurait succombé à la tendance du real-time-bidding, et projetterait de lancer son propre service d’ad-exchange. A l’heure actuelle, la publicité sur les réseaux sociaux repose surtout sur des données démographiques et sociales, or ces critères ne sont pas nécessairement représentatifs d’une intention d’achat. Le reciblage publicitaire, en revanche, est basé sur des données de navigation en temps réel qui permettent aux annonceurs de cibler les internautes visitant leur site. Reste à savoir si Twitter offrira une visibilité suffisante aux annonceurs, sachant que la plateforme de microblogging ne compte que 200 millions d’utilisateurs, lorsque Facebook en compte près d’1 milliard…
Les fans de Next Top Model défilent sur Instagram
Dannii Minogue lance cette semaine le concours Insta-Model pour promouvoir la dernière saison de BINTM (Britain & Ireland’s Next Top Model). Les fans pourront, le temps du concours, jouer les top modèles pour tenter de remporter un séjour VIP à Londres ainsi qu’une dédicace dans le générique de l’émission. Le premier challenge propose aux participants de faire une moue particulière en accompagnant leur photo Instagram du hashtag #pout. Les semaines suivantes, ça sera au tour de Elle McPherson de juger la photo Instagram la plus sauvage (hashtag #fierce) puis l’ensemble du jury se réunira pour juger le portrait « social » le plus original (hashtag #selfie). Le public sera par la suite invité à voter via Twitter pour l’un des trois finalistes retenus. Une mécanique intelligente pour faire vivre socialement une émission TV.
Des publicités dans le stream des utilisateurs sur Tumblr
Une semaine après son acquisition par Yahoo, la plateforme de blogging a renforcé son offre publicitaire en proposant des posts sponsorisés directement visibles depuis le flux des utilisateurs. Le premier post de ce type sera activé dès le mois prochain, jusqu’ici les publicités sur Tumblr se voulaient moins intrusives en s’intégrant dans le dashboard des utilisateurs. Un mois après l’apparition des publicités mobiles visibles sur le stream de l’utilisateur, cette nouvelle évolution de l’offre publicitaire confirme la stratégie commerciale de Tumblr. Il y a fort à parier qu’avec le soutien financier et logistique de Yahoo, l’offre publicitaire de Tumblr n’a pas fini de se développer. A noter, les recettes publicitaires du site se sont élevées à 13 millions de dollars pour l’année passée.
Etihad Airways lance le premier outil de cartographie Linkedin
Développé en partenariat avec LinkedIn, Etihad Airways, la compagnie aérienne nationale des Emirats Arabes Unis, vient de lancer un outil de cartographie en ligne. L’outil « Etihad mapped-out » permet aux professionnels inscrits sur le réseau social de rechercher leurs contacts LinkedIn par région géographique puis de les afficher sur une carte personnalisée en fonction des résultats. Disponible sur le site www.etihadmappedout.com, Etihad Mapped Out prétend faciliter l’envoi de messages à de nouveaux contacts et l’organisation de réunions permettant ainsi aux utilisateurs d’être plus productifs durant leurs voyages d’affaires.