La revue du lundi par We Are Social #173
Les concours Facebook désormais possibles directement sur votre page
Comme nous vous l’annoncions dans le précédent article de ce blog, les conditions générales d’utilisation de Facebook ont été mises à jour. Il est désormais possible pour une page de mettre en place un jeu concours basé sur les fonctions natives de la plateforme, et même si les applications seront toujours plus adaptées à votre stratégie de marque (collecte de fans qualifiés, base de données, expérience de marque, etc), ces jeux concours peuvent s’avérer utiles si utilisés avec parcimonie.
Les GIFs Facebook déjà utilisés par les marques
Seulement quelques heures après l’apparition des GIFs sur Facebook, quelques marques ont commencé à utiliser cette nouvelle fonctionnalité. GAP est l’une d’entre-elles. La marque de vêtements a ainsi relayé le contenu du concours « What’s Blue to You » originalement présent sur son Tumblr.
Pot Noodle voit l’un de ses posts censuré
La marque anglaise de snacking d’Unilever Pot Noodle vient de voir l’une de ses publications bannie de facebook car jugée « grossière et dégradante » envers les femmes. En effet, la campagne publicitaire autour du dernier produit épicé de la marque, était basée sur le concept « Peel the top off a hottie » jouant sur l’analogie entre le mot « hottie » qui désigne une femme sexy (en langage très familier) et le fameux pot de nouilles pimentées. Après l’étude des nombreuses plaintes reçues par l’Advertising Standards Authority (équivalent de l’ARPP en France), l’image comparant directement une femme avec le pot de nouilles a bien été jugée dégradante et donc retirée du réseau social. En revanche, le comité a jugé que le spot TV et le jeu facebook associés ne prêtaient pas à confusion et résidaient simplement sur le jeu de mots de « hottie », aussi fin soit-il.
Twitter améliore la lisibilité des conversations sur smartphone
Depuis le 28 août, Twitter a amélioré la lisibilité des conversations entre utilisateurs. En effet, il est maintenant plus facile de suivre les conversations sur sa timeline depuis les applications iPhone et Android. Comme indiqué sur la vidéo explicative de Twitter ci-dessous, les tweets issus d’une conversation apparaissent désormais de façon chronologique. Plus concrètement, l’utilisateur verra 3 tweets sur sa timeline sur lesquels il pourra cliquer pour suivre l’ensemble de la conversation.
Tweeter des zones de texte dans le New York Times
Twitter pourrait bientôt mettre en place un service qui permettrait aux utilisateurs de tweeter des zones de texte jugées intéressantes. Ce système a été expérimenté sur un article du New York Times portant sur le « Saturday Night Live ». La formule semble bien fonctionner puisque l’article a enregistré un nombre de partages 11 fois supérieur à la moyenne des 500 articles les plus partagés du mois précédent.
TF1 et Twitter signent un accord de sponsoring vidéo
Début 2013, Twitter lançait le dispositif Amplify permettant aux médias de proposer une nouvelle offre aux annonceurs. Une trentaine de médias américains se sont depuis lancés dans l’aventure. Aujourd’hui, et pour la première fois en Europe, TF1 signe un accord avec Twitter pour mettre en place ce dispositif. C’est donc dès cet automne que TF1 et Twitter proposeront une offre commune autour du programme « Danse avec les stars ». Les annonceurs pourront placer leurs spots de publicité avant les extraits vidéo de l’émission qui seront diffusés sur internet et sur Twitter. De plus, les tweets de TF1 seront sponsorisés. Un accord qui permettra à Twitter de promouvoir sa nouvelle offre commerciale en Europe ; et à TF1 d’amplifier la diffusion de ses contenus sur le réseau social.
ESPN et Twitter font équipe pour la saison de football universitaire
Ce week-end, aux Etats-Unis, la nouvelle saison de football universitaire a été lancée. Afin que les fans ne ratent aucun temps fort des matchs, Twitter, Verizon Wireless et la chaîne de télévision sportive ESPN ont fait équipe pour donner vie à la campagne publicitaire #DidYouSeeThat. Dans le cadre de cette dernière, ESPN intègre des vidéos replay des moments marquants de la saison sur Twitter via son compte @ESPNCFB. Ces vidéos sont également diffusées sur d’autres supports digitaux de la chaîne sportive comme GameCast et les applications mobiles ESPN’s College Football et ScoreCenter. En pre-roll de chacun des extraits vidéo diffusés par ESPN, une publicité de 8 secondes de Verizon Wireless sera diffusée. Sur Twitter, la campagne #DidYouSeeThat s’appuie sur le programme Amplify qui permet aux marques de publier, en temps réel, des clips vidéos et ainsi, augmenter leur engagement et le volume conversationnel lors d’importants évènements télévisuels. Selon Glenn Brown, responsable d’Amplify chez Twitter, ce genre de programme est un dispositif gagnant pour toutes les parties impliquées : les marques obtiennent de nouvelles opportunités pour atteindre les consommateurs, les chaînes de télévision atteignent de nouveaux supports pour diffuser leurs contenus et les utilisateurs ont l’opportunité d’avoir accès aux meilleurs moments de la saison.
Metro demande aux lecteurs de partager leurs expériences sur Twitter
L’intérêt est de booster l’audience de la version en ligne du journal. En effet, la campagne « Metro. Made for the city » encourage les internautes à tweeter leurs bonnes et mauvaises expériences via les hashtags #Metrohigh et #Metrolow. En plus d’une campagne digitale qui invite les lecteurs à se rendre sur le site de Metro, la campagne sera également visible en affichage dans le métro de Londres. Selon Bryan Scott, le directeur marketing et communication de Metro, la campagne a pour intérêt « de développer un lien profond avec la marque ».
Un club littéraire sur écran géant et sous format Twitter
JC Decaux a lancé, au Royaume-Uni, un dispositif permettant de faire des recommandations littéraires sur écran géant dans les gares. Le principe est simple : retweeter les recommandations des voyageurs via le compte @RailBookClub. Cette invention s’appuie sur une étude indiquant que 81% des voyageurs lisent chaque semaine et que 38% utilisent un e-reader. Pour aller plus loin, un concours demandera à ces voyageurs de donner le nom de leur roman préféré et leur permettra ainsi de gagner des bons d’achat. Le responsable commercial de JC Decaux, Paul Carolan, évoque cette opération comme une étape importante dans la stratégie de la marque ; une manière de créer du contenu pour leurs écrans, constituer des communautés de passionnés et produire une source d’inspiration pour cette audience que sont les voyageurs. À l’avenir, on peut même imaginer que ces mêmes écrans pourront publier quotidiennement des extraits de romans.
Facebook et Twitter peinent à percer en Russie
En Russie, Facebook et Twitter ne sont pas les plateformes sociales les plus prisées par les internautes. Les russes sont 56 millions à utiliser les réseaux sociaux, soit 85% de la population connectée. Vk.com maintient sa position de leader avec 49 millions de visiteurs uniques, suivi de Odnoklassniki, sorte de « Copains d’avant » national, qui atteint les 37 millions de visiteurs uniques. Cependant, les russes passent plus de temps par mois sur ce dernier, plus de 6 heures, contre 5 heures mensuels pour Vk.com. Facebook et Twitter n’atteignent respectivement que 7,7 et 5,2 millions de visiteurs par mois ; et en terme de temps passé, 30 minutes par mois sur Facebook et 7 minutes pour Twitter. Une tendance qui se vérifie depuis des années, une preuve que le web russe a pris une direction différente de ses homologues occidentaux.
Tumblr crée un partenariat Blogueurs/Designers lors de la Fashion Week
Lors des précédentes Fashion Week, des blogueurs sélectionnés par Tumblr avaient eu la chance d’assister aux différents défilés et soirées afin de créer du contenu et maximiser la notoriété du réseau auprès de la communauté mode. Cette saison, le réseau de blogs Yahoo a adopté une approche légèrement différente : 2 semaines d’apprentissage où 20 blogueurs new-yorkais se sont associés à des designers tels que Oscar de la Renta ou Donna Karan pour donner naissance à différents travaux et futures collaborations. Sony a parrainé l’expérience et a fourni aux blogueurs tout le matériel nécessaire pour immortaliser leur immersion, notamment sous forme de photographies et GIFs. Les résultats de leur apprentissage seront dévoilés lors d’une exposition au Milk Studios à New York du 5 au 12 Septembre, une façon, selon Valentine Uhovski, « d’élever leur art et collaborations dans quelque chose qui est concret et hors ligne. »
Pinterest célèbre la mode
Pinterest va couvrir la Fashion Week de New York grâce une opération unique où des couturiers (Michael Kors, 3.1 Phillip Lim) et des fashionistas pourront partager leurs inspirations sur des boards. Cette opération sera intégrée à un dispositif plus large incluant notamment un partenariat avec la chaîne télé mode Style, de NBC. À l’issue de la Fashion Week, les contributeurs les plus actifs et les blogueurs influents seront invités à présenter les dernières tendances de la saison sur la chaîne câblée. Cette opération offre à Pinterest l’opportunité d’améliorer sa couverture de l’événement et permet d’engager activement les internautes en s’appropriant les tendances de la saison. Pinterest pourrait réitérer l’expérience pour les éditions de Londres, Milan et Paris.
Du neuf pour Foursquare
Petite révolution pour Foursquare qui, via une update, va proposer à ses utilisateurs de recevoir des recommandations sans check-in. Le système fonctionne en surveillant l’emplacement de l’utilisateur et en envoyant occasionnellement des recommandations pour un lieu à ne pas manquer dans une nouvelle ville (pour manger, visiter, sortir…). Faire en sorte que toutes les notifications soient pertinentes etant essentiel pour que les utilisateurs ne quittent pas l’application, ces recommandations seront fondées sur les check-ins passés de l’utilisateur, de ses amis et des milliards de check-ins de la communauté Foursquare. Pari risqué pour Foursquare qui propose ce service en exclusivité à quelques milliers d’utilisateurs d’Android aujourd’hui, mais espère le rendre disponible à tous les utilisateurs Android et iOS cet automne.
Les Britanniques deviennent le « 5ème juge » de l’émission X-Factor
X Factor a lancé un teaser annonçant l’arrivée d’un cinquième juge cette saison, en la personne du public. Celui-ci pourra en effet utiliser une application mobile dédiée pour commenter les performances des candidats et faire des pronostics à chaque diffusion de l’émission. L’idée s’inspire d’une précédente coopération entre We Are Social Italie et Sky, laquelle est décrite dans la vidéo ci-dessous :
Co-op crée la première campagne Snapchat à vocation marketing
Co-op crée la première campagne Snapchat à vocation marketing
A l’instar d’Axe (Lynx) et de Sky Sports News, Co-op (un retailer informatique britannique) se lance sur SnapChat. La marque s’auto-proclame par la même occasion premier annonceur à utiliser la plateforme dans un but promotionnel. La campagne, à destination des étudiants, encourage les utilisateurs de la plateforme à ajouter le compte Co-op en ami pour obtenir un code promotionnel de 30£ qui « s’auto-détruit » au bout de quelques secondes comme le veut l’usage de l’application.
National Trust lance la 2ème édition de « The Great British Walk »
Le National Trust est une association britannique qui œuvre pour la conservation et la mise en valeur des monuments et des sites d’intérêt collectif en Angleterre, au Pays de Galles et en Irlande du Nord. Cette année, l’association repart en campagne pour le « Great British Walk« , en incitant les internautes à poster leurs photos de marches sur Twitter, Instagram et Facebook, accompagnées du mot-clé #GBWalk. À ce jour, plus d’un million de personnes ont déjà participé au mouvement. Nouveauté cette année : l’opération incite les participants à sortir des sentiers battus, tout en partageant leurs meilleurs souvenirs et leurs expériences les plus marquantes. Dans le même temps, le National Trust a révélé son top 10 « des marches secrètes à explorer ». L’association espère que ce Hashtag et les outils mis en place permettront à l’événement de prendre de l’ampleur au fil des ans.
Onitsuka Tiger : un nouveau spot et une campagne sur Instagram
La marque japonaise lifestyle d’Asics vient de lancer sa nouvelle campagne vidéo pour présenter sa collection automne-hiver 2013. Le spot plonge les fans dans l’héritage de la marque, en mettant en avant la diversité des rues de Tokyo à travers le regard de 3 locaux : Chris, Asami et Que. ‘My Town My Tracks’ présente les pérégrinations de ces 3 ambassadeurs de la marque, qui arpentent les rues de leur quartier fétiche, Onitsuka Tigers aux pieds. La vidéo sera accompagnée au fil du temps de clichés sur Instagram, qui dévoileront des lieux authentiques et assez peu visités des touristes. Vous pouvez retrouver l’ensemble des photos sur le compte Instagram officiel de la marque @onitsukatigerhq ou en suivant le hashtag #mytownmytracks.