La revue du lundi par We Are Social #183
Les ados délaissent Facebook pour des applications de messagerie
Le journal britannique The Guardian a publié un article sur la façon dont les adolescents sont en train de délaisser Facebook et autres réseaux sociaux publics pour des applications de messagerie comme WhatsApp, WeChat ou KakaoTalk. Selon The Guardian cette migration s’explique par plusieurs éléments. Les jeunes ont en marre de voir leurs parents sur ces réseaux (ces derniers représentent une proportion importante du 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels actifs de Facebook), ils se lassent des « selfies » (près de la moitié des photos Instagram des 14-21 ans sont des « selfies ») et ils sont globalement à la recherche de plus d’intimité / de vie privée. L’article traite également de la façon dont les applications de messagerie ressemblent de plus en plus à des réseaux sociaux, avec une variété de fonctionnalités, y compris les jeux, la musique, ou le partage de vignettes. C’est sans aucun doute un article intéressant, qui va dans le sens de Facebook qui vient d’annoncer une baisse importante de l’activité des adolescents sur le réseau social, et cela vaut la peine d’étudier la façon dont les grands réseaux sociaux vont réagir à la hausse des applications de messageries.
YouTube devient le site préféré des adolescents, devant Facebook
Il ne s’agit pas seulement des applications de messagerie qui s’immiscent dans les habitudes sociales des adolescents. Une étude de plus de 4 000 adolescents âgés de 12-15 révèle que 50% d’entre eux identifient YouTube comme leur site préféré, suivi par Facebook à 45.2%. La situation est cependant différente pour ceux dans la vingtaine : Facebook arrive en tête avec 55%, suivi par Amazon avec 37,5%.
Facebook teste le rating des pages
Facebook est en train de tester un rating des pages (maximum cinq étoiles), ce qui permettra aux utilisateurs de voter pour leurs entreprises préférées (ou celles qu’ils aiment le moins) ceci permettant un système de notation plus précis que le nombre de likes. Naturellement, cela a des conséquences à la fois pour les utilisateurs et pour les marques – et il n’est pas encore clair pour ces dernières si le système sera facultatif ou obligatoire.
Instagram est le réseau social le plus dynamique pour les marques
L’adoption d’Instagram par les 100 plus grandes marques au monde a fait de ce réseau social visuel le réseau social à la plus forte croissance parmi ce top 100 marques. 71% de ces marques détiennent désormais un compte Instagram. La croissance est également illustrée par le nombre de pages affichant plus d’une photo par semaine et celles atteignant les jalons des 10 000, 20 000 et 100 000 fans.
Le PDG d’Instagram annonce que 5% de pages vues générent des likes
Kevin Systrom, PDG d’Instagram, a annoncé que plus de 5% de pages publicitaires vues sur le réseau généreraient des likes :
Plus de 5 pour cent des impressions ont généré des likes sur les publicités que nous avons déployées. C’est assez énorme sachant que la majorité des publicités sur Internet sont ignorées.
Si ces chiffres sont corrects, il a certainement raison. Cependant, les chiffres issus de la publication de Michael Kors, la première marque a avoir fait de la pub sur Instagram, laisse à penser que ces chiffres ne sont pas corrects. Selon les analyses de Nitrogram, la publication a touché 6.15 millions d’individus et reçu plus de 218 000 likes, soit un ratio de 3.57%.
La refonte de Twitter source potentielle d’engagement accru
La refonte visuelle de Twitter semble générer un engagement accru sur le réseau, selon certaines sources clés. Ainsi, Jon Dick, Head of Marketing pour Klout, a déclaré que :
Nous avons vu une augmentation de l’engagement chez les utilisateurs de Twitter qui atteint quasi 10%.
Ceci est soutenu par Tim Haines, le fondateur du service de tracking de Twitter, Favstar.fm, qui dit :
Il semble que les « favoris » et les « RTs » aient bondi d’environ 10 à 15% parmi mes utilisateurs.
Il est intéressant de noter que ce sont, bien sûr, de premiers chiffres, qui n’indiquent pas nécessairement un changement à long terme.
Google oblige les utilisateurs de YouTube à être sur G+ pour commenter
Google a lié les commentaires YouTube à Google+ , dans un geste qui a suscité la controverse parmi les utilisateurs du réseau. Les nouveaux commentaires permettent certains aspects sociaux, tels que mentionner vos contacts G+ dans un commentaire YouTube et sont expliqués dans la vidéo ci-dessous :
Cependant, énormément de gens étaient extrêmement mécontents de ces changements – dont Jawed Karim, le co-fondateur de YouTube, qui a publié les informations ci-dessous, sa première publication sur YouTube depuis huit ans. Oups…
Google+ annonce les « communautés restreintes »
Google+ a annoncé le lancement des « restricted communities« , une fonctionnalité qui empêche les utilisateurs qui ne sont pas membres d’une organisation donnée d’y adhérer. Le système vise à permettre aux entreprises de créer des communautés privées ou sur invitation seulement.
Andy Murray offre un extrait de son autobiographie à ses fans
Andy Murray a offert à ses fans Facebook un extrait de son autobiographie en amont de la sortie de cette dernière la semaine passée. La publication de Murray, telle que ci-dessous, incluait des informations sur son ressenti alors qu’il était sur le point d’affronter Roger Federer en 2012 pour la médaille d’or aux JO, si peu de temps après avoir été battu en finale de Wimbledon.
Tweet & Shoot lauréat du Prix Sport Numericus 2013
Enfin, pour rester sur la thématique du tennis, et pour ceux qui auraient raté notre post à ce sujet, la semaine dernière s’est très bien terminée à l’agence : l’opération Tweet & Shoot imaginée et développée par We Are Social pour We Are Tennis par BNP Paribas s’est vu attribuer le Prix du sponsor numérique de l’année. Si vous étiez passé à côté de cette opération, vous pourrez en retrouver tous les détails ici même.
