La revue du lundi par We Are Social #186
Twitter limite l’accès aux comptes de marques d’alcool
Afin d’être conforme aux normes imposées par de nombreux pays à propos de la publicité de marques et produits d’alcool, Twitter affichera désormais pour les comptes concernés une demande de confirmation de l’âge de l’utilisateur. Il était jusqu’à présent impossible sur Twitter de renseigner son âge, ce qui implique des contraintes pour les marques souhaitant (ou devant) communiquer uniquement vers un public majeur. Certains comptes bénéficient déjà de cette fonctionnalité, comme @budlight, @heineken ou @bacardi.
Le nombre de publicités sur Instagram s’accentue
Récemment arrivés sur Instagram, les formats publicitaires font des émules. General Electric, Levi’s, Lexus et Ben & Jerry’s ont suivi le mouvement après l’inauguration de ce nouveau format par Michael Kors, qui fut la toute première marque à promouvoir un contenu Instagram au début du mois. Les premiers chiffres sont très encourageants : en seulement 18h, Michael Kors avait déjà recruté plus de 34 000 nouveaux followers. Quand à Ben & Jerry’s, le post sponsorisé présentant leur nouvelle édition limitée de crème glacée a engendré 249 000 likes et plus de 6 500 commentaires.
Pour les fêtes, Heinz sinon rien !
A l’approche de Noël, Heinz lance une application sur Facebook afin de rappeler à tous les fans la pertinence du célèbre ketchup pour leurs repas de fêtes ! L’application propose des défis quotidiens invitant à échanger autour de thématiques liées à ces repas. Une très bonne occasion de gâter les fans et d’en recruter de nouveaux avec des goodies Heinz à la clé ! La campagne se déploie aussi sur les ondes avec un spot radio.
Toyota utilise Instagram dans ses Facebook Ads
Toyota, en collaboration avec Moontoast, a récemment essayé une nouvelle forme de publicité sur Facebook en utilisant non pas un visuel pour ses posts mais des vidéos Instagram, dans le but de promouvoir sa Tundra 2014. Il est encore trop tôt pour juger de l’efficacité de la tentative mais le concept semble fonctionner assez bien, d’après Toyota, qui a déjà recueilli environ 800 likes sur son post. Le constructeur tente ainsi d’innover dans la façon de s’adresser à ses fans et devrait prolonger cette nouvelle forme de publicité sur la plateforme.
A Stockholm, Ford lance la voiture qui tweete
Garée sur le parking de la plus grande gare de Stockholm une Ford Kuga Titanium X (voiture diesel à faible émission) tweete ce qui se passe autour d’elle. Grâce à un équipement particulier, la voiture capture les comportements des passants qui l’entourent et les relaie sur Twitter. Les tweets sont lisibles via le compte @TweetingKUGA, mais aussi sur un écran à coté de la voiture.
Un robot qui tricote des pulls de Noël avec Twitter
Dans le cadre d’une campagne de prévention routière réalisée par la marque de bière Budweiser, une machine à tricoter (Knibot) a été conçue pour réagir au hashtag #jumpers4des. L’objectif de cette opération est de valoriser de façon originale et interactive le rôle du capitaine de soirée pendant la période de Noël. Le Knibot va alors tricoter des pulls aux motifs de Noël avec le slogan « Celebrate responsibly » en accord avec la campagne de sensibilisation.
Les enceintes Pills au coeur des conversations
Beats By Dre s’adresse à un public jeune pour le lancement de la nouvelle enceinte Pills. Depuis quelques semaines, la marque propose des publicités conceptualisées autour d’évènements affinitaires avec sa cible. Chaque jour un contenu inédit est proposé pour rebondir sur un fait particulier de l’actualité. Des séries d’interviews d’artistes rythment également la campagne (on peut citer Tinie Tempah au Royaume-Uni et Kaaris pour la France). En prime, le journal anglais Metro donne la parole aux Pills pour commenter l’actualité. Beats By Dre mène cette campagne en collaboration avec les agences We Are Social de Londres, Munich et Paris.
Wow c’était quelque chose @eminem et @booba au @grdjournal. cc @canalplus #BeatsPills #jepeuxpasjaipingpong pic.twitter.com/mv1sif4mf9
— Beats By Dre FR (@BeatsByDreFR) 12 Novembre 2013
Kleenex® vous demande où sont vos mouchoirs quand vous en avez besoin
Partant du principe que les paquets de mouchoirs sont généralement rangés après avoir aidé les familles à surmonter l’hiver, la campagne de Kleenex intitulée “Où sont vos Kleenex® lorsque vous en avez besoin ?” souligne toutes les situations de la vie quotidienne dans lesquelles ils se montrent utiles. En effet, la marque souhaite élargir les sujets de conversation en illustrant l’utilisation des Kleenex® tout au long de l’année. La radio, les affichages, les animations en magasin et les médias sociaux seront coordonnés pour activer la cible des mamans.
Jaguar émerge #FromTheShadow
Dans le cadre du lancement de la nouvelle Jaguar F-Type Coupé au Salon de Los Angeles, We Are Social a mis en place la campagne media #FromTheShadow. L’ensemble des réseaux sociaux de la marque ont été personnalisés pour l’occasion, des teasers ont donné un furtif aperçu du nouveau véhicule et une photo de la voiture a été cachée sur le site officiel de Jaguar. Le reveal a déjà très bien marché auprès des communautés de Jaguar et a généré près de 275.000 vues et de nombreuses interactions.
One Direction lance une campagne de promotion sur Kik
Le groupe britannique One Direction et son label Sony Music ont décidé de surfer sur les nouveaux services en vogue chez les plus jeunes : les messageries mobiles du type Line, Whatsapp, etc. Le boys band vient de lancer une campagne ingénieuse sur Kik, le service de messagerie mobile canadien cumulant 95 millions d’utilisateurs. Le groupe s’est servi des forces du réseau, à savoir les « Kik Digital Cards », pour partager du contenu exclusif et se connecter facilement avec ses fans. Le type d’opération qu’on va voir se répéter sur des réseaux dont l’audience ne cesse d’augmenter.