La revue du lundi par We Are Social #187
Twitter devient le réseau social préféré des jeunes
Une nouvelle étude de Comescore vient de confirmer la tendance observée dans le panorama des réseaux sociaux : Twitter devient la plateforme de prédilection des jeunes, aussi bien sur desktop que sur mobile, et dépasse ainsi Facebook. Ce changement, dans un premier temps observé aux USA, est également visible au niveau mondial, puisque plus de 32,3 % des 15-24 ans seraient présents sur la plateforme de microblogging, contre 28,9 % sur Facebook.
Pinterest triple les ventes de certaines marques lors du Cyber Monday
Aux Etats-Unis, un rapport établi par le cabinet d’étude Piqora explique que Pinterest a permis de faire doubler les ventes de certaines enseignes lors du Black Friday, voire même tripler durant le Cyber Monday*. Cela prouve que les utilisateurs ne se servent pas seulement de Pinterest pour s’inspirer, mais bien pour trouver des produits à acheter. Cette étude, menée par une agence spécialisée dans la relation entre les marques et les réseaux sociaux d’image, devrait donner un nouvel argument à Pinterest dans sa conquête des annonceurs.
* Jours suivants Thanksgiving et correspondants aux lancement des achats de Noël.
Le reach organique de Facebook encore en baisse
Le 5 décembre dernier, AdAge a révélé que le reach organique de Facebook, en particulier pour les pages de marque, avait encore baissé. Facebook a confirmé l’information en affirmant que « La distribution organique des contenus auprès des comptes individuels va continuer à baisser au fil du temps. Notre but étant que nos utilisateurs continuent à avoir une expérience significative et pleine de sens sur notre site ». Quoi que nous en pensions, c’est un fait : sans média, les marques toucheront de moins en moins de membres de leurs communautés. Il est cependant important de rappeler que le média en lui-même ne fait pas tout. Les contenus créatifs liés à une ligne éditoriale cohérente sont tout aussi importants, dans l’optique de créer une réelle stratégie de contenu et de conversation.
Facebook Connect, facteur clé de succès pour les applications mobiles
De nombreux développeurs ont récemment remarqué que les utilisateurs se connectant sur les applications mobiles via leur compte Facebook seraient plus engagés et dépensiers que les autres. Par exemple, Applauze, Threadflip, Cooliris et Swell Radio sont des applications qui enregistrent de meilleurs résultats suite à l’intégration du login Facebook. Il en ressort que les utilisateurs connectés via le Facebook Connect passent davantage de temps sur les applications et dépensent plus d’argent que les utilisateurs issus d’un autre site Internet. Enfin, ils interagissent plus spontanément, partagent et recommandent davantage les produits ou services de l’application auprès de leur communauté.
Plus d’actualités sur le newsfeed Facebook !
Dans l’optique d’optimiser toujours plus son newsfeed pour les utilisateurs, Facebook vient de mettre en place quelques modifications sur celui-ci visant à donner davantage de visibilité aux actualités des médias (comme les sites d’information). Selon le réseau social, cette nouvelle politique répond aux nouveaux besoins des utilisateurs qui seraient de plus en plus friands d’articles sur Facebook. A noter que ce changement sera, toujours d’après Facebook, plus important sur la plateforme mobile.
L’offre de retargeting de Twitter arrive sur mobile
Twitter a annoncé qu’il étendait son offre de reciblage publicitaire, baptisée Tailored Audiences, aux terminaux mobiles. Grâce à cette offre, les utilisateurs de Twitter qui auront montré un intérêt pour une marque pourront recevoir des offres personnalisées, comme l’explique l’infographie ci-dessous.
Tumblr présente ses “Sponsored Trending Blogs” sur mobile
Calvin Klein, Sony et 20th Century Fox font partie des cinq marques qui testeront en exclusivité le nouveau format de publicité “Sponsored Trending Blogs” de Tumblr, disponible uniquement sur l’application mobile. Pendant toute une journée, leurs blogs seront placés dans la liste des blogs les plus populaires du site. L’espace publicitaire, qui sera disponible pour tous en janvier, comprend le nom de la marque, un bouton “follow” pour s’abonner au contenu du blog et les trois images des publications les plus récentes. Par ailleurs, un petit symbole “dollar” ($) permettra de l’identifier facilement comme blog sponsorisé.
Sprint personnalise ses publicités
L’opérateur téléphonique américain Sprint propose une campagne de publicité inédite. Son concept est de reprendre les conversations SMS de ses clients et de les mettre en scène avec James Earl Jones (voix originale de Dark Vador) et Malcolm McDowell (acteur emblématique du film Orange Mécanique). Les courtes vidéos humoristiques sont diffusées sur les espaces sociaux de Sprint et les internautes s’identifient facilement aux scènettes puisque ces conversations leur sont familières. Le but est d’intégrer les consommateurs dans la campagne qui a déjà reçu plus de 90 % de commentaires positifs et généré de nombreuses parodies sur Instagram et Vine. Cerise sur le gâteau, les internautes se proposent spontanément pour que leurs conversations figurent dans la campagne.
Insure Me : une des pires utilisations des hashtags Twitter
La compagnie d’assurance new-yorkaise Insure Me (@4insureme) s’est illustrée sur Twitter ces derniers jours en utilisant la mort de Nelson Mandela pour faire sa publicité via du « hashtag hijacking ». Loin d’être à son coup d’essai, elle avait déjà surfé sur la mort de Paul Walker (acteur de Fast and Furious) ou utilisé le hashtag #LiesObamaToldUs pour promouvoir ses différentes assurances. Loin de passer inaperçues, l’efficacité de ces manières de communiquer reste tout de même à prouver.
Star Wars lance son compte instagram avec un selfie de Dark Vador
Bien que « Star Wars : épisode VII » ne sorte que d’ici deux ans, Disney ne perd pas de temps et a décidé d’ouvrir lundi dernier le compte Instagram officiel du film dont la première photo fût… un selfie de Dark Vador ! L’arrivée de Disney sur Instagram permettra au studio d’introduire la saga à une nouvelle génération qui n’est pas vraiment familière avec Luke Skywalker ou Han Solo.
Asos, vendeur numéro 1 sur Pinterest pour Noël
Asos a récemment été désigné comme étant le site de vente en ligne le plus populaire au Royaume-Uni en termes de contenus Web partagés sur Pinterest dans la perspective de Noël 2013. En effet, l’étude de Searchmetrics a regardé dix des meilleurs sites de vente au Royaume-Uni et a estimé que les images et les pages partagées sont le plus souvent issues du site asos.com. Au total, 160 958 liens asos épinglés par les utilisateurs Pinterest ont été recensés au moment de l’étude. Le détaillant de mode en ligne est en moyenne à 1728 pins par semaine, suivi par Amazon (1233) et John Lewis (791). Ce succès est notamment dû à la mise en place de boards et promotions spécialement réalisés pour Noël.
Eurostar envoie des blogueurs londoniens à Paris
Eurostar lançait aujourd’hui sur son site le second volet de sa campagne « Stories are waiting » avec une nouvelle vidéo UGC compilant cette fois des dizaines de photos de Paris. Après un premier film intitulé « Maybe » vu près de 300 000 fois sur YouTube, cette deuxième vidéo présente des clichés pris par des blogueurs londoniens envoyés par Eurostar dans la capitale française. D’autres participants ayant soumis leurs photos de Notre Dame ou de la Tour Eiffel sur le site Eurostories ont également eu la chance de figurer dans cette nouvelle vidéo. L’ensemble de la campagne pensée par AMV BBDO a été relayée en TV durant 6 semaines en Angleterre, le tout afin d’encourager les voyageurs à partager leurs photos de voyage sur les réseaux sociaux à l’aide des hashtags #wheninparis ou #wheninlondon.
Un nouveau Foursquare pour iOS 7
Le réseau social de géolocalisation fait peau neuve pour iOS 7. Outre un nouveau design, Foursquare dévoile de nouvelles fonctionnalités plus intuitives. Les utilisateurs pourront activer divers push comme par exemple se faire avertir des promotions dans un lieu ou encore afficher les commentaires de leurs amis à l’entrée d’un nouveau lieu. A noter également l’amélioration du newsfeed, dorénavant plus complet, plus visuel et surtout plus social. Une nouvelle version qui saura donc tirer les améliorations d’iOS 7 au profit du social et de l’expérience utilisateur.
