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Facebook a annoncé hier que le format Sponsored Stories allait disparaître à partir du 9 avril prochain. Depuis son lancement en 2011, la particularité de ce format publicitaire était de s'appuyer sur le contenu produit par les utilisateurs de Facebook pour promouvoir une page Facebook de marque, un post ou un lieu.

Ce format a été largement critiqué et son parcours assez agité. En effet l'utilisation des données sans le consentement des utilisateurs a fait couler beaucoup d'encre et a couté très cher à Facebook qui a déboursé près de 20 millions de dollars en procédure judiciaire.

Avec la mise à jour de l'API Facebook en avril 2014, le Sponsored Stories disparaîtra, mais ce n'est pas la fin des pubs avec un contexte social nous annonce Facebook. Reconnu comme étant l'un des formats publicitaires les plus performants, le Sponsored Stories prendra sa retraite au nom de la simplification du catalogue publicitaire Facebook.

Une chose est sûre, lorsque cette nouvelle version de l'API Facebook sera live, un nouveau catalogue publicitaire sera disponible. Une conséquence non négligeable pour les marques et agences qui devront retravailler en profondeur leurs stratégies de recrutement et d'engagement.