La revue du lundi par We Are Social #191

Revue du Social
yannick.louisfernand

Des voeux clichés sur Instagram pour la sphère fashion
La nouvelle année est l’occasion pour les marques de prouver leur créativité avec des voeux toujours plus originaux et insolites ! Pourtant, la sphère fashion a choisi cette année de limiter la prise de risque avec des vidéos très conformistes sur Instagram : fonds abstraits et messages de voeux scintillants pour Forever 21, Victoria Secret, Gucci et Free people. Au vu du nombre d’interactions, la recette semble pourtant faire ses preuves ! Reste à voir si ces marques nous réservent plus de surprises pour l’année à venir.

Les twittos fêtent 2014
Pour célébrer le début de l’année 2014, des millions de personnes ont adressé leurs voeux sur les médias sociaux. L’équipe data analytics de Twitter a réalisé une carte animée pour suivre la propagation des tweets envoyés à travers le monde par fuseau horaire, à l’heure fatidique de minuit.

Les social ads en pleine croissance
La publicité sur les réseaux sociaux continue sa progression et la tendance se confirme pour l’année 2014, selon une prévision d’eMarketer. Les annonceurs américains investissent deux fois plus que ceux en Europe. L’Amérique du Nord constitue la région qui dépense le plus par utilisateur sur les réseaux sociaux. L’Asie-Pacifique se classe troisième à ce classement. En général, les investissements publicitaires sont en augmentation dans toutes les régions du monde selon les mêmes estimations et vont continuer dans ce sens dans un futur proche. Par ailleurs, eMarketer prévoit une importante croissance dans les régions du Moyen-Orient et en Afrique à horizon 2015.

En janvier, retrouver son âme d’enfant avec Evian
Le 1er janvier dernier, Evian a lancé la campagne #liveyoungjanuary, sur Twitter et Facebook. Reprenant les visuels de la campagne « baby & me » montrant des adultes et leur double enfantin, elle les accompagne de petites phrases incitant à retrouver l’enfant qui sommeille en chacun de nous. Cette campagne à laquelle We Are Social a participé, sera relayée par les médias londoniens mais également sur des écrans dans des gares londoniennes ou dans des stations de métro.

Le FC Barcelone dépasse le seuil des 50 millions de fans sur Facebook
Après avoir rassemblé 11 millions de fans sur sa page Facebook en 2013 grâce à des actions innovantes destinées à ses supporters, le FC Barcelone devient le premier club de football à en atteindre 50 millions. Les pays comptant le plus de fans du FC Barcelone sont l’Indonésie (4,7 millions de fans), le Mexique (3,4 millions), le Brésil (2,5 millions), les États-Unis (2,1 millions) et la Turquie (1,7 millions). Délivrer du contenu de qualité se révèle donc payant puisque la page Facebook du FC Barcelone fait partie des 30 pages les plus populaires au monde.

Ben & Jerry’s joue la carte de l’humour sur Twitter
Suite à la légalisation de la marijuana dans l’état du Colorado aux Etats-Unis, la marque Ben & Jerry’s a décidé de jouer la carte de l’humour sur Twitter en faisant référence à l’un des symptômes connus de la marijuana : le fait d’avoir faim après avoir fumé. La marque a donc posté une image d’un pot de Ben & Jerry’s dans un frigo vide en prétendant que ses enseignes du Colorado étaient en rupture de stock. A l’heure actuelle, le tweet compte plus de 9500 retweets et plus de 5700 favoris, un succès qui n’est pas sans rappeler le tweet d’Oreo pendant la coupure d’électricité du dernier Superbowl.

 

Comment Pinterest est venu au secours de Target
Target, géant américain de la grande distribution, a décidé de frapper un grand coup dans l’univers du e-commerce en lançant « The Awesome Shop ». Conçu en quelques semaines seulement par l’équipe R&D de Target, la nouvelle boutique en ligne compile l’ensemble des articles les plus épinglés sur Pinterest afin de faciliter le choix de leurs clients. Fort d’une augmentation de trafic en provenance de Pinterest de l’ordre de 70%, « The Awesome Shop » pourrait bien devenir la boutique officielle de Target en fusionnant avec le site actuel, à l’instar d’un Toys’R’Us.

Vine est disponible sur le web
Jusqu’à présent, l’application Vine n’était accessible que via un mobile sous iOS ou Android. Désormais, les profils des utilisateurs font leur apparition sur le web et l’on peut les consulter à partir d’un navigateur. Il suffit de se rendre à l’adresse Vine.co afin de visionner les différentes vidéos partagées par les membres. Cette mise à jour offre aussi la possibilité de visionner les vidéos en mode plein écran, exclusivement depuis le web.

Les internautes chinois de plus en plus connectés sur Sina Weibo
La majorité de la consommation d’Internet en Chine se fait via mobile, ce qui peut expliquer pourquoi une plateforme comme Sina Weibo, similaire à Twitter, se développe ainsi. La plateforme chinoise offre une opportunité pour les marques de toucher un public plus jeune, centré sur le digital. 80% des utilisateurs de Sina Weibo de plus de 19 ans suivent au moins une marque sur le service, et suivent également les célébrités. Faire appel à ces personnalités pour promouvoir un produit ou relayer une campagne est désormais courant dans ce pays selon les observateurs. Il ne faut pas négliger l’activité générale des chinois sur ces réseaux sociaux. La Chine est le pays où les plateformes sociales sont le plus utilisées dans le cadre du shopping. Notons enfin que les réseaux « occidentaux » comme Facebook ou Twitter sont toujours bloqués.

La 4G booste les connexions internet mobiles
Se connecter de chez soi ou depuis son lieu de travail restent les méthodes préférées pour naviguer plus de quelques minutes sur Internet. Cependant, l’arrivée de la 4G modifie le comportement des utilisateurs. Le fournisseur britannique de service mobile EE a constaté que la moitié de ses clients se connecte désormais plus sur mobile depuis l’arrivée de la 4G. L’étude a également révélé que les hommes se connectent plus avec 58% contre 42% pour les femmes.

73% des adultes US utilisent les réseaux sociaux
Comme à son habitude, l’institut Pew Research publie les résultats annuels de son étude sur les réseaux sociaux aux Etats-Unis. 73% des adultes utilisent au moins une plateforme sociale. Facebook reste en tête avec 71% des répondants utilisant le réseau social en 2013, contre 67% en 2012. Pinterest dépasse Twitter (22% contre 18%) et devient le 3ème réseau social le plus utilisé derrière Facebook et LinkedIn. Instagram ferme la marche et talonne Twitter avec 17%. Facebook et Instagram sont les sites les plus utilisés quotidiennement (63 et 57%), suivi de Twitter (46%) et Pinterest (23%). Enfin, 42% des répondants utilisent 2 ou d’avantage de réseaux sociaux, avec des combinaisons plaçant Facebook, Twitter et Instagram toujours en tête.