#LoveJu, la passion des fans de la Juve
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Il y a quelques semaines, la Juventus a lancé une campagne qui a permis de construire une relation encore plus forte entre le club de football et ses fans partout dans le monde, les amenant ainsi au plus près de l’expérience d’une journée de match avec #LoveJu, une première en matière de sport sur les médias sociaux.
L’opération #LoveJu a découlé de l’incroyable énergie provenant de la passion des supporters pour leur équipe, la Juventus. En effet, les fans sont sans cesse à la recherche d’une nouvelle façon de démontrer le dévouement et l’amour qu’ils ont pour leur club favori.
Le concept, premier du genre à avoir lieu lors d’un événement sportif majeur, a non seulement engagé les fans mais il a également permis de mettre en avant ces derniers lors d’un match important pour le club.
Le rencontre contre l’Inter Milan est donc devenue l’occasion idéale pour donner une visibilité mondiale maximale à cet élan de passion. Le club a ainsi offert aux fans la chance de faire quelque chose qui n’avait jamais été fait auparavant : habiller le stade via un tifo inspiré de la Juventus et imaginé par les fans. Le brief a été diffusé sur les médias sociaux via les comptes officiels de la Juventus et sur les écrans géants lors de plusieurs matchs.
Partout dans le monde, les fans ont relevé le défi : plus de 3000 designs de tifo ont été soumis via une application dédiée sur la page Facebook officielle de la Juventus, et 18 500 tweets ont été envoyés utilisant le hashtag #LoveJu.
Lors du coup d’envoi, une mer de 12 700 cartes de couleur représentant le tifo gagnant s’est déployée devant les yeux des joueurs, couvrant une superficie totale de 8000 mètres carrés (tribune Est du stade).
L’événement ne s’est pas uniquement cantonné au stade. Partout dans le monde, la presse a souligné l’initiative tandis que les images du tifo gagnant imaginé par un fan français, Steven Kem, 16 ans, ont été diffusées en direct à la TV devant des dizaines de millions de téléspectateurs à travers le monde.
La Juventus a également capitalisé sur l’effet #LoveJu en présentant les commentaires enthousiastes du capitaine turinois de la rencontre, Giorgio Chiellini, qui a rappelé l’importance qu’a eu le tifo dans leur victoire 3-1 sur l’Inter Milan !
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A noter que cette campagne, ainsi que #UndressNewTwingo, a été soulignée par eConsultancy comme étant l’une des campagnes les marquantes de ce début d’année. 2 campagnes We Are Social sur les 8 mentionnées. Nous ne sommes pas peu fiers !