La revue du lundi par We Are Social #200

Revue du Social
julien.santucci

Facebook redesigne son newsfeed
Il y a un an, Facebook nous présentait une toute nouvelle version de sa plateforme. Proche du mobile, cette nouvelle plateforme testée sur quelques utilisateurs n’a pas convaincu. C’est pourquoi, le réseau social revient aujourd’hui avec une version plus simple et épurée. Les images sont plus grandes, les textes sont affichés en Helvetica et Arial, et les sidebars simplifiées. À noter également que la barre de recherche prend une place prépondérante en haut de page en attendant l’arrivée du Graph Search, pour l’instant réservé aux anglophones seulement.

Étude : la baisse du reach sur Facebook
L’agence Social@Ogilvy a effectué une analyse de 106 pages de marque et a constaté que la portée moyenne des posts organiques a diminué, passant de 12,05% en Octobre à 6,15 % en Février. Face à ce constat, Facebook explique que la concurrence est accrue pour un espace limité. Le contenu diffusé dans le feed augmente à un rythme plus rapide que la capacité des utilisateurs à le consommer. Plus d’informations ici.

Facebook Messenger arrive enfin sur Windows Phone
Réputé pour développer ses applications ainsi que ses mises à jours très rapidement sur iOS et Android, Facebook semblait tarder à se développer sur une autre plateforme en pleine émergence : Windows Phone. Mais la firme Californienne a décidé de changer la donne en annonçant le lancement de l’application Facebook Messenger sur WP. L’application intègrera des fonctions déjà présentes sur les autres plateformes telles que l’apparition de la bulle de message ainsi que la notification de lecture par le destinataire. Les premières impressions sont jusque-là très positives, l’application ayant déjà une note de 4,5 étoiles attribuée par les utilisateurs.

Mondelez signe un partenariat publicitaire avec Facebook pour 52 pays
Le géant de l’agroalimentaire et du snacking, Mondelez International vient d’annoncer un partenariat avec Facebook visant à mettre le réseau social au coeur de ses investissements média. Selon Mondelez, l’accord permettra au groupe « d’aller au-delà de la publicité traditionnelle” et prévoit un engagement commun pour l’innovation, la possibilité d’utiliser les nouvelles fonctionnalités de Facebook en avant-première, l’accès aux études de marché, et la participation à des journées d’immersion dans les marchés prioritaires. Toujours selon Mondelez, il ne s’agit pas simplement d’une stratégie Social Media mais d’une “digitalisation” de toute leur communication.

Peugeot lance #KickItToBrazil à l’approche de la Coupe du Monde
Peugeot, en partenariat avec Facebook, a dévoilé sa nouvelle campagne « Kick it to Brazil ». Bien que le constructeur automobile ne soit pas partenaire officiel de la Coupe du Monde, ce dispositif permet de suivre sur Facebook et Instagram via le hashtag #KickItToBrazil, le voyage d’un ballon qui parcourra 30 pays, avant d’arriver au Brésil. Un minisite permettra également de suivre le parcours, réalisé au volant de véhicules de la marque.

Airbnb chouchoute ses clients au #SXSW
Airbnb vient de franchir un nouveau stade de sa stratégie de marketing en temps réel sur Twitter en décidant de répondre aux tweets des ses utilisateurs présents à la conférence « South by Southwest » avec un système de récompense aléatoire. Plus de 100 récompenses ont déjà été attribuées lors du premier jour de l’événement. En temps normal, la marque récompense généralement entre 10 et 20 tweets par semaine. Airbnb avait déjà expérimenté cette démarche auprès des journalistes et leurs #Sochiproblems lors des derniers Jeux Olympiques d’hiver.

Une opération de real time marketing pour Oreo
En marge du SXSW, Oreo propose une dégustation originale de ses biscuits. En profitant de la tendance de l’impression 3D, Oreo s’illustre dans une opération de real time marketing. L’ambition est de connecter les biscuits aux tendances de Twitter, puisque pour aider les participants dans le choix des gâteaux, la machine propose des tweets associés au hashtag #EatTheTweet. La fabrication est ensuite finalisée par une imprimante 3D alimentaire. Douze goûts de crème et différents types de biscuits sont disponibles. L’espace lounge propose même un bar pour y déguster du lait avec son biscuit.

140 caractères pour parler d’Art
Le MoMA et l’agence digitale Possible vont lancer le projet Art140 pour engager la conversation autour de l’Art au moyen d’un compte Twitter éponyme. L’idée est de laisser le public s’exprimer sur l’Art tout en le connectant aux artistes vivants. Le public trouvera sous chacune des œuvres publiées par le compte, un hashtag, lui offrant la possibilité de réfléchir et de s’exprimer sur celle-ci en échangeant avec le reste de la communauté.

Twitter développe plus de publicités, mais ses tarifs chutent de 67%
Le coût moyen de la publicité sur Twitter continue de baisser alors que le nombre d’annonces augmente continuellement, avec des tarifs en baisse de 67% sur l’année 2013, selon les chiffres avancés dans le rapport annuel de l’entreprise. Ainsi, le total des revenus publicitaires générés par Twitter a augmenté de 110%, à $664,9 millions à la clôture de l’exercice au 31 décembre. Twitter explique la baisse de ses tarifs par l’augmentation du nombre de formats disponibles dans son offre, mais il souligne aussi que la baisse du coût de ses services publicitaires est plus attirante pour les petites et moyennes entreprises qui veulent communiquer efficacement, accroître leur visibilité, et atteindre toujours plus d’internautes sur Twitter.

La séance photo Instagram de Vanity Fair aux Oscars
Même les stars ont besoin de filtre photo… Vanity Fair a profité de la soirée des Oscars pour proposer une séance photo un peu particulière avec les stars présentes lors de l’événement. En effet, l’ensemble des photos réalisées lors de cette séance étaient prises sur Instagram et diffusées en temps réel sur le compte du magazine @vfhollywood. Entre autres stars shootées lors de la soirée, on retiendra notamment les magnifiques photos de Lupita Nyong’o, Samuel L. Jackson, Reese Weatherspoon, Neil Patrick Harris, ou encore l’éternel Bill Murray. Vous pouvez bien sûr retrouver toutes les photos sur le compte Instagram de Vanity Fair : http://instagram.com/vanityfair

eBay s’inspire de Pinterest au Royaume-Uni
eBay vient de sortir une refonte de son site au Royaume-Uni fortement inspirée de Pinterest : eBay Collections. Déjà effective sur le site US depuis l’année dernière, cette nouvelle version permet aux utilisateurs d’insérer des articles dans des groupes par thème afin de créer des « histoires visuelles ». Il est possible de suivre les sélections d’autres personnes, le site ayant quelques célébrités britanniques faisant leur propre curation de produits. Une évolution conséquente qui ajoute une couche sociale à la pratique du e-commerce.

Foursquare entre dans l’ère de la publicité personnalisée
Foursquare travaille depuis l’été dernier avec l’entreprise Turn afin de proposer à ses utilisateurs des publicités ciblées sur leurs téléphones, tablettes et ordinateurs. L’entreprise collecte les données de ses membres lorsqu’ils consultent leur navigateur mobile ou tout simplement leurs applications. Les publicités de Foursquare apparaissent ensuite sur les Ad Exchange des partenaires de Turn, dont celui de Facebook. Selon le CRO de Foursquare, l’aspect géolocalisé des check-in constitue un indicateur clé pour permettre un ciblage réussi. Il affirme aussi que la personnalisation des annonces évitera la routine Marketing que subissent chaque jour les utilisateurs de smartphones.

Fast or Fail : le nouveau jeu Adidas avec Lionel Messi
Adidas a lancé la semaine passée une nouvelle plateforme de jeu en ligne intitulée #fastorfail, intégrant un levier social media. Ce nouvel advergame propose ainsi aux utilisateurs d’incarner Lionel Messi et d’éviter les défenseurs adverses sur la route de Rio. Le but : se rendre le plus vite possible à la Coupe du Monde Fifa qui aura lieu au Brésil en juin prochain. Le jeu développé par Media Monks est disponible sur mobile et desktop et fait l’objet d’un mini-site dédié : www.adidas.com/fastorfail. D’un point de vue social media, on retiendra notamment le « buzz de la foule » durant la partie : plus le buzz en ligne autour de Messi est important, plus le jeu s’accélère.

Getty rend gratuit 35 millions d’images
Getty Images a annoncé une nouveauté sur son site : 35 millions d’images vont être rendues gratuites pour une utilisation non commerciale. Cette décision fait suite à l’utilisation généralisée et illégale des images protégées partout sur Internet, notamment par des blogueurs et autres éditeurs qui n’ont pas le budget pour acheter des photos. Ainsi, n’importe qui peut désormais visiter la bibliothèque de Getty, sélectionner une image et copier le code HTML embed pour l’utiliser sur leur propre site. Cette stratégie permet de résoudre plusieurs problèmes majeurs : il assure l’attribution d’une bonne image, le lien vers le site de Getty, et Getty peut suivre où et comment les images sont utilisées.