Twitter France vient de publier une étude réalisée avec Nielsen sur l’utilisation des Français du réseau social spécifiquement sur le mobile. Quelques données intéressantes ressortent de cette étude.

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D’un point de vue quantitatif, pas de grosse surprise : 68 % des utilisateurs français utilisent un terminal mobile pour accéder à Twitter. Le réseau social ayant d’abord été pensé pour le mobile, c’est tout à fait normal. D'ailleurs, petite parenthèse historique sur le sujet, si aujourd’hui le nombre de caractère est limité à 140 caractères, c’est précisément grâce ou à cause du SMS. En effet, le SMS servait initialement à transmettre vos tweets…

Les utilisateurs mobiles en France sont plus actifs que la moyenne et ils sont 1,3 % plus engagés que les utilisateurs Twitter.

Quand les Français utilisent-ils Twitter sur mobile ?

  • 60 % des utilisateurs français utilisent Twitter dans les transports
  • 33 % des utilisateurs français utilisent Twitter pendant un événement pour relayer un instant en live
  • 33 % des utilisateurs français utilisent Twitter en mangeant ou en prenant un verre
  • 25 % des utilisateurs français utilisent Twitter durant un voyage

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Que font-ils exactement ?

Sur l’utilisation passive :

  • 59 % lisent le newsfeed donc restent passifs
  • 41 % envoient des messages en DM

Sur l’utilisation active et donc vers l’engagement :

  • 48 % cliquent sur des liens pour avoir plus d’infos sur un sujet
  • 44 % re-tweetent des tweets
  • 38 % tweetent en utilisant un hashtag

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Et les marques dans tout ça ?

  • 25 % des utilisateurs français utilisent Twitter en faisant du shopping. Résultat encourageant pour déployer une stratégie sociale ou une opération tactique en magasin.
  • 50 % des utilisateurs français suivent des marques sur Twitter, et dans une logique un peu plus business, on découvre que nous sommes 38% à acheter des produits de la marque suivie.

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