La revue du lundi par We Are Social #209

Revue du Social
hugo.clery

Les applications de messagerie plus populaires que jamais
La dernière étude de GlobalWebIndex nous présente les derniers chiffres des plateformes sociales et de leurs applications à travers le monde. Les applications de messagerie subissent une forte hausse de popularité ces 6 derniers mois avec Snapchat (+67%), Kik Messenger (+32 %) ou encore WhatsApp (+30 %). Facebook subit une baisse de 6% alors qu’Instagram progresse plus rapidement que ses concurrents, +25 % devant Tumblr et Pinterest, qui sont respectivement à 22 et 7%.

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Facebook lance les cartes contextuelles sur iOS
Désormais, Facebook affichera des contenus supplémentaires dés que l’utilisateur aura effectué une action sur son profil. Ainsi, à chaque check-in ou à chaque post concernant un film, des cartes contextuelles afficheront les activités des amis en relation (note donnée au restaurant, avis donné sur le film). De cette manière, Facebook incite d’avantage à l’interaction en notifiant les activités similaires de vos amis. Cette fonctionnalité n’est disponible que sur iOS pour l’instant.

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Facebook développe un concurrent de Snapchat
Alors que le réseau social a retiré ses applications Poke et Camera de l’App Store iOS, Facebook compte désormais concurrencer Snapchat. Après avoir racheté WhatsApp, c’est le marché de l’éphémère qui est en ligne de mire. Le nom de l’application est pour l’instant Slingshot et devrait permettre de partager vidéos et photos qui disparaissent après quelques secondes. Une nouvelle qui montre bien l’intention de Facebook d’être sur tous les fronts, après avoir investi la messagerie et la réalité virtuelle avec le rachat d’Oculus.

Twitter permet maintenant de « muter » des utilisateurs
La fonction « mute » sur Twitter permet de cacher des contenus spécifiques sur la base d’un mot clé, mais ne permettait pas de cacher toute l’activité d’un utilisateur (mis à part bien des applications tierces). La fonctionnalité, maintenant intégrée au service, permet de cacher tout le contenu d’un utilisateur sans que celui-ci soit au courant. Pratique pour faire le tri dans sa timeline sans vexer certaines personnes.

YouTube en passe de racheter le service de streaming vidéo Twitch
Twitch, le service de streaming spécialisé dans le jeu vidéo, se fait racheter par YouTube pour 1 milliard de dollars. Le deal, encore en pourparlers, devrait être annoncé d’ici peu. Créé par les fondateurs de Justin.tv, Twitch est désormais le lieu de référence pour proposer des livestream de jeux vidéo, les fameux ”playthrough” que l’on trouve aussi sur YouTube. We Are Social France vous proposera une analyse approfondie de cette acquisition dés demain sur ce blog.

Intégrer un GIF à un lien sur Twitter avec Giphy
Sur Twitter, Giphy permet désormais d’intégrer un GIF et une URL dans un seul et même lien. Alors qu’il faut en principe deux liens pour ce résultat, Giphy a su tirer partie de l’API Twitter afin de gagner de la place au sein d’un tweet. Nike est le premier partenaire à tirer parti de ce nouveau format, il y a fort à parier que d’autres viendront taper à leurs portes.

Les premières publicités arrivent sur Pinterest
Alors que la plateforme sociale vient de lever 200 millions de dollars pour une évaluation à 5 milliards de dollars, ses expérimentations publicitaires se concrétisent. Une douzaine de marques (Gap, Nestlé ou encore Kraft) ont lancé des campagnes de promoted pins sur Pinterest, pour un ticket d’entrée se situant entre 1 et 2 millions de dollars. Un module de question-réponse à la Quora est aussi en développement, permettant pour les marques un échange sur des sujets précis.

La deuxième application de Foursquare, Swarm, est disponible
Nous vous avions parlé de Swarm la semaine dernière, l’application de Foursquare dédiée au check-in. La mise à jour est maintenant en ligne, les deux applications cohabitant maintenant parfaitement sur votre smartphone : Foursquare pouvant rediriger directement vers Swarm et vice-versa.

TaylorMade organise un livechat pour ses nouveaux produits
Le marque de clubs de golf TaylorMade (appartenant à Adidas) a décidé d’organiser un livechat pour présenter ses nouveaux produits et interagir avec son audience. Une démonstration couplée à l’apparition de joueurs professionnels ont permis d’attirer les curieux et les fidèles pendant 45 minutes. Le dispositif était supporté par une campagne média sur les réseaux sociaux.

L’aéroport d’Amsterdam organise un jeu sur Instagram
Afin d’attirer d’avantage de voyageurs, l’aéroport Schiphol d’Amsterdam a organisé un jeu sur Instagram : 300 destinations se sont vues assigner 5 à 10 hashtags. Le jeu démarre avec une destination au hasard et la dernière photo associée sur Instagram avec l’un des hashtags assignés, le but étant de deviner où la photo a été prise. Des indices tels que la durée du trajet et l’heure locale permettaient d’aider les participants qui avaient 4 minutes pour deviner les destinations. Les 50 joueurs les plus performants ont ainsi remporté des billets gratuits vers la destination de leur choix.

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Weight Watchers ouvre un café payable en tweets
Le marque de nourriture diététique Weight Watchers vient d’ouvrir un café qui n’accepte que les posts sur les réseaux sociaux en guise de paiement. Ouvert à Londres jusqu’au 23 mai, le café permet à ses clients de consommer nourriture et boissons légères gratuitement en échange de tweets, posts Facebook et photos Instagram. Une initiative qui devrait s’étendre à tout le territoire britannique si le succès est au rendez-vous.

Old Spice organise un jeu absurde sur Twitter
Le marque Old Spice, connue pour ses vidéos excentriques faisant des millions de vues, a organisé un jeu pour le moins insolite sur Twitter. À la question ”Combien de doigts je possède ?”, les followers pouvaient répondre n’importe quoi et Old Spice répondait avec le visuel correspondant. Ainsi, 14 pouvait être une réponse acceptable, tout comme une pomme de terre ou encore 3,5. Le jeu a engendré des créations très étranges, laissant libre cours à l’imagination de l’audience de la marque. Une initiative très fidèle à l’esprit WTF de Old Spice.

La BBC va proposer des infographies quotidiennes sur les réseaux sociaux
Dans le but de vulgariser et expliquer l’actualité à son audience, la BBC a décidé de proposer deux infographies par jour sur ses profils sociaux. Ces infographies auront donc pour but de réprésenter visuellement des informations et données importantes sur l’actualité du moment, dans un format adapté aux réseaux sociaux. Cette tendance du journalisme visuel et explicatif, influencée en partie par la recrudescence de pure players tels que Vox ou Quartz, se démocratise chez les médias traditionnels.