La revue du lundi par We Are Social #224
Snapchat évalué à 10 milliards de dollars
Alors que Snapchat vient de rendre disponible sa fonctionnalité Our Story à tous ses utilisateurs, le service de messagerie éphémère fait parler de lui dans un contexte plus financier. La start-up serait en effet évaluée à 10 milliards de dollars mais refuse pour l’instant toutes les offres de rachat, notamment de Google et Facebook.
Facebook lance un format ads pour promouvoir les événements
Le réseau social de Mark Zuckerberg a annoncé le déploiement d’un nouveau format ads pour promouvoir les événements directement dans le newsfeed. S’il existait déjà des publicités pour ce type de contenus, elles étaient jusqu’alors exclusivement affichées dans la colonne de droite. La notion d’événement étant assez vaste pour Facebook, on imagine déjà que ce type de format pourra être utilisé pour la promotion de films, concerts, destinations touristiques, etc.
Facebook annonce un ciblage en fonction du débit des utilisateurs
Les annonceurs ont désormais l’option de sélectionner le réseau mobile des utilisateurs qu’ils souhaitent cibler, à savoir 2G, 3G ou 4G. Jusqu’à aujourd’hui, les publicitaires pouvaient cibler les utilisateurs par type d’appareil, modèle ou encore OS. Concrètement, un annonceur aura tout intérêt à délivrer une vidéo à un utilisateur bénéficiant d’une connexion haut débit et du texte à celui qui possède une connexion plus faible. Cette nouvelle option fonctionne sur tous les types de publicités et critères de ciblage déjà existants. Ce ciblage, déjà disponible, pourrait augmenter le nombre de publicités dans certains pays en développement où les utilisateurs bénéficient souvent de plus faibles débits de connexion sur leurs téléphones.
Twitter rend public son outil d’analyse
En Juillet dernier, Twitter a lancé un outil d’analytics pour mesurer les performances des tweets. Basé sur le principe de Google Analytics, mais centré sur le format du tweet, cet outil s’est rapidement révélé très intéressant pour les marques. Initialement accessible uniquement pour les marques et les comptes vérifiés, l’outil vient d’être rendu public et accessible pour tous les utilisateurs. Sur le dashboard, vous pourrez dorénavant mesurer pour chaque tweet : les impressions, l’engagement, le taux d’engagement, ainsi que d’autres données de performance.
Hyperlapse, les premiers tests des grandes marques
L’application Hyperlapse d’Instagram présentée dans la revue du lundi de la semaine dernière attise déjà la curiosité des marques. Ainsi, à peine un jour après son lancement, des annonceurs tels que Taco Bell, Budlight, Cosmopolitan, ou encore SonicDrivin ont réalisé leurs premiers « Hyperlapse« . Les résultats donnent lieu à de nouvelles expériences et offrent des possibilités pour générer des contenus originaux.
http://instagram.com/p/sL5sFowhF5
http://instagram.com/p/sKxdH_sVZ_
Google supprime la mention aux auteurs dans les résultats de recherche
Depuis quelques jours déjà, Google a décidé de supprimer toute mention relative aux auteurs des articles dans ses résultats de recherche. Démarche initiée en juin dernier, après la suppression de la photo et du nombre d’abonnés Google + des auteurs, cette nouvelle modification vient retirer toute visibilité des auteurs dans son moteur de recherche. D’après John Mueller, Webmaster Trends analyst chez Google, contrairement à ce qu’avait annoncé la firme lors de la mise en place de cette fonctionnalité, celle-ci n’apporterait aucun trafic supplémentaire aux articles ou plus-value à ses utilisateurs et pourrait même les distraire du but premier de leur recherche.
Le Ice Bucket Challenge, ou la campagne caritative la plus relayée ?
Depuis un mois, le Ice Bucket Challenge fait beaucoup parler de lui pour sensibiliser les internautes à la maladie de l’Amyotrophic Lateral Sclerosis, plus connue sous ses initiales ALS. Cette campagne a été l’une des plus virales jamais lancées, avec plus de 4,48 millions de mentions pour le seul #icebucketchallenge et environ 2 millions de vidéos YouTube. Même les plus importants influenceurs se sont mouillés, tels que Matt Damon, Marc Zuckerberg, Justin Beiber ou encore George W Bush. Face à ce véritable phénomène social, les marques n’ont, elles aussi, pas résisté à se jeter à l’eau !
Tweet to eat !
Dans le cadre de sa campagne « Do us a Flavour », Walkers a transformé trois arrêts de bus de Londres en distributeurs activés par des tweets. Une série de courtes vidéos mettent en scène Gary Lineker, assis à l’intérieur des distributeurs et encouragent les passants à tweeter @Walkers_busstop pour déclencher la machine et recevoir des paquets de chips gratuits. Ces distributeurs automatiques seront pourvus d’une des 6 saveurs finalistes de la campagne « Do us a flavor », lancée en janvier 2014, et distribueront 260 paquets de chips chaque jour. Le public sera invité à voter en ligne pour leur saveur préférée et une vidéo YouTube du making-of sera diffusée le 8 septembre prochain. Ces installations resteront en place jusqu’au 11 septembre.
Adidas lance un jeu interactif sur Instagram
Adidas Poland a eu l’idée d’utiliser Instagram pour faire la promotion des nouvelles Predator Instinct. Comment ? Par un jeu interactif où l’utilisateur doit se rendre sur le compte Instagram d’Adidas Polska et récupérer le mot de passe quotidien pour pouvoir jouer. Par la suite, l’utilisateur doit parcourir les profils taggés sur la photo d’une paire de Predator pour trouver un mot de passe. Chaque jour, une paire et 10 ballons sont à gagner. Une première sur Instagram qui révèle le potentiel social et entertainment du réseau. Michal Pol (journaliste) et Jakub Kosecki (milieu de terrain de Varsovie) ont été mis à contribution pour relayer le jeu via leur compte personnel. Une mécanique sociale qui est révélatrice de la volonté des marques aujourd’hui : innover pour toucher des jeunes consommateurs plus connectés. D’ailleurs Adidas va augmenter son budget marketing pour tenter de dépasser Nike, notamment sur le digital.
